聚焦促消费｜首批国际消费中心城市，到底建得怎么样？

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自去年7月首批国际消费中心城市花落北京、上海、广州、天津和重庆以来，各地吹响了加速建设国际消费中心城市的“集结号”。

受访专家表示，一年来，五大城市立足自身优势和定位，根据国际消费中心城市的总体设计方案有序推进，已初步形成各具特色、协同发展的区域格局。

全球性商业地产服务和投资公司世邦魏理仕日前发布的《2022建设国际消费中心城市致胜策略》白皮书将上海、北京列为“准国际消费中心城市”，认为其已基本可以比肩纽约、伦敦、东京等国际社会普遍公认的国际消费中心城市，形成消费市场的全球影响力。白皮书还将广州、重庆、天津、深圳、成都、南京、杭州、武汉、西安、长沙列为“区域性国际消费中心”，认为这些城市在消费市场培育方面已具备优秀的基础，相信其在进一步完善消费相关硬件基础设施与软性服务后将快速跻身第一梯队。

各具特色 协同发展

五大国际消费中心城市彼此定位不同，发展方向也有所区别，不过目标皆是聚力打造各具特色的世界级商圈。

星图金融研究院高级研究员付一夫对国际商报记者逐一分析，北京进一步突出首都功能，建立起一批颇具国际影响力的消费地标；上海依托自身国际化优势，打造了全球新品首发地和全球消费目的地；作为改革开放高地的广州，进一步巩固了国际消费高地的地位；天津则充分发挥港口优势，着力打造面向东北亚、辐射俄罗斯和中东欧等国家和地区的颇具特色的国际消费中心城市；重庆选择了一条突出巴渝特色，辐射西部地区、面向东南亚及南亚地区的消费阵地。

一年多来，五大城市均交出了亮眼成绩单。世邦魏理仕数据显示，上海在各项评价指标中优势显著，其中优质购物中心存量超过1200万平方米，远超其他城市；今年上半年上海进出口总额达2916亿美元，国际消费品牌持有率为77%，销售额超20亿元的购物中心有14家，均位居榜首。

北京22个传统商圈和20家“一店一策”试点企业基本完成升级改造，打造了地标性消费项目，如环球度假区商圈等。

广州天河路商圈和北京路商圈入选商务部近日公示的首批12个全国示范智慧商圈，标志着广州已逐步建成具有影响力的标志性商圈。广州引领消费升级、打造现代消费网络体系取得阶段性进展。

记者从重庆市商务委获悉，目前，重庆已建立了国际消费新场景、国际消费特色名街名镇名区等八大板块重点项目库，其中128个项目被列入市级重大项目清单，总投资达3459亿元。

天津正着力打造意式风情区、金街、五大道等八大地标商圈和万达—爱琴海等14个目标商圈，吸引了众多国内外知名品牌进驻，连续举办了两届的海河国际消费季进一步推动消费升级。

在付一夫看来，五大城市始终致力于优化商品服务供给、以科技支撑加快业态模式创新、升级消费体验，加快推动消费提档升级，不仅有力地带动了当地及周边地区的消费增长，还构建起东中西协调联动、陆海统筹发展的全方位和高水平区域开放新格局，为区域经济协同发展以及国民经济高质量发展注入动力。

既要“国际范”也要“本土化”

当前，新冠肺炎疫情及国内外环境的压力尚存，国内消费恢复仍需进一步稳固，不断培育消费增长新动力，加快国际消费中心城市建设的重要性和迫切性进一步凸显。道阻且长，行则将至。为此，多地谋划在前、行动在先。

近日发布的《北京市商业消费空间布局专项规划》提出，北京市将规划打造4片国际消费体验区、29个城市消费中心、84个地区活力消费圈，到2035年建设成为“中国潮”“国际范”“烟火气”共融共生的国际消费中心示范城市、国际一流的和谐宜居之都。

上海提出“世界影响力”的能级显著提升、“社会主义现代化”的特征充分彰显、“国际大都市”的风范更具魅力三大目标。

“国际消费中心城市囊括了国际大都市、中心城市、消费城市等多个维度的内涵，因此在建设国际消费中心城市的过程中，各地需要充分结合当前消费升级和全球消费发展的新趋势，勇于探索，从聚集全球高端消费资源、营造多行业融合互动的消费生态、完善高效便捷的消费环境、健全法律法规、吸引优质人才等多个方面持续发力。”付一夫说。

需要关注的是，打造国际消费中心城市，除了要有“国际范”，还要打响自身品牌特色。世邦魏理仕中国区战略顾问部负责人陈学海表示，国际消费中心城市不仅是全球高质量产品和服务的供给地，也是“中国特色消费需求”的高度聚集地，将形成孕育本土创新的优厚土壤，在此条件下，城市将成为消费内容、场所和制度创新的高地。

付一夫对此持相同观点：“建设国际消费中心城市，不能单方面强调吸引海内外消费者前来观光购物，还应重点发力壮大本土品牌，引领国内品牌走向世界，既要‘国际消费本土化’，又要‘本土消费国际化’，这是本土品牌走向世界的一次难得契机，未来应在本土品牌的产品研发、创意设计、市场营销等各环节下功夫。”

来源：国际商报

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