这个国内卖的火爆的"神药"被央视曝光，很多人天天在用

只要你活得足够长，都会在一生中的某个时间里碰上一种疾病——白内障。

在中国，60 岁以上老人的患病率是 65%。如果任其发展下去，结果可能是失明——中国眼病致盲的原因中，白内障高居首位，高达 47%。

眼科医生经常开玩笑说，如果谁能研发出治疗白内障的药物，拿个诺贝尔奖也没问题。

世界上绝大多数地方没有这样的药，但中国有，每年还能卖出好几亿人民币，你一定听说过它——莎普爱思。

图片来源：莎普爱思官网

▼ 想知道有多洗脑吗？打开看一看

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洗脑的中国式神药

刷屏的「神药」有多神？看看身边孜孜不倦，购买不歇的长辈亲朋就知道。这种「神药」单是在 2016 年一年就卖出了 2800 万支，年销售额 7.5 亿人民币。

在广告里，它几乎无所不能：

▼ 旧版广告里，几乎所有眼科问题都能滴

▼ 得了白内障，就用莎普爱思

等到失明就晚了！坚持滴是关键！

图片来源：莎普爱思旧版广告截图

▼ 白内障，看不清，莎普爱思滴眼睛……已经成为了社交媒体上的一个流行段子

图片来源：莎普爱思最新广告

▼ 会致盲，怕不怕？我们能治！

图片来源：莎普爱思淘宝广告

仅 2016 年一年，莎普爱思公司的广告费用就高达 2.6 亿人民币，而同年的药物研发费用只有 0.29 亿，白内障相关的药物只有 550 万，连广告费的零头都不够。

图片来源：莎普爱思 2016 年公司财报 42 35633 42 15275 0 0 3496 0 0:00:10 0:00:04 0:00:06 3496

有了巨额广告费的支持，莎普爱思滴眼液用各种广告轮番洗脑，简直把老、中、青、幼，一网打尽！

只要眼睛不舒服，人们第一个就会想到它。

图片来源：网络截图

被眼科医生痛恨的神药

可以这么说，莎普爱思几乎完成了全国近 40000 名眼科医生的梦想——让老百姓都知道白内障防治的必要性和紧迫性。

然而，这个看起来很「有良心」的药物，并没有得到眼科医生们的支持。

相反的，它是眼科医生极为痛恨的一种药！

图片来源：一些眼科疾病科普文章留言

莎普爱思公司在 1997 年上市时，主要在医院进行推广，莎普爱思公司的招股说明书里提到，「公司虽然尽力在医院推广，但未达到预期效果。」

很显然，眼科医生们并不好忽悠，但普通公众就不一样了。

2004 年，国家药监局批准将莎普爱思眼液转换为 OTC 药物。

这意味着，它可以脱离眼科医生的约束，直接面向普通公众，这也有了文章开头那一系列的魔性洗脑广告，开启了莎普爱思的吸金之路。

假科普，真营销

神药摧毁了大众的认知

有些制药公司发明了新药，改变人类对抗疾病的进程，也赚取属于自己的利润。

还有些制药公司，为了高额利润，摧毁了大众对疾病的正确认知。

目前，全世界范围内治疗白内障唯一有效的方法就是手术，这是全球眼科医生的共识。

《眼科学》第 8 版上说：目前临床上有包括中药在内的十余种抗白内障药物在使用，但其疗效均不十分确切。

国家卫计委旗下的中国防盲治盲网说：不论何种白内障，手术治疗是最有效的手段。到目前为止、还没有任何一种药物被证明能治愈白内障，或阻止白内障的发展。

崔红平是东方医院眼科主任，也是最早指出莎普爱思营销危害的眼科医生：

「莎普爱思正是是利用了人类恐惧开刀的心理，错误宣传白内障不开刀也可以治好，我的专家门诊每个星期都会碰到这种病人。它如果真的治愈白内障的话，拿诺贝尔奖是没有问题的。」

有的老人，在广告的宣传下，一滴就是半年、一年，甚至好几年，视力越来越差也不愿意去手术，坚信眼药水能够治好他。但实际上，如果不进行手术，结果很可能还是会失明。

崔红平教授说，他碰到很多病人滴眼药水，滴到白内障都过熟了，引来青光眼和葡萄膜炎。一个本来是十分钟手术就可以解决的问题，让病人延误好几年，模模糊糊的，不仅牺牲了长时间的生活质量，而且在最终不可避免进行手术时，还增加了手术风险。

图片来源：崔红平医生微博截图

一个原本只需要去医院做个小手术就可以治好的疾病，却因为这些眼药水，让老人在模糊的世界中生活了半年、一年、好多年……

更可怕的是，白内障不严重时，手术相对比较简单；但如果坚持滴眼药水，拖延到过熟白内障再进行手术治疗，会增加手术难度，不仅花钱更多，还可能影响术后的视力恢复。有些患者还可能出现青光眼、葡萄膜炎等严重并发症。

这些，莎普爱思的广告都没有告诉你。

在莎普爱思的官网上，有这样一句话：

企业愿景：只要是中老年人，一定要用莎普爱思。

做更洗脑的广告，挣更多的钱！

其实早在 2013 年，同济大学附属东方医院眼科主任崔红平医生就实名爆料，指出莎普爱思存在虚假宣传。这一说法得到了不少眼科医生的支持，各地工商监管部门也都曾打击过它的违法宣传。

图片来源：2013 年的报道截图

然而，在一次又一次的举报中，在广大眼科医生的声讨中，莎普爱思滴眼液没有停产，没有去做更大规模的试验，反而是把广告改了一代又一代，影响力越来越大，销量节节攀升，大把大把地赚钱。

更可怕的是，莎普爱思给药物营销带来了新的思路，成为了经典案例和学习典范。

图片来源：网络截图

在未来，不知道有多少药物，会学习莎普爱思，走上营销的「成功」之路……

最新进展

12月6日，国家食药监总局发布一则关于莎普爱思滴眼液有关事宜的通知。

所以，你的家人、亲友，在用莎普爱思滴眼睛吗？

请让更多的人，知道疾病和广告营销背后的真相。

来源：十堰晚报

襄阳广电全媒体：苏琦琦

责任编辑：姚城

审核：曾雄飞

这些商家只顾得自己赚钱

不顾我们消费者的健康

看完记得转发给身边的老人

不要再因为这个耽误了病情

最后为食药监局处理结果点

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