数读穆斯林斋月：印尼、马来西亚、新加坡的移动互联网用户行为调查
【本文为 猎豹全球智库 原创文章，如需转载必须在文章开头注明“来源：猎豹全球智库”和作者姓名，且不得更改或增删文中所有信息。】
导语
公历2016年6月6日，全世界的穆斯林都进入了斋月，斋月对于穆斯林的意义非常重大，尤其是在以穆斯林为主要人口的国家，斋月的习俗也影响着生活和工作的方方面面。在印度尼西亚、马来西亚、新加坡分布着众多穆斯林人口，根据网站“MuslimPopulation”截止于2014年的数据，它们的穆斯林人口比例分别为：新加坡16%; 印尼 88%; 马来西亚 60%。猎豹全球智库基于appinsight的大数据，全面展示斋月给这三个国家的移动互联网造成的影响。
第一部分 伊斯兰应用在斋月期间的表现
一、三国伊斯兰应用渗透率的比较：马来西亚领先
伊斯兰应用渗透率
图注：渗透率=各伊斯兰应用使用人数/国家总WAU，由于使用各App的用户没有排重，此数值比市场份额大。
虽然在三个国家中，印尼的穆斯林人口占比最多；然而根据appinsight的数据，马来西亚的伊斯兰应用的市场渗透率更占有优势。
二、与伊斯兰相关的App分类：学习古兰经、定时祈祷是最大的需求
1.古兰经: 根据伊斯兰教义，斋月是是真主安拉Allah将古兰经Quran赠给人类的月份，因此斋月期间古兰经类App活跃度大幅度升高。古兰经App主要包括音频、翻译等，用于学习古兰经。
2.祈祷类：定时提醒进行祈祷，并且指示祈祷方向。穆斯林一天需要祈祷数次，第一次常常在日出之前；由于每天日出时间不一样，所以非常需要这样的一个App提前提醒。
3.综合类：与伊斯兰相关的功能都统一在一个App里。以Muslim Pro为代表。 具有完整的阿拉伯文古兰经，带有翻译和音频朗诵。还具备朝拜定位器、伊斯兰教回历、清真餐馆和清真寺地图等。
二、各国涨幅排行榜：斋月相关的App有大规模涨幅
1.印尼跟斋月有关App的涨幅情况
2.马来西亚
马来西亚虽然穆斯林人口的占比比印尼少，但是涨幅前30名中也有13个斋月相关的App；而且涨幅都超过30%，最大的涨幅接近10倍。
马来西亚跟斋月有关App的涨幅情况
3.新加坡
在新加坡涨幅前30名中，有7个是与斋月相关的App；但是从增长幅度来看，都超过了35%。
新加坡跟斋月有关App的涨幅情况
第二部分 其它App分类受开斋节影响
一、各国App分类涨幅排名
1.印尼分类涨幅排名
2.马来西亚分类涨幅排名
3.新加坡分类涨幅排名
亮点：与斋月相关App强势增长，电商奇袭成功
1.古兰经App所属的书籍分类和伊斯兰应用所属的lifestyle分类都有所上涨。以马来西亚书籍分类为例，其涨幅前十都是《古兰经》相关的App。
2.个性化分类上涨，人们可以把手机桌面、锁屏、主题换成宗教相关，提高仪式感。
3.电商有所上涨，一方面是商家根据斋月做促销活动；一方面是人们在斋戒后为开斋节做准备。
例如Mataharimall这个电商App，在斋月期间为购买特定商品（如摩托车、头盔等）的顾客提供免费保险 。这项举措让它在斋月时用户数量大幅度上升。
Mataharimall在印尼的渗透率发展趋势
图注：纵轴代表Mataharimall的WAU在印尼总WAU中的占比。
另一个电商Tokopedia，号召用户在斋月期间通过Tokopedia进行捐款捐物 。由于斋戒的目的之一就是让人在饥饿与冥想中提高自己的善心，Tokopedia的增长也体现出了斋戒的意义。
