Part 1 全球App&游戏概况分析

2016-04-27 猎豹全球智库

Part 1 全球App&游戏概况分析

App概况分析

一、各分类App市场占有率分析

通讯类App活跃人数最多，人们对传统运营商的需求正在被移动互联网替代

通讯类App和工具类App在活跃人数上并驾齐驱，通讯需求成为全世界App用户的首要需求，通讯类App的活跃人数逐步提高，说明随着移动互联网市场规模的扩大，以及微信、Whatsapp、Messenger、Line等通讯类App逐渐普及，人们对电信运营商的需求将更多地集中到网络服务，而对电信运营商提供的传统服务，例如通话和短信等，依赖将越来越少。

二、各类型App增长潜力分析

猎豹全球智库认为，某类型App新增用户占比越高，说明此类型App增长潜力越高。

工具类产品仍是App下载市场的支柱

工具类App安装量远远高出其他类型App，是第二名通讯类的1.7倍，与此同时，工具类App在活跃人数上也仅次于通讯类App。说明工具类App对安卓用户显得尤为重要，究其原因，主要是因为安卓原生系统较为简单粗放，用户对垃圾清理、手机安全等功能需求旺盛，但这些功能需要第三方工具才能完成，因此截至目前（2016年1月底），工具类App的市场还有很大潜力。

三、各类型App人均使用个数分析

工具类App是唯一人均使用3个以上的App类型

说明工具类App种类齐全，承载了多样的用户需求，用户需要同时选择较多App才可以覆盖所有日常需求。

四、各类型App用户粘性和忠诚度分析

猎豹全球智库通过考察某分类App活跃用户的使用次数，认为使用频次越大，此类型App粘性越大

人们每天几乎都会用通讯、工具、社交类App

通讯、工具、社交类App属于高使用频次类型App，明显高于其他类型App，人均每周使用7次以上。

社交类、动漫类App拥有最高的用户忠诚度

如果某类App人均使用个数少，同时人均每个App使用次数多，也就是上图中靠右上角的位置，我们认为用户对此类别的App忠诚度高。

可以看出，动漫类和社交类的用户忠诚度最高。

（1）从活跃用户占比上看动漫的用户规模并不大，可以说是热门分类中相对小众的一个。而该分类人均使用App只有近1个，而平均每个App使用次数高达3.8，这说明App要讨好拥有大量死忠的动漫用户群体难度较大，但一旦满足用户需求，则会回报以极高的忠诚度。

（2）社交类App有明显的聚集效应，有明显的排他性，用户粘性较高。例如Google自2011年前后推出Google+以挑战Facebook地位，虽然经过Google大力推广获得了海量用户，但没有太多用户买账，因为用户身边的人都在用Facebook，用户通常也会选择用Facebook。

五、我们发现了App发展中的一些新趋势

工具App仍旧有很大发展空间是中国公司国际化的捷径

全球市场对于工具的需求仍然非常强烈，从分类上来看，工具类产品仍是App下载市场的支柱。工具类App对安卓用户显得尤为重要。而且工具类是唯一没有文化壁垒的App分类，如果中国公司想向海外市场发展，工具类是有效的敲门砖。

经过猎豹全球智库的研究发现，有三类工具App上涨最快，分别为传输文件类、wifi密码类和隐私类。

视频社交App将风靡世界

2016年直播类App在中国的突然崛起尤其值得关注。这一类App有共同的特性：社交性、UGC、娱乐性、网红经济。这类直播应用迎合了90后、00后对于自我表现的欲望，以及与他人交流、分享的欲望。同时，这些App又是网红的发源地，可以让主播名利双收，网站的可持续性强，不会昙花一现。随着各国上网费用的下降及4G网络的普及，特别是国外类似App的成功，让我们有理由相信，2016年此类的App会得到大发展。

以主打“全民直播”的映客为例。它是一个基于已有社交关系进行实时直播的平台。原美国驻华大使骆家辉、汪涵、王凯等名人纷纷在映客上进行直播，让映客迅速成为2016年初最火爆的一款直播app。

而在国际上此类App也有越来越火的趋势。Facebook的“Facebook Live”，Google正在努力开发的“YouTube Connect”， Twitter旗下的Periscope都是在2016年主力打造的流媒体直播功能，三者将在世界上正面交锋。

