千禧一代推动饮茶新潮流，2018“有型有罐”产品设计大赛冠军揭晓
经过跨界评审团的层层甄选，并结合大众评审的最终投票结果，小罐茶×Young Bird Plan 2018 “有型有罐”产品设计国际竞赛冠军正式揭晓。恭喜参赛编号为YBGUANISH-G99443的选手Kim Seung Kyun、Yoo Jaegon、Yoo Sanghee和他们的作品《C-Tea》摘得桂冠。参赛编号为YBGUANISH-G99425的选手翁浩鑫、刘天琛、黎小敏和他们的作品《好玩功夫茶具》以及参赛编号为YB78083-S59892的选手Anna Chau和她的作品《TEA TIME》获得三强称号。
本次竞赛评委Tim Kobe先生对冠军作品的点评为：“Well designed and innovative use of components to enable a more easy going interaction with tea drinking. Efficient but not without a purity of design noted in only the bestof design projects. Well considered user experience and structurally innovative.” 评委冯楚轩先生则认为该作品具有非常经典的现代感。
小罐茶设计开发中心总经理、本次竞赛评委邸伟先生表示：“小罐茶致力于成为一个国际化的品牌，同时始终致力于让中国茶重新走向世界。我们相信以茶为媒，是没有国界的。这次大赛有这么多海内外选手的积极参与，我们感到非常欣慰。本次竞赛的整体水平高于预期，纵观所有入围作品，其中不乏闪亮的创意点。来自中外的诸位选手从自己的经历和角度来设计小罐茶，这些都是值得肯定的思考和探索。我们希望这些年轻的设计师们就此可以更加关注现代茶文化，更关注中国茶，更关注小罐茶。”
“欣赏大家作品过程中surprise很多，我尤其对 C-Tea 的印象深刻，这个作品的完成度最高。”邸伟先生认为，C-Tea 从一个完整的功能需求场景来切入，做了饮茶所需的全套设备，并且降低了“饮茶”这一行为的传统门槛，这对于“茶生活方式”的探索是很有意义的。另外的两个作品都各自有很棒的切入点，他们的设计思考也同样对推广现代派中国茶文化提供了很好的思路。“三强选手的水平都很不错，我们希望各位获奖者能根据小罐茶品牌调性及生活主张继续深入思考、完善方案，确定尺寸、材质、工艺等每一个细节。最终，我们将会为三强作品打样制作。同时，我们也欢迎这些优秀的获奖设计师来小罐茶实习、工作。”
参赛选手以本土的饮茶文化、千禧一代的饮茶方式和小罐茶品牌文化等多种元素作为创作灵感，那么接下来就看看他们的作品阐述吧。
小罐茶×Young Bird Plan 2018 “有型有罐”产品设计国际竞赛冠军作品：
►C-Tea (Compact Tea set)
参赛编号：YBGUANISH-G99443
►设计师介绍
Kim Seung Kyun（左）
Yoo Jaegon（中）
Yoo Sanghee（右）
<Kim Seung Kyun个人经历>
汉阳大学，工业设计专业
Momentum 工作室
<Yoo Jaegon个人经历>
汉阳大学，工业设计专业
Momentum 工作室
<Yoo Sanghee个人经历>
汉阳大学，工业设计专业
Momentum 工作室
►作品解读
C-Tea是城市和茶的组合，象征了年轻。我们想通过设计让年轻人从茶文化里获得很多好处。为高活动频次的年轻一代，设计了便携式的茶套装，使用者可以高效地重组复杂的饮茶工具。
C-Tea的设计融合了“多任务功能”和“模块化结构”。我们已经减少了饮茶所需器具的数量，以高效的方式设置有各自独特功能的产品。每件产品都互相适应，最后组装进一个工具包。
小罐茶的包装色彩反应了茶的颜色，帮助消费者更加方便地辨别茶的种类。金色的包装标识突显了小罐茶精致生活方式的倡导。C-Tea的结构设计十分简单，可以大批量生产。最特别的地方是结构之间相互简单融合的连接性，产品得以在低成本之上表现得十分优秀。