Tokopedia在印尼的市场渗透率发展趋势
图注：纵轴代表Tokopedia的WAU在印尼总WAU中的占比。
二、活跃度降低的App分类
印尼：办公、社交、娱乐减少
马来西亚：体育、旅游、交通运输活跃降低
新加坡：出行、健身、娱乐减少
结论：娱乐减少，效率降低
欧洲杯热情难释放：在马来西亚和新加坡，体育类的app活跃渗透率下降最多。虽然个别欧洲杯主题的App活跃度提升较快，而这几个国家的体育App也以足球为主，但是从活跃度绝对值来看，并不能挽回整个体育分类活跃度的下降。
一方面，欧洲杯举办地法国与马来西亚、新加坡有着6个小时的时差，斋戒一天过后很难有精力再坚持看球；另一方面，斋戒强调加强对内心的修行，足球赛事的激情四射与斋戒的平心静气并不相容，球赛看到一半的时候可能又到了第一次祈祷的时间。因此，斋月正好遇到了欧洲杯，对体育App来说是比较大的打击。
2. 娱乐减少：在斋月期间，三个国家娱乐类App：音乐、视频，社交、通讯，都不同程度受到影响，呈现下降或者增长放缓的趋势。
3. 旅游类降低：斋戒时出去旅游的意愿降低，天气分类的活跃下降也能佐证这一猜想。
4. 学习、工作停滞：虽然斋月时鼓励人们维持原有作息、正常工作和学习，但是教育、办公、效率App活跃度还是不可避免地都减小了。
三、游戏分类：
与app分类略有不同的是，斋月开始后对比斋月之前，游戏分类大部分都呈现上涨的趋势。而三个国家游戏类市场渗透率的涨幅前五名也都比较相似。
印尼游戏类市场渗透率的涨幅前五名
马来西亚游戏类市场渗透率的涨幅前五名
新加坡游戏类市场渗透率的涨幅前五名
推测：逃避现实，沉浸虚拟世界
1.模拟游戏和角色扮演：暂时过上另外一种生活。也许是斋戒期间不能大肆娱乐和吃饭，用户们都倾向于玩模拟类的游戏，扮演不同的角色，模拟过另外一种生活。
2.教育类游戏上涨看起来似乎有点难以理解，但是查看一下教育类游戏的排名前六名，上涨的基本上都是做饭、烹饪等与“吃”相关的游戏；它们带动了教育类游戏的上涨。
结语
移动互联网越来越近地走入人们的生活，带来便利；同时又反映了不同民族的宗教信仰、兴趣爱好。在未来，猎豹全球智库会持续分析移动互联网的趋势，带来更深的思考。
本文作者: 猎豹全球智库高级分析师 Rosa
数据说明：
1.除特别标注以外，数据来源于猎豹移动全球27.62亿安装、6.51亿月度活跃用户；
2.数据为猎豹产品日常功能收集，符合相关法律法规；
3.此次排行榜只适用于安卓平台；
4.数据受到猎豹产品的用户规模、分布影响。
点击查看更多数据报告：
2016年5月全球App&游戏涨幅榜｜德国硬汉聚焦绿茵场，美国市场或成中国公司全球化试金石
4月全球App&游戏涨幅榜｜中国直播App百花齐放，雷军都来了让风口再吹一会儿吧！
用户安全意识高 恶意推广病毒最猖獗|2016台湾移动安全报告
联系我们
咨询报告、数据事宜
请加微信：rrrosa
邮箱：rongrong@cmcm.com
联系人：容荣
投稿及内容合作
请加微信：yr-bassman
邮箱：yuran@cmcm.com
联系人：余然
商务及媒体合作
请加微信：longzhouyuan
邮箱：longzhouyuan@cmcm.com
联系人：龙周园
活动及会议合作
请加微信：nisaren
邮箱：renni@cmcm.com
联系人：任妮
点击“原文链接”查看英文版斋月报告