「华为影业」又拍电影了，首部动画《暗夜追光》来袭
作者 | 欧阳睿（4A广告文案主笔）
来源 | 4A广告文案（ID：AAAAIdea）
华为影业又双叒叕出新作品了！
继《土拨鼠历险记》后，华为再次把创意触手伸向了动画领域。这一次的主演，不是可爱的网红土拨鼠，而是一群调皮捣蛋的台灯，它们在一个城市夜晚，上演了一场惊险刺激的“越狱大戏”——《暗夜追光》。
P30化身警察，与越狱台灯街头“暗战”
在寂静的城市夜晚，一群台灯破窗而出，它们“越狱”了。
华为P30立即出警，在街头追踪。
一只台灯的报时功能，暴露了台灯们的位置，大家开始一连串刺激的“越狱逃亡”。
高楼跳车
街头追车
高空走钢丝
甚至还有台灯不幸“丧命”，惊险程度真是堪比好莱坞大片。
就在最后幸存的四只台灯通过关掉光源，快要躲过追捕时，电灯泡的一个idea暴露了位置，只有乖乖束手就擒了。
逃亡路上拥有无数idea、出谋划策的「军师」电灯泡，最终竟然因为「idea」而被捕，这个出乎意料的结局，真是让人哭笑不得。一时不知道电灯泡到底是真聪明，还是蠢萌。
不过，华为P30的广告目的成功达到了。当文案「一点微光，也能轻松捕获」露出，一直藏在镜头背后的广告主角P30才现出真身。就算是电灯泡的钨丝发出的一点点光亮，也逃不过华为镜头的捕捉。借助这支动画短片，P30系列强悍的「超感光」夜拍效果，直观形象地传达给了用户。
创意联结产品，占据用户心智于无形
紧张刺激的节奏，诙谐幽默的剧情，画面和音效完美结合下的感官刺激，这支《暗夜追光》，延续了华为广告片一贯的优质执行力，简直像看迪士尼动画一般，绝对的大片质感。华为被誉为“被科技耽误的电影公司”，名不虚传。
当然，广告的根本目的是为了宣传产品，再优秀的执行力，如果产品卖点传播不到位，不能让用户真正GET到产品的亮点，也不能称之为优秀的广告作品。
为了将P30系列的夜拍技术传达给受众，华为在《暗夜追光》中，注入了对用户心智的占据，而这种占据，是潜移默化的，巧妙融合于创意表达中。
首先，极具体验感的运镜。
虽然《暗夜追光》的广告主角是华为P30系列，但在片子中，华为机身的露出少之又少，几乎是隐藏在画面中，镜头对准的是一群逃亡的台灯。
拍照，其实是人对景的一种创作表达，而无论手机或者相机，只是完成影像创作的工具。广告片中，将镜头对准「客体」台灯，实际上加强了「主体」人的感官体验，仿佛是自己在掌镜，“追捕”一群越狱的台灯。这种运镜手法，显然更符合用户拍照的真实体验，也让用户更加直观感受到P30系列在对焦、夜拍等方面的硬核技术。
其次，以「idea」链接用户。
在《暗夜追光》中，军师“小灯泡”是一个不可忽略的存在。它虽然身材最小，却最有智慧。在逃亡路上，它总是急中生智，用「idea」为小伙伴选择最佳逃跑路线，甚至想到用篮子完成高空走钢丝。
在我看来，这种设定，不仅仅是增强故事最后的喜剧效果，也有另一重含义。小灯泡灵光一现的「idea」，其实是用户在拍照时的灵感。选景、角度、光线、景别……每个人在拍照的时候，都有自己的一番构思，每一张照片，其实都是一张艺术的创作。而「idea」，即灵感，是艺术创作不可或缺的。
「idea」，其实是将日常生活中的「拍照」，升华到了艺术创作的层面。而对暗光的捕捉，其实也可以看作是对用户灵感的捕捉。最后对小灯泡的捕获，其实也说明，不管你有什么样的拍照灵感，华为P30系列都可以帮你捕捉和实现。这不仅是对产品亮点的输出，也成功实现了产品对用户的情感触达和链接。
「华为影业」，用艺术定义产品
「华为影业」称号的不胫而走，伴随着华为近两年来不断刷屏的广告片。这些广告片不仅制作精良，在创意表达上，更是不拘一格。而最主要的是，每一支刷屏广告片，都是对华为产品卖点的精妙传达。
《一张来自太空的照片.jpg》，蠢萌宇航员传达华为Mate20的“超广角”卖点；《土拨鼠的逃生新技能》，机智土拨鼠用Mate20 AI卡路里识别功能化险为夷；《古墓丽影》、《死亡游戏》、《卧虎藏龙》，用经典电影桥段呈现华为P30系列多倍变焦、超大广角、强大暗拍等拍摄特点；《暗夜追光》，进一步聚焦P30系列的夜拍效果……
可以说，「华为影业」的这些片单，见证了华为产品的更新换代和技术的不断革新，也是华为不断壮大品牌声量、赢得用户认可的“绝对功臣”。
除了这些传播产品卖点的片子，用华为P30 Pro拍摄的2500余张静态照片制成的定格动画作品《大象》，P30 Pro拍摄的竖屏电影《悟空》，则是华为通过打破艺术边界、重塑视觉体验，对P30系列“未来影像”概念的艺术传达和哲学思考。
虽然每一个广告片承担的传播功能不同，但其背后传达的，是华为不断升级的产品力、自信的品牌力。
用充满艺术性和创造性的影像故事来定义产品，赋能品牌，同时把这种创造力传达给用户，让用户成为艺术的真正创作者。这种用「创作」实现的品牌和用户之间的情感共振，相信会牢不可摧，未来更可期。
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