►参赛访谈
1. 请根据学习、就业背景，生活环境，地方文化等因素，谈一谈您对中国茶文化的理解。
韩国大部分消费者喜欢速溶茶包，老年人则喜欢茶仪式。在韩国，人们大多逐渐重视便利性和高效性。为了增加世界上的茶消费，我们必须考虑将茶产品设计得和速溶茶包一样方便舒适。
2. 对于千禧一代的饮茶方式是如何定义和体现的？
在当代，工业设计发展迅猛。人们逐渐追求高效和便捷的方式。我们也认为茶文化应该以更加高效稳定的方式被诠释，现代人即使在繁忙的生活中也可以获得片刻的休憩。
3. 在竞赛前了解小罐茶品牌吗？参赛后，是否有了更深入的认识？
我们开始准备竞赛的时候就知道了有关小罐茶的很多信息。我们近期到过上海旅行，碰巧看到了小罐茶的门店。通过这个，我们能够理解中国人对于茶的钟爱、对茶文化的诠释以及中国人对于茶的消费观念。同时，我们觉得这个茶品牌试着向人们传递那种吸引人的精致生活，不仅体现在他的产品以及周边产品的视觉、触觉和品质上，还包括他所引领的一种新中式茶文化，一种对于传统文化的现代派传承，我们通过亲身体验更加了解了小罐茶。
4. 在公众投票期间，我们将30强作品的封面进行了展示，有哪一件参赛作品给你惊喜吗？
在众多竞赛作品中，我们觉得“TEA TIME”十分有意思。虽然设计的构思过程和我们的作品不相同，它的设计却是建立在考虑消费者的基础之上，这种强调高效和便利的想法和我们的是有相通之处的。
5. 能够在本次竞赛胜出，认为自己的优势和作品特色是什么？
我们的设计捕捉了人们日常生活的习惯和现代人喜欢的体验。好的设计作品应该是视觉上具有识别性但结构上极简。它也是一款恰当表达了文化、历史、当前趋势的产品。我们尽可能仔细观察人们对于茶文化的理解以及因此展开的相关行为，并将这份观察作为用户体验方面的考虑融入到了设计里。
6. 就个人角度，谈一谈参赛初衷、参赛收获和感受？
首先，感谢小罐茶与Young Bird Plan的每一位成员。我们十分荣幸能通过这个可信赖的机构将Momentum工作室的设计第一次展现给全世界。可以让更多的人去了解我们的设计哲学。同时，一想到这个领域的专业设计师和“向导们”能够认识到Momentum工作室的潜在能量，我们就感觉在未来的设计实践中信心满满。
►个人展示
1. 随着消费水平的不断提高，中国的消费市场正处于快速消费更新升级的阶段，对于“消费升级”您怎么看？
消费水平上升，消费者也更加关注产品本身。越来越多的消费者开始在世界范围内搜寻好物，韩国似乎也有同样的趋势。我认为存在这样的市场经济，聪明的消费者将会挑选不仅好看还实用的产品。
2.在设计领域或者跨界领域中最欣赏的大师是哪位？对本次的设计理念是否有影响？
我们想到了建筑师兼设计师Louis Henry Sullivan。他说过，“设计是由功能性的美学思考所组成的。”我们想为了合理的理由来营造理性的美。
3. 请介绍一下自己的工作室，并展示一些你们的项目吧。
Momentum工作室是由三个领域的设计师发起成立的设计机构：产品设计、家具设计、鞋品设计。在不同领域拥有不同视角的设计师运用各种设计语言来完成项目，整合各自的优势将项目变得更加出众。我们追求原创设计，在这过程中更多的是去思考设计理念、设计形式及其他元素。
人们常常将美丽的小鸟放进笼子里以防它们飞走。“鸟箱”是一个多功能的高脚凳，灵感来自鸟和鸟笼。使用者在凳子框架里可以直接保存贵重的物品，这是将玻璃橱窗陈列物品的原理应用到实际使用中。
基于赛博朋克浪潮的概念，此款耳机不是普通的耳机，它有强大的振动功能，它的外观能使即将进入网络世界的玩家更有代入感。
4. 未来3-5年的规划是什么样的？
我们会继续致力于生产融合了Momentum工作室创意思想的产品。目前，我们正在做以韩国本土文化为重心的设计，但是在不远的将来，我们计划做更加多元化的尝试以期更多地展示自己。
小罐茶×Young Bird Plan 2018 “有型有罐”产品设计国际竞赛三强作品：
排名不分先后
►TOP3 好玩功夫茶具
参赛编号：YBGUANISH-G99425
►设计师介绍
翁浩鑫（左）/ 刘天琛（中）/ 黎小敏（右）
