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“金拱门”,真得不是一时兴起!

2017-10-27 北京新闻广播

        昨天,一条略带喜感的新闻引起了网友的热议,美式快餐文化的缔造者、风靡全球的连锁快餐品牌麦当劳改名字了,它的新名字叫做“金拱门”。





这是一时兴起?


      其实麦当劳改名为金拱门并非是一时兴起,这个名称的由来可以追溯到麦当劳的发展史。麦当劳的名字是怎么来的呢?麦当劳听上去像是一个人名,但其实它的创始人却叫做雷·克洛克。



       为什么我们吃的是麦当劳快餐而不是克洛克快餐呢?事实是,虽然是克洛克一手创建了如今的麦当劳帝国,但是在这之前麦当劳的品牌就已经存在了。一对姓麦当劳的兄弟经营着这家同名的小规模的汉堡店,当时还是一个落魄的推销员的克洛克发现了其中的商机,和麦当劳兄弟合伙经营了一阵之后,克洛克终于在上个世纪60年代买下了麦当劳的全部生意,当时麦当劳已经小有名气,为了巩固现有的商业成果,克洛克选择保留了这个名字。



        事实上,麦当劳把公司的名称改为金拱门,不见得是拍脑袋的想法,金色拱门是麦当劳从一家地方小快餐店成为全国连锁快餐店的第一步,当年开在美国凤凰城的第一家加盟店,店面的外观颜色采用了两个大大的金色抛物线的结构,到了上个世纪60年代,这两个抛物线元素结合在了一起才变成了类似现在的M造型,金色拱门其实是麦当劳最早的视觉形象。



       在中国人的传统观念当中,名字是一个人极其重要的标志之一,名字的重要性对于一家企业来说也是一样的,“麦当劳”三个字的品牌价值是不言而喻的,而麦当劳为什么要变更公司的名称呢?



        经过查询,早在今年10月12号麦当劳就进行了更名行动,而且。经过门这个名称早在1993年就进行了注册,其主营则是麦当劳产品技术进出口等相关业务,也就是说麦当劳卖给顾客的汉堡材料有很多都是金拱门来提供的。



        有媒体报道,在今年的1月9号,中信集团的中信股份、中信资本控股、凯雷投资集团和麦当劳联合宣布达成了战略合作,并且成立了新的公司,后者将成为麦当劳未来20年在中国内地和香港的主特许经销商。在新公司里,中信股份和中信资本持有52%的控股权,凯雷和麦当劳分别持有28%和20%的股权,这意味着中国内地和香港地区的麦当劳已经部分的成为了国企,随着麦当劳在中国市场的深度本土化,门店数量的快速扩张被提上了日程,新麦当劳(中国)预计二零到2022年底,中国内地的餐厅将会从2500家增加到4500家,开设新餐厅的速度将会从2017年每年约250家逐步提升到2022年的每年约500家。对于更名所引发的热议,麦当劳方面表示,这一变更不会使平常业务受到任何影响。



这次更名对麦当劳品牌是否有影响?


律师:刘春泉


刘春泉:        

       从从惯例来讲,虽然我们现在没有看到具体的细节,但是通常来说这种并购业务不会突然之间发生这种大的变动的,否则这个资产的价值会有显著的影响。麦当劳在中国主要有直营店和加盟店,像这种连锁店的模式都是比较成熟的,虽然股权发生了变更,但是日常的一些经营是不会发生变化的。最主要的变化是体现于,在名称当中会有这个字号,也称为商号,如果这个现在不变的话,就等于股权处理了以后这个公司和麦当劳是没有关系的,那么这个知识产权上就是有问题的,所以这个是要改变的。

刘春泉:           

       从商标的美誉度来讲,还是有一些影响的,因为过去大家都是基于对麦当劳的信任,现在突然之间它的股权进行了易主,大家可能对这个信任关系有点难以接受,这要看将来中信资本接手了之后后续的经营,如果经营像以前一样成功,那这个品牌的美誉度是不会受到太大的影响的。

播出栏目:新闻2017

微信编辑:曼宁

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