凤凰汇五周年，变与不变，都不忘初心

2011年，凤凰汇购物中心在三元桥正式开业，2016年，凤凰汇五岁了。

五年可讲的故事有很多，但不论变与不变，凤凰汇始终坚守着“品质给生活更多改变”的商业初心。

这五年，消费环境变化很多。2011年，智能手机刚刚开始在中国普及，技术红利下的O2O、电商发展迅速，双十一已成为全民网购狂欢节，海淘代购成为年轻一代的选择。很多人都说，实体零售的寒潮来了。

这五年，消费趋势变化很多。标准化的时尚和流行逐渐失去吸引力，消费目标逐渐变为实现自我和族群的认同感。购物中心需要提供更多元、带有更强烈、更明确品牌属性的商品，来面对消费趋势的变化。

这五年，商业环境变化很多。北京的购物中心数目、体量都堪称全国之最，超大型的城市综合体也正向京郊拓展。位于三环的凤凰汇，如何突围而出，成为独特气质的商业空间？

 不仅仅是精神诉求

更是情感的栖息地

从开业之初，凤凰汇就坚持，商业不是简单的品牌组合，商业其实是精神层面的体现。凤凰汇要有一种品质感，一种内涵，让消费者与凤凰汇产生共鸣。如何与消费者沟通？不是盲目的追逐流行，更不是简单的打折促销，凤凰汇希望的，是一种精神气质的自然吸引。凤凰汇想打造的，是多元创新的文化平台，都市白领的第三空间、商务精英的中转枢纽、也是城市生活里幸福感的源泉。

多元创新的文化平台

文化是艺术的源泉，凤凰汇将文化和艺术进行了跨界的融合。2013年，凤凰汇•艺术沙龙画廊在凤凰商街开幕，成为全国首家购物中心配套的单体艺术画廊，并成功举办了“行走的方式-纪晓萍个展”、“我予丹青一段香”、“凤凰汇绘生活”、笔墨新势力书画展”等多场艺术文化展。商业气质和文化气质如何兼容并蓄，相辅相成？凤凰汇•艺术沙龙画廊打造了一个很好的商业样板。

创新是发展的动力。积极拥抱技术变革的凤凰汇，在2015年将滑翔机开进了凤凰商街，并利用iBeacon技术与消费者实现了基于位置的互动新体验。不断开发的新技术，不断完善的细节体验，不断丰富的品牌组合，五年里，凤凰汇始终为消费者提供新鲜的时尚生活趣味。

重视跨界融合的凤凰汇，将中国传统文化京剧、昆曲、书画与国际潮流的风范演出、马术表演等时尚文化活动混搭结合，让时尚、文化好看、好玩，传递凤凰汇独特的时尚和文化气质，打造多元创新的文化平台。

都市白领的第三空间

凤凰汇扼守三元桥东北角，具有极具优势的地缘位置和强大的辐射性，辐射燕莎地区、国展、亚奥商圈、丽都商圈、第三使馆区几大商务板块，作为面向国际中产和精英白领集购物、休闲、社交于一体的精品国际商区，凤凰汇结合世界顶尖商业空间设计理念，以精致内设相辅优质景观，极尽艺术与自然之美。

在业态组合上，凤凰汇集聚了H&M、UNIQLO优衣库、it、太兴、饭前饭后、绿茶、Pacific Coffee太平洋咖啡、COSTA COFFEE等众多国际知名品牌，为三元桥地区的品味白领提供办公、生活之外的第三空间。

商务精英的中转枢纽

凤凰汇购物中心位于三元桥北侧，机场高速起点处，毗邻三环主干道和京顺路，机场快轨与地铁10号线在此交汇，成为首都国际机场与北京地铁交通动线的唯一连接点，也成为来往北京的商旅人士的“国门第一站”。

2016年，凤凰汇购物中心与空港易行联合开发“凤凰汇商旅客快速安检券”，在全国范围内首次提出“休闲娱乐过安检”的服务理念，打破了原有长时间等待航空安检的服务痛点，提高了首都机场商旅人士的航行体验。

除了餐饮和休闲娱乐服务，凤凰汇也在积极拓展移动办公会议空间等商旅服务的新可能，打造“快速出行”——快速安检券、“休闲娱乐”——商旅客定制优惠套餐，“商务办公”——移动办公区会议室预定等系列完整的商旅客服务计划，为国际商务精英提供一站式出行中转枢纽。

城市生活的幸福源泉

2014年凤凰商街正式亮相，作为都市稀缺的户外商业空间，这条街，成为了三元桥地区品质生活的“闲聚圣地”。在写字楼林立的三元桥，这条街是周边品味白领舒缓心情、难得放松的生活空间。秋日午后，坐在商街喝杯咖啡醒醒神，或是在花店闻闻花香，散散步，散散心，感受宁静与幸福。

携手华润希望小镇，凤凰汇举办了“华润的力量——把爱带回家”春节展示会活动；携手自闭症儿童基金会，凤凰汇举办了“星星雨，点亮蓝灯行动”；五年来，凤凰汇多次捐赠物资，一直致力于让商业空间多一点善意，以实际行动诠释华润集团“与您携手 改变生活”的企业使命，为公众传递积极与幸福的正能量。

从2011年到2016年，凤凰汇的变与不变里，始终有你们的一路同行。每一场会员活动，每一次的新店开业，每一年的周年庆典，都能看到你们的身影。与其说这是一种 “品牌忠诚”，不如说一种耐心的陪伴，一种精神气质的吸引，一种爱意。这种爱意，是凤凰汇在商业环境、消费趋势变化下，能够坚守初心，不断前进的保证。

凤凰汇的五年里，多谢有你，凤凰汇的未来里，也希望你一直都在，希望你来走走，看看，希望与你一起，打造真正精致而唯美的独特商业文化空间。

感恩，与你同行

五周年感恩季，11月30日-12月4日，凤凰汇准备了一场回馈五年陪伴的促销盛典，邀请你一起来“为爱狂购”；12月2日，凤凰汇将举办五周年生日庆典，也欢迎你，来见证凤凰汇的五年成长，来了解凤凰汇的蓝图规划，来一起“为爱同行”。