LENTOSCANA品牌的艺术实验 | 寻长设计
LENTOSCANA Art Lab是寻长设计完成的又一个从品牌视觉到品牌空间、再到艺术策划的"寻长"式品牌案例。
品牌设计
LENTOSCANA诞生于意大利中部大区——托斯卡纳，品牌名由意大利语"Lento"（慢慢的），与"Toscana"（托斯卡纳）两个词汇结合而成。古老的血统，年轻的面孔。品牌融合文艺复兴与古今慢食文化，将甜品、自然、艺术、人文合为一体，以传递文化和创造交流为己任。
品牌VI
我们用文艺复兴的建筑比例创造了LENTOSCANA的专用字体，并选取了文艺复兴时期极为流行的犬种“布拉科”为品牌代言。配合品牌中文名“乐托美”，创造了“乐乐”“托托”和“美美”三个IP形象。IP形象也是脱胎于文艺复兴建筑比例的表达。在这个基础上我们还为三只小狗创造了一系列的动作和表情。传达品牌精神的同时，也为未来的产品开发 (玩具/配饰/家具等)和客群互动预留了可能性。
品牌色的设计灵感来自托斯卡纳的迷幻风光，以及其首府佛罗伦萨文艺复兴早期标志性建筑——圣母百花大教堂外墙使用的三色大理石贴面的色彩，后者正好似意大利国旗（绿白红三色纵旗）的灰度化处理。
衍生动画
设计/制作：寻长设计
空间设计
不同于法式甜品精致、甜美的特征，意式甜品有一种朴实、自然的家庭感、亲切感。这一氛围和LENTOSCANA想要传递的“陪伴、成长、自然”的精神一脉相承。
透过门口现代感的透明三色的“九重门”，我们进入到一个传统的单拱空间。这种“新“与”老”的对比，是我们想要传达的第一层品牌印象——一个全新而又有历史积淀的LENTOSCANA。
店铺内景——看向西侧
穿过“意大利”色的拱廊，地面满铺10*10切割的山青石，仿佛置身于意大利街道。我们希望这种细腻的触觉变化会将人带入“lento”的节奏，进入另一个“世界”。
墙体粗粝的表面和展示台的黑色大理石及不锈钢形成质感的冲撞，是对“印象中的甜品店”的一次想象力的解放。这种冲撞与意式甜品“朴实、惬意”的内核相呼应。粗粝墙面上设有一个非常mini的黄色台面，是对“亲切的消费场景”的一种引导和鼓励。倚墙而立，正是属于LENTOSCANA的惬意和随性。
屋顶悬浮三只阴刻着“代言人”的黄铜灯具，在LENTOSCANA的笼罩下，展示来自“托斯卡纳”的别样氛围。
所有的品牌理念、视觉形象都在空间设计中得到呼应和新的创造，这也是寻长与众不同的设计手法及思路。
艺术策划
店铺设计过程中，最叫我们感慨的是交流和传递，是世界既无比遥远又近在咫尺的冲突——一个曾经印象中只有莫妮卡贝鲁奇的西西里岛的一种美味小食Cannoli，竟然原汁原味地出现在了上海。
我们为店铺设计选用的“卡拉拉”、“山青石”、“中国黑”在平面和立面上呈现，就好像他们本来就来自同一座山脉一样简单。
这种世界的共通和宇宙的时空扭结，让我们有了下面这一段纪录：
我们为这次表演设计了一件以“意大利”和“隐形”为主题的服装；我们为这次表演制作了一组“保护”和“运输”为主题的道具；我们邀请好友俄罗斯舞蹈家Olga创作了一段表演《宇宙中的相遇》。
技术图纸
店铺外立面图
项目信息
项目名称：LENTOSCANA品牌的艺术实验
设计方：寻长设计NARMAL
公司网站：www.narmal.com
联系邮箱：info@narmal.com
公众号：NARMAL2016
完成年份：2019.8
主创及设计团队：高杰、李煜瑾、邹克阳、郭晶
项目地址：上海市黄浦区黄陂南路838弄中海环宇荟B132-2
项目面积：40sqm
摄影：谢东叡
视频拍摄：Sophia Liu
视频制作：折叠视觉设计工作室FOLDIN DESIGN STUDIO
艺术家：[俄]Olga Merekina
施工单位：上海飒噶建筑装饰工程有限公司
客户：上海乐托美餐饮管理有限公司
主材品牌：倍砼堡/水泥浇筑板、戈仕玻璃/夹膜玻璃、松耐特/耐火板