互联网神话已不在
根据中国电商委执行主任苏军在第五届中国电子商务年会的发言整理。
各位来宾：
大家早上好！感谢大家从全国各地来到第五届中国电子商务年会的现场，我代表主办单位对大家的到来表示最热烈地欢迎及衷心的感谢！在此，也特别感谢上海嘉定工业区管委会对电商年会一直以来的支持。
很开心2017年开年之际与大家相聚上海，交流电商产业的一些看法。电商年会每年都在1月举行，我把年会定位为盘点过去，展望未来。2016有着怎样的过去呢。我谈几句对2016的个人看法：
2016是让企业特别蒙圈的一年，不少企业以为经过几年的洗礼，感觉已经摸到电商大门、正准备大举挥师杀入的时候，马云却说阿里巴巴2017年不再提电子商务了；传统零售企业在各个城市频现关门潮，正痛苦、绝望地判断实体渠道已经没有未来，但互联网企业却又态度坚决的杀入实体渠道。阿里、京东等巨头纷纷果断整合收购传统零售渠道。三只松鼠一个300平米的线下小店，三天竟然涌入4万消费者，而且，实体店的毛利率高于网上。所有这些，着实让传统企业有点蒙圈。
2016又是让互联网神话不在的一年，许多企业还念念有词要做风口上的猪，但风口说的提出者雷军一手打造的小米却从云端瞬间跌落凡尘；一路高歌猛进、多路出击、全面开花的乐视昨天还被媒体顶礼膜拜，今天，乐视已经从神一般的企业转眼遭到集体质疑，几乎遭到灭顶之灾，现在，这场劫难还没过去；滴滴艰难前行、新美大裁员、充斥微信朋友圈各种版本的电商死亡名单死亡名单，仿佛在告诉我们，最吸引人的不是双11天猫的1207亿，而是弥漫失败气息的死亡名单。
我们必须承认，对于电商企业而言，除了几大巨头外，没有几家电商企业日子好过，一方面拼命讨好没有任何忠诚度的消费者，一方面想办法拿到融资舍命狂奔。融资融资融资、烧钱烧钱烧钱，只要没有接盘侠出席，资金链戛然而止，企业就会迅速倒掉。面对电商的冲击，过去是传统企业战战兢兢，在资本的寒冬，现在是互联网企业如履薄冰。
2016是商业思想异常奔放的一年，在开放、自由、协作的互联网的强大作用下，人们的商业想象力得以充分释放，大同小异、整齐划一的商业思想被百花齐放的各种商业奇思妙想打破了，基于互联网的各种商业创新让我们脑洞大开、目不暇接，可谓打法各异、精彩纷呈。虽然马云的五新提法被娃哈哈创始人宗庆后认为除新技术外，其他都是胡说八道，但，这种争论、争鸣，这种传统与创新思想的较量，已经帮助我们打开了商业认知的天花板，带着我们走向了更为广阔的空间、更为遥远的未来。不是吗？罗辑思维罗振宇竟然与深圳卫视携手直播了几个小时的演讲，而且收视率极高，这在过往都是难以想象的。如果还不承认商业变革的话，那就是自欺欺人的麻木了。
2016还是创业娱乐化走向终结的一年，创业几乎娱乐化，这是可喜还是可悲？超级课程表的夸张吹牛，神奇百货的昙花一现，见怪不怪的融资夸大额度，随心所欲的刷单编数字，吹学历、差不多蓝翔出身却逢人就讲自己的母语是英语；动不动革命性产品、颠覆性的服务；基本的商业都不懂，做个PPT开口就是估值过亿；连起码的市场调研也没有，就狂吼要把BAT干掉，俨然商业巨子的形象。一阵风掠过后，死的死，亡的亡，一地鸡毛！今天，资本的狂潮已经退去，造概念、编故事、牛皮漫天飞舞的创业泡沫阶段已经结束，理性创业阶段已经正式启动。我并非发对创业，相反，我是坚决支持创业的，为此，还专门创办了＂壹号工场＂创业孵化器，目前已在北京、山东、成都落地。2017年还将在全国布局。
2016年注定成为中国电商承上启下的一年，我们已经能够清晰地看到，我国的电商产业整体增速已经明显放缓。互联网红利释放接近尾声、烧钱模式的电商企业发展遇到瓶颈、去年还万马奔腾的O2O企业几乎集体死亡等等，等等，从这些现象中，我们似乎可以得出这样的结论：野蛮生长的电商发展阶段结束了，商业本质开始回归了，产业深度融合的新发展阶段已经阔步来到。
请相信，无论阿里是否还提电子商务？无论小米、乐视、滴滴遭到怎样的质疑，我们都不可避免地走到了新旧时代的连接处。无论你承认还是怀疑，无论你拒绝还是接受，基于互联网引发的商业变革都已经真正到来。未来已来，只有迅速适应变化，与趋势同行，才能拥有未来；否则，即便今天如日中天，也会如同诺基亚、柯达等世界巨头一般，轰然倒下。
展望未来，传统产业和互联网融合一定会提速，产业间边界将不断被打破，新的商业模式还将不断涌现，企业行为、消费行为、市场行为将基于互联网进行最高效地匹配及对应，个性化、小众化、精准化将成为未来大多数企业的重要标签。
未来是什么，没有人能进行精准的描述，没有人能准确地洞察。经验是总结出来的，但未来却是一点一点撸起袖子干出来的。未来已来，等着我们去开创、去描写、去定义。
在这个无限可能的时代，在这个商业思想精彩纷呈的时代，只有努力开创属于各自的精彩，才能无愧于自己无愧于这个时代。
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老板日记
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