那些“不安分”的女生后来都怎样了？Nike给出了答案：超燃！
作者 | 欧阳睿（4A广告文案主笔）
来源 | 4A广告文案（ID：AAAAIdea）
"别太逞能，女生本就更脆弱？
别太冒险，这个女生做不了？
别太要强，女生就该满足于相夫教子？"
别太贪心、别太好胜、别太自我……这仍然是当下社会对女性的定义。虽然女性平权运动轰轰烈烈了好多年，但不可否认，对女性在观念上的偏见仍在继续。
在今年3.8女王节到来之际，NIKE推出了一支女性主题短片《释放你的不安分》，讲述了多位“不管分寸”的女性故事，并开启#Just Do It 女生运动节#。鼓励女性越是被说过了，太过了，越是要继续做自己。
多位“不安分”女性共同发声
用行动演绎“JUST DO IT”品牌精神
短片中，网球巨星李娜亲自出镜表达女性态度。采用广角镜头，以强烈的纵深感、透视画面来营造压迫感；外界的质疑声：温柔点、太傲了、强势过头了、又是女博士、又是MVP、早点嫁人吧……此起彼伏，更加剧了这种压迫性。因为在每个女性成长的道路上，总有人教你怎么做女人。
伴随着质疑声，这些“不懂分寸”的女性在自己坚信的道路上成就了自己。
国家篮球队队长——邵婷，“贪心”的她即使2015亚锦赛受伤恢复半年，也没动过一分放弃的念头。她要征服的不止球场，教育博士的考场也不放过。场上拼杀夺下MVP，场下苦读赢来博士证书，不是她太贪心，是你的野心不够大。
攀岩爱好者——郭妮娜，原本并不喜欢运动，为了对抗抑郁，不断试错。攀岩，最终成为她的解药。可面对“攀岩太危险，不适合女生；你腿上都是伤，别勉强了”的“好心规劝”，她用每座被她踩在脚下的山峰告诉我们，女生也许瘦弱，但绝不脆弱。
香港跳高纪录保持者、跨界模特——杨文蔚，身边从不缺批评，但她从来不听。入行第六七年遭遇的瓶颈，也曾令她想过退役。但非跳亚运不可的决心，逼着她硬着头皮走下去。她用打破纪录宣告，那些批评都错了。
“功夫茶茶”横渡大西洋划艇队，34天，她们划行约5000公里，横跨了大西洋，一举打破四项世界纪录。她们的好胜会叫你明白，真正的胜利不是战无不胜，是去更大的战场挑战自己。别人说什么，一点都不重要。
五星拳王——蔡宗菊，从较着劲说“不怕”的山东农村小女孩，到105磅级别的世界第一，她用拳头给出最掷地有声的回击。比赛输了，没事；受伤流血，没事；鼻子骨折，没事……数不清所少个没事，她终用一记重拳回应。
短片中除了必要的logo与产品露出，几乎没有NIKE的影子。但这些女性主角用“不安分”对“太要强、太贪心、太好胜、太自我……”的一一回应却处处充满“JUST DO IT”的精神。她们用行动回应偏见，把NIKE “JUST DO IT”的品牌精神演绎的淋漓尽致。
线下女生运动节承接线上传播热度
深度串联蓄势品牌传播力
除了这支短片，NIKE官方微博、微信从2月21起陆续推出了多款女性主题海报和个人视频。每个运动女性的人生故事被一一呈现；相同的镜头，不同的文案，多样化呈现女性的“不安分”，同样表现女生运动时的内心独白与坚持。
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从传播节奏上来说，持续性的品牌发声，集聚了强大的品牌势能，为#Just Do It 女生运动节#积攒了不小的声量。
此外，为配合此次3.8节的传播周期，Nike将在3月8日到9日推出一系列的大型线下体验活动，共同庆祝Just Do It 女生运动节，将其整合为战役的一部分共同扩大声势。与1500名爱运动的女生一起用激情和汗水体验一场酣畅淋漓和精彩纷呈的运动嘉年华！训练、跑步、篮球、足球以及少儿专场，创意十足的场地设置，带来多样运动体验；更有女生专属贴心服务和惊喜礼物！
如WE COLOR FOOTBALL射门挑战，Nike带来不一样的足球体验。无论你是足球小白还是球场女神，现在就可以报名女生专属空中绿茵射门挑战，用你的色彩定义足球。REACT音乐派对跑，跑步，也可以是一场音乐派对。女生专属五公里浦东滨江跑，伴随着音乐界内彰显女生态度的歌单，跑出专属于“她”的跑步派对。
从线上到线下，Nike让每个女性通过线上传播勇敢坚持内心想法，感受品牌精神的同时。更通过线下女生运动节系列活动将这场颇具硬核气质的品牌活动的影响力延伸到了线下场景中，给消费者打造了一个颇具沉浸感的运动体验，从而真实感受运动的畅快淋漓。深层来说，更始线上与线下的营销活动深度串联，形成强大的品牌传播力，从而最终强化了对品牌的心理认同感。
聚焦女性运动市场
持续引领女性运动“文化风潮”
作为全球运动品牌的领跑者，Nike 2014年10月便在纽约发布了Nike Women 战略，宣布正式进军女子运动市场。在营销传播层面，多年来，Nike发起了多起针对女性消费者的全球大型整合传播战役。如2015年的“Better for it”，不同于专业运动员，而是聚焦于讲述女性在运动时从缺乏安全感到建立信心的过程。
这次，Nike回归到“Just Do It”的品牌诉求，讲述女性运动员故事。通过她们的励志人生来激励更多的普通女性“越是被说过了，太过了，我们越是要继续。”
正如Nike曾经成功将跑步打造为都市人的潮流生活方式一样，现在，Nike正试图创造一种女性运动的“文化风潮”，并再次成为这个风潮的引领者。其背后投射出的是Nike希望更加强自身作为运动品牌的专业性诉求，更强调个体通过运动实现自我成长突破，注重个人体验与自我生活、人生态度。但无论如何，Nike一直希望在传播中融入的是更加生活化的场景，不希望和消费者的生活有距离感，这也是Just Do It 女生运动节多场线下活动的目的之所在。
当下，随着女性平权运动的愈演愈烈以及女性意识的觉醒，女性运动市场成为各大运动品牌抢夺的对象。这背后，并不仅仅是对女性消费人群的深入理解与洞察力，更重要的是，是否能让女性运动与主品牌既保持延续性又有区隔性、以及如何在女性运动市场中找到品牌的独到差异化定位。
显然，Nike经过多年的品牌积累，无论是在产品层面，创新产品、服务、体验；还是在传播层面洞察女性消费者需求，讲述女性故事都找到了自身的路径。并跳出了产品限制，在女性议题上贡献了更为深入的思考和讨论，让品牌更具温度与质感，值得借鉴！