游戏概况分析

一、各类型游戏市场占有率分析

休闲游戏的领先优势略有收窄

作为最早进驻高质量开发者的细分市场，休闲类游戏造就了众多世界级手游发行商，像King等我们耳熟能详的公司都专注在这个领域深耕。所以休闲游戏类当之无愧的排在游戏活跃用户规模的no.1。不过其领先优势近年已略有收窄，街机，益智，动作，策略等其他游戏类型紧随其后。

二、各类型游戏增长潜力分析

猎豹全球智库认为，某类型游戏新增用户占比越高，说明此类型游戏增长潜力越高。

街机游戏新增安装量最大，最受欢迎

分析发现街机游戏、休闲游戏、动作游戏这三类Game应用在人们的手机中新增安装最多。其中，街机游戏在是新增安装量是所有游戏中最大的，是最受欢迎的游戏类型。如猎豹移动出品的街机类游戏《钢琴块2》，2015年占据160多个国家Google Play游戏榜首，被评为最受欢迎游戏。

三、各类型游戏人均使用个数分析：

教育游戏份额最小，但潜力最大

教育游戏的市场占有率很小，但人均安装游戏却很多。原因可能是教育类游戏的受众多为家长，他们在给孩子找寓教于乐的游戏，因此在不断尝试新的游戏作品，或者每款游戏都有不同的教育角度。虽然此类游戏受众较窄，但教育类游戏用户的安装意愿很强烈，是很有潜力的一种游戏类型。

四、各类型游戏粘性和忠诚度分析：

策略游戏、休闲游戏的用户粘性高

策略游戏、休闲游戏、角色扮演游戏、赌场游戏的使用频率都较高。这些类型的游戏用户平均每周要打开这类应用至少10次以上。这些类型游戏的用户对游戏更为沉迷。

策略游戏用户忠诚度最高，用户最优质

通过数据观察我们发现，玩策略游戏、角色扮演游戏、赌场游戏等类型游戏的用户，更愿意专注于玩一款游戏。其中策略游戏的用户更符合深度沉迷者的画像，虽然该类游戏的用户的人均安装App数只有1.2个，但平均每周的开启次数竟达到了17次之多，大量的游戏体验被集中在了极少数优质策略游戏身上，所以我们认为策略游戏是用户粘性最高的游戏类型，其用户也最优质。

五、游戏的新趋势

轻游戏越来越受欢迎

轻游戏易上手，娱乐性强，逐渐成为2015年下半年甚至2016年的热点。猎豹移动出品的街机类游戏《钢琴块2》，不用训练能弹奏出美妙的音乐。2015年占据160多个国家Google Play游戏榜首，被评为最受欢迎游戏。《反应堆 Stack》也是一款增长迅速的街机游戏，特点是美观、易上手。玩法类似塞班系统上的通天塔。玩家要用方块搭建一个反应堆，尽量准确的放置每一块方块使反应堆整体重心稳定，不摇晃。《Fishdom: DeepDive》是一款新的消除游戏。在King公司的糖果粉碎传奇称霸全球游戏榜单的时候，类似的游戏仍然受到追捧，可见轻游戏的魅力。

《皇室战争》将成为2016年的现象级游戏

《部落冲突：皇室战争》在2016年初横扫了全球游戏涨幅榜。它是一款以《部落冲突》为背景的手机卡牌策略游戏。借了《部落冲突》的东风，但表现甚至更加抢眼。很多网友评论其为“最好的实时对战手机网游”。以目前的发展情况来看，不仅仅是第一季度的现象级，在整个2016年，都会占有一席之地。

数据说明：Q:是否侵犯了用户隐私?A:本报告数据为猎豹移动产品日常功能（如清理垃圾）收集，不监控用户行为，不涉及用户隐私。Q:数据是否有可能跟真实情况不符？A:数据来源于猎豹移动产品，不可避免地，排行榜的结果会受到产品用户规模、分布的影响。Q:数据受产品的影响有多大？A：事实上，所有的大数据都是基于统计和概率。所以没有任何一个数据可以说是百分之百准确的。只是偏离程度的大小不同而已。各家数据都有自己的优势和擅长，我们认为猎豹移动拥有的数据量之大，使报告客观性是比较强的，偏离程度较小。因此其数据可以反映真实的规律。但是并不能完全排除它有不准确之处，之后我们会从数据层面不断修正和完善它。

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