<黎小敏个人经历>
代尔夫特理工大学，交互设计专业硕士在读
江南大学，产品设计专业
麦梯时尚创意设计公司 Intern / JORA VISION Intern
<翁浩鑫个人经历>
代尔夫特理工大学，战略产品设计专业硕士在读
东华大学，工业设计专业
National Planning Commission Researcher /
KLM Royal Dutch Airline Strategic Designer
<刘天琛个人经历>
代尔夫特理工大学，综合产品设计硕士在读
诺丁汉大学，产品设计和制造专业
PhoenixDesign Intern / &RANJGame Intern
►作品解读
我们的设计起源于对几个矛盾的思考：年轻人的个性张扬（individuality）与茶艺中彰显的恭敬（humidity）; 流行文化的粗犷直白和传统文化的含蓄委婉；都市的快节奏与和茶艺的繁琐；乍一看，喝茶似乎与年轻人有点格格不入，但往深一想，茶的物理功能（提神、放松等等），茶的情感意义（和谐，尊敬，淡薄，真挚等等）在当下是绝不失其地位的。只是需要改变茶的形式来迎合时代的节奏。小罐茶的品牌定位正好非常符合当下社会发展的节奏。小罐茶提供的不再仅仅是茶，还有喝茶的精致体验以及现代派的生活方式倡导。所以我们的设计就是以新颖、时尚的喝茶体验来平衡那三个矛盾。
好玩功夫茶具方案中，就是以平等的喝茶体验来达到茶道中的“敬”。通过一个类似于摇杆的壶盖造型，它可以让用户在不同方向倒茶的体验更加方便、简单。同时这种新颖的倒茶形式，与茶具造型，也会给用户一种“好玩”的趣味感觉，鼓励他们互相倒茶从而打破主客之分。这个方案不仅通过“平等”转换了年轻人个性与茶艺恭敬的矛盾，它还将喝茶的形式简化了（如流程图），缓解了快节奏和繁琐的矛盾。
这个倒茶的方式，我们通过样机实验证明是可行有效的，但是为了达到更好的人机交互，我们充分调研后选择了最合适的尺寸。除此之外，为了达到壶盖顺滑的扭转效果，在选用材料方面，我们会建议使用摩擦系数低，且硬度较高的材料制作壶盖上的滤网。
（此处配图仅作设计思考示意）
在茶包装的方案方面，我们大胆地使用流行元素来表达每个茶的特性。譬如，铁观音的小罐包装上，我们用了疯传的杨超越保佑图作为元素来形象地代表“观音“的意向；而大红袍的包装上，我们用超人的红袍形象地表达”红袍“，而且大红袍素有入口三变的特点，我们恶搞般地运用了宫斗戏的戏精元素，使用了格格头上的旗头为视觉元素表达”入口有三变“的特点。我们在用户测试过程中，发现对元素诠释还不够直白明了，方案继续深化的时候，我们觉得应该把文案内容修改的更加直白，而且制作一个有趣的产品说明书不仅可以解释内容，还是一个可以提升情感体验的好方法。
►参赛访谈
1.请根据您的学习、就业背景，生活环境，地方文化等因素，谈一谈您对中国茶文化的理解，以及与荷兰饮茶文化的不同。
在我看来，中国人的茶文化就是对和谐的向往。至于荷兰的饮茶文化，我个人观察发现茶对于他们来说是一个低咖啡因的咖啡代替品，大部分人喝的是袋装茶，即使是咖啡厅提供的也是袋装茶，只有少部分喝的是English High Tea， 那种用手指捏着的小杯，喝的时候似乎都在表达一种高贵精致。
2.能够进入本次竞赛的三甲，认为自己的优势和作品特色是什么？
我们的优势在于深度挖掘了千禧一代文化与传统茶文化中碰撞点：敬。并围绕此设计痛点完成了此次设计。而并不是简简单单地重新设计一套好看的茶具而已。
3.就个人角度，谈一谈参赛初衷、参赛收获和感受？
一开始参加比赛是因为我个人对题目的主题非常感兴趣。千禧一代的设计 x 茶，这是一个非常符合当下的设计题目。通过参赛我对茶文化有更多的理解，对千禧一代有了更多的洞察，最后提出一些还算比较满意的概念。能进入三甲，非常感谢评委们对我们的认可，希望最后的想法能不止于纸上，未来能和小罐茶合作将设计变现。
►个人展示
1.对于“消费升级”你怎么看？荷兰的消费市场是怎么样的？
