中国动漫总产值超过1000亿，二次元用户超2亿人，拥有庞大市场的中国动漫却一直没有一个标志性的超级IP出现，那如何打造出一个拥有长期生命力和商业价值的超级IP呢？
今天的【创始人夜话】，我们邀请帮内17funbox的创始人张千朔来分享该如何运营打造动漫IP。
主要参与讨论的创始人有：
张千朔@17funbox，帅君@橙品，祝@永动科教，何文林@青柚动漫，杨鑫@音芙科技，白菜@职畅，傅忠强@1号房。
1、动漫IP的基本概念
张千朔@17funbox：一般来说动漫ip分为两类，一类是故事ip，一类是形象ip。
故事ip就是通过世界观故事，来形成所谓ip。比如魔兽、漫威、火影，还有我们的动物工会，走讲故事这条路线，国内大部分谈论的动漫二次元也是指这个。
形象ip就是比如布尔熊，兄笨熊，阿狸，line，包括我们的哈士奇这类通过形象塑造的IP。形象ip变现模式基本上是全品类授权的，后期可以做成影视，世界观方面比较轻度，设计门槛低，竞争激烈，对系统要求极高，包括世界观，形象图库，授权体系和管理等。国内做不好就是因为没有系统。
但是仅仅设计一个ip形象，没有一套运营的体系，基本上是没用的。确切的说设计一个形象不能叫做ip。
2、国外的动漫IP运营是怎么样的
小派@缘创派：日本欧美ip运营比较完善，在整个产业链中也是占到相当的比重，动漫公司接近一半收入来自动漫衍生品。
张千朔@17funbox：迪斯尼ip在版权保护方面的做的非常完善。而且他们对外再授权后管理很成熟。对比国内今年热门的小猪佩奇，但是授权后管理很混乱，消费者分不清市场上正版与盗版的区别，导致拿到小猪佩奇授权的商家很受伤，因为当初是他们帮助小猪一起成长的。
3、国内动漫IP的打造存在哪些问题
张千朔@17funbox：国内的故事ip在设计的时候很少考虑角色塑造，所以大多数IP在运营后期没有变现能力。动漫的核心是围绕角色和世界观展开的，而最有价值的还是角色，国内大部分动漫都是会编故事，不会塑造角色。对于形象IP国内目前除了阿狸运作的比较好，没有太成功的。
祝@永动科教：知识产权保护乏力、侵权惩罚力度不够、监管不作为，这三个方面制约很多行业的发展，不光是动漫领域。
张千朔@17funbox：这个是现状，比如说知识产权保护，这块涉及了几部分：版权登记，商标，然后是防伪，维权。这一套体系，在国内动漫行业都是处于起步阶段，原因在于一是没有钱做，二是没有意识做。因为这个行业太多人不够专业，以为编一个好故事就行，如果是个人去做动漫不需要考虑这么多，但由公司去打造IP就不一样了。
动漫ip为什么有价值，就是因为动漫是一个时间跨度大，伴随粉丝成长的内容体，这个独特的内容体是人形成世界观的阶段所经历的，所以能够越来越有价值。所以我们想三五年打造一个大ip的想法就是错的。
帅君@橙品：ip 是需要延续性的，延续了才有商业价值
4、要打造一个成功的动漫IP有哪些关键要素呢？
张千朔@17funbox：其实和做任何事都一样，天时地利人和，三个要素。所谓天时是大环境，现在我认为国内市场是具备的。地利是我们行业的发展，虽然目前还不成熟，但是在逐步的改善。人和就是人才，所有的ip都是由人塑造的，所以这方面创意人才是必不可少的。
5、目前动漫IP有什么成熟的打造流程吗
张千朔@17funbox：有成熟的打造流程，只不过国内在操作环节做不好。一方面是运营团队不够专业，产业链打造环节也不专业。动漫IP的打造需要一个良好的生态环境，上下游涉及到的环节太多，绝对不是一家企业就能做好的。而在日本的动漫ip体系是立体式的，发展很成熟，这取决于他们的制片委员会模式，而且商业基础比较好。
我个人觉得中国动漫未来的一个大特点是跨界合作，因为品牌的精神越来越需要通过故事和形象来表达，所以对品牌的深度挖掘就是塑造ip，这是个未来的趋势。
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