“消费升级”就是从“有没有”到“好不好”的转变，对于设计师来说，“消费升级“意味着设计不再停留于解决物理上的功能问题，而要更多地关注用户情感体验；就我个人生活的经历来说，荷兰的消费市场已经很好地体现了体验的重要性。以荷兰的大型超市AH 和 Jumbo为例，好的购物体验使得消费者愿意在AH多花10%的钱去买同样的日常用品。荷兰的消费市场比起中国来说可能相对更加成熟，消费者普遍比较理智，过度消费的情况较少，环保因素以及社会责任感可以很大程度上决定消费者的购买选择。
2.可以谈谈对荷兰教育方式的学习感受吗？推荐几本与工业设计相关的课外书籍吧？
在荷兰最大的学习感受就是做项目是过程主导而不是结果主导，导师们更在意你项目中所做的每一个选择或者过程是否有理有据，而不是想法是否足够新颖或者天马行空。荷兰文化中极高的包容性与平等自由也非常适合设计师开放性思维的培养。推荐书籍：Delft Design Guide。这本书系统地罗列整理了我们学校（代尔夫特理工大学）的设计方法论，是一本非常实用的设计师工具书。
3.项目案例展示
▲刘天琛易清洁烤面包机设计项目 - LIFT
LIFT烤面包机是我的本科毕业设计，不同于传统烤面包机，LIFT将带电加热元件与底座分离从而让用户可以直接水洗底座。所选用的玻璃烘烤技术，在提升烤面包烹饪质量的同时也使加热元件容易清洁。该设计目前处于概念阶段。
▲刘天琛项目 智能陪伴机器人（慢性病老人患者）- NINDO
NINDO是为慢性病老年人设计的家庭智能陪伴机器人。荷兰的慢性病患者需在医院接受治疗后回家休养，NINDO就是为了配合医师疗程，满足患者在家所需的情感上的支持。
►TOP3 Tea Time
参赛编号：YB78083-S59892
►设计师介绍
Anna Chau
<Anna Chau个人经历>
纽约视觉艺术学院，产品设计专业艺术硕士在读
卡尔顿大学，工业设计专业文学学士
Kerr Smith Product Designer
Karim Rashid Intern / Tink Labs Intern
►作品解读
我一直坚信那些艰难的工作都需要自己可支配的时间去做优化。我的父亲会表演功夫茶道。他是一个很忙的人，有很多压力，也有很多工作要做，他保持冷静的方法是饮茶。通过这个方式，你将拥有片刻属于自己思考的时间。
+was的概念是为产品打造一种拟人化的风格，赋予其友好性，并易于使用。名字来源于“茶”这个字，以附加标识的形式出现，将茶的不同属性融为一体，比如味道、健康指数、内含的茶叶量等。为品牌挑选的配色方案，灵感来自各个店铺都可以看到的茶种类：乌龙茶、绿茶、红茶、白茶。包装的品牌化设计创建将试图寻求产品本身的特点。使用者不会因为标签而分不清真实的产品，品牌化设计的使用提升了产品的辨识度，就像光和自然着色一样让使用者只关注什么是必须的。
►参赛访谈
1. 作为千禧一代，您对于饮茶这件事是如何定义和体现的？
我们都喝茶，有绿茶、乌龙茶、花草茶以及很多其他类型的茶。饮茶的组成部分没有太多改变，它仍需要茶叶、茶壶、茶杯。改变最多的是我们的饮茶方式。在当前的消费文化中，我们努力使自己的生活更加便捷。随着科技的快速发展，使用者对于事物的期待也变化了，更多希望“即时体验”。因此，茶饮契合了这些期待，包装也更加便捷，逐渐降低了沏茶流程的价值。
TEA TIME这款产品的目标是追随新兴潮流文化的消费者，他们需要便利，需要知道正在购买的食品的配料和营养价值，他们更愿意也更有兴趣尝试具有新颖特色的产品，比如更有民族性或更具有吸引力的新形式。
2.在竞赛前了解小罐茶品牌吗？参赛后，是否有了更深刻的认识？
在参赛之前我不知道小罐茶。我认为这是因为他们没有在北美大规模宣传。但当我开始搜索这个品牌和公司的时候，立刻被它的包装和当前的店铺设计所吸引。我欣赏小罐茶的包装材料，因为选择了一种环保金属铝，具有保鲜的作用。此外，我非常喜欢他们对茶原料的严选、对制茶环节以及洁净度的重视。它那些更加“与人相关”的设计考虑，不仅吸引了受众，也更好地培养了受众对茶叶的欣赏。
3.就个人角度，谈一谈参赛初衷、参赛收获和感受？
我热爱设计产品，特别是那些不仅长得好看还具有更多实际信息的产品。在命题具有某种意义的时候，我能真实地评估自己。这次竞赛也是我第一次设计具有中国风的物品。我在香港出生，几个月大的时候来到了加拿大。这次参赛能让我更多地了解我的另一部分，这很吸引我，也给我带来了灵感。我真的很享受在这个过程里去感知文化的浓厚底蕴以及与之带来的美感，感谢小罐茶和 Young Bird Plan 提供了为千禧一代茶饮包装再设计的机会。探索中国茶文化的迷人历史和我自身的价值，仿佛一场旅程，我相信为此付出的时间将有所收获，并将更具耐心地继续创造最好的结果。
►个人展示
1.对于“消费升级”您怎么看？
当今的设计师和用户应该对流入市场的东西更加敏锐。目前，市场上的产品大多只为满足人们的即时需求。但其实，设计师，艺术家，学生以及其它的参赛者都应该提出创意的想法，这些创意能够刺激并训练人们的产品意识，从而让人们能够自主地选择产品。
我们是这个社会的参与者，应该持续推动“we want”而不是“we need”的产品迭代。广告、品牌、媒体使得我们觉得“想要的”就是“需要的”。那些以“盈利”为唯一价值的商家将此作为他们所谓的“优势”，生产那些只为解决功能性需求的产品。然而，作为一个不断发展中的社会，我们需要优化这样的模式，去重新思考我们真正的目标以及价值。只有这样我们才能创造出那些对社会和生活更有意义、更有影响的作品出来。
2.设计领域或者跨界领域中最欣赏的大师是哪位？对本次的设计理念是否有影响？
我总是被与众不同的设计师和艺术家所吸引。他们不遵守常规，也勇于表达心中所坚持的理念。艺术家诸如Jackson Pollock、Andy Warhol、Picasso等，他们的作品融合了他们独特的想法，无关对错。在某种程度上，他们告诉我设计不需要总是用于解决某个问题，它也可以作为一种主题对话的象征而存在。在创造讨论中，它可以打破主流路径，营造更多改变和创新的机会。因此，我相信自己的设计并不是一个完美的解决方案，却足以开启一场与“茶”有关的主题讨论。
3.项目案例展示
▲Anna Chau项目Droplet
Droplet作为2050年的配件让每个学习者和导师都能手持它和AI配套，在系统里更好地理解他人。
在2050年的未来，Pxl学校的动机在于让教育：
·向每个人开放。
·在更有意义的情境里学习。
·为人们更加适应改变而做更多的准备。
此外，老师和学生的角色在环形的工作中建立更加亲密的关系，互为导师和学习者，传达持续学习的理念。每个人都会拿到一个叫Droplet的配件，后者将使用AI技术跟踪穿戴者的个人潜力。Droplet也会给出优化穿戴者技能的建议，而使用者则是他们教育道路的重要驱动者。
▲Anna Chau项目Pico
包装设计让使用者学会怎么配比他们的餐食。
Pico开始于理解当今消费者的习惯。为了形成更好的食物购买习惯而设计了定制的包装系统。
Pico的目标市场是那些定期去超市的消费者，一周不止一次，同时他们喜欢花费较少时间准备食物，并选择有独特口味的食物，具有便利的设计也是他们购物的重要考虑因素。此外，为了节约时间，消费者也更加喜欢速食品或成品。这些食物的二次包装，比如塑料薄膜或者外层纸盒等，增加了垃圾的产生。
另外，很多消费者都缺乏对消费溯源和生产的知识，也存在冲动消费带来的食物浪费或者购买比例失调等问题，而解决这样的问题，是我去做包装设计的初衷和动力。因此，基于这些发现，我试图针对这些用户来设计包装，这些用户虽然工作繁忙，但具备可持续食品消费意识，并且追求便捷。
恭喜3组参赛者！
Congratulations to the winners!
3强及10强选手访谈详细内容，请移步Young Bird Plan官网查看
（以上访谈内容仅为选手个人观点，不涉及官方立场）
关注微信公众号youngbirdplan-cn及Young Bird Plan官网：
www.youngbirdplan.com.cn 获得最新竞赛资讯。如有疑问，可以先登录Young Bird Plan官网查询竞赛Q&A；其他问题或反馈，请严格按照我们提供的固定格式，详见Q&A。通过Facebook、Twitter、Instagram、Pinterest、微博、企鹅、搜狐关注、今日头条、豆瓣、知乎等平台搜索关键字Young Bird Plan，面向全世界挖掘智慧的灵感！