今年ChinaJoy比ShowGirl还火爆的竟然是......
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7月末的盛夏，魔都上海迎来了40度的高温，宅男们喜迎一年一度的China Joy（中国国际数码互动娱乐展览会，简称：CJ），可惜今年CJ，他们不能如往年一般，挥霍被热浪蒸出的荷尔蒙了。
Show Girl今年着装保守，成为配角，想“文明观球”的观众们在本届CJ想必会非常失望
恭喜图中Show Girl获得今年“最保守着装奖”
在“胸部必须由不透明材质全覆盖”、“敏感部位不能贴广告”、“女模露胸禁超2厘米”等最严Show Girl着装令的要求在下，Show Girl大长腿和事业线消失了，着装保守的Show Girl重回配角角色。
Show Girl今年收敛了不少，不再是本届CJ的主角，然而正是由于Show Girl重回了配角的位置，也让猎豹全球智库得以在本届CJ观察见证它真正的主角——VR（Virtual Reality，翻译为“虚拟现实”）。
Virtual Reality——这一在上世纪50年代提出的技术概念，终于在2016年迎来了它的春风。
“2016是VR元年”，这句话在本届CJ上得到了最好的证实。猎豹全球智库为你带来CJ第一线的观察分享，用实证+分析告诉你VR的未来方向在何方。
首先，这是VR元素最多的一届CJ。今年CJ分为针对一般观众的BToC区和针对专业观众的BToB区域，一共分为两个展区，14个场馆，而据猎豹全球智库在每个场馆的观察以及统计，涉及到VR硬件、软件展示的展商，每个场馆至少有2~3家。
国外的Sony、微软等老牌软件厂商，加上一系列的创业公司，带来了了诸如恐怖、竞速、射击等各式各样的VR游戏，为观众展示了花样繁多的沉浸式体验。
除了各类眼花缭乱的VR游戏，各种VR设备也层出不穷。国际巨头Intel、AMD、NVIDIA等都在本届CJ上展示了自己在VR方面强大的硬件实力，国内的暴风魔镜、大朋VR等厂商也以亲民的价格笼络了大批的粉丝。
国内厂商的VR一体化解决方案，不到Oculus Rift一半的价格对市场有着极强的竞争力。
其次，无论是在BToC还是BToB展馆，VR展台都是人头攒动、观众们跃跃欲试的地方。
所有带有VR字样的展台前，都排着长队
例如著名游戏公司Epic Game的本届CJ的展台，其打造整个CJ最帅气的二层展台，观众可在其中现场体验期最新推出的VR游戏，《Bullet Train（子弹列车）》。
正在试玩的《Bullet Train（子弹列车）》的玩家
带上一套Oculus的VR设备，你就能变身成为枪战英雄。沉浸式的体验也帮助Epic Game成为了场馆内最火爆的展台之一，展台前试玩的观众络绎不绝。
Epic Game公司，因其开发了虚幻引擎（Unreal engine）系列游戏引擎，使得其在业内名声大噪。而其管理层更是表示其新作《Bullet Train（子弹列车）》将会成为杀手级VR游戏。
除了游戏大作外，各种VR小游戏也备受观众喜爱，VR手游也成为场馆内人头聚集的地方。
正在做体验VR手游的观众
这款游戏要求玩家不不停的跳跃帮助游戏角色来
同样，专业级的VR设备也备受观众喜爱。
体验专业VR赛车游戏的观众们，这款游戏通过液压杆的变化来模拟赛车驾驶时重力的变化
毫无疑问，VR是本届CJ最受人瞩目的元素，无论是展商数量和质量，以及受观众欢迎的程度都是空前的。“2016是VR元年”这句话，所言非虚。
CJ的VR热潮只是当前世界上VR热潮的一个小小缩影。
Key player on VR market（图：Farm 51 报告），每一个都可能是未来VR产业的大佬
根据高盛的VR产业报告，我们正在加速进入消费级VR时代。预期2025年，全球VR市场营收将达到800亿美元(其中450亿美元为硬件营收，350亿美元为软件营收)。
图注：Accelerated uptake：乐观估计；Base case：正常情况；Delayed uptake：悲观情况
来源：高盛报告
按照最乐观的估计，2025年VR市场规模将达到1820亿美元，(其中1100亿美元为硬件营收，720亿美元为软件营收)。
最悲观的情况，VR市场规模也将达到230亿美元，(其中150亿美元为硬件营收，80亿美元为软件营收)。
VR产业的商机巨大，精明的投资者们也嗅到了这个即将起飞的风口，开始加大了对VR各个领域的投资。据高盛报告，2014年4月到2016年4月的两年时间内，VR/AR领域共进行了225笔风险投资交易，投资总额为35亿美元。其中最大的一比投资是Facebook以20亿美元收购Oculus。
巨大的商机带来了VR光明的前景，人们对此趋之若鹜。
到了2025年，VR/AR技术应用于视频游戏、娱乐/事件直播、零售、房地产、健康、教育、工程、军事等领域，游戏领域占比依旧最大，但其他每个领域的市场份额都不小，相比于现在，几乎每个领域都是一片蓝海。
现在决然投身VR大潮，似乎有着一片光明的前景。
CJ为我们提供了一个近距离接触VR产品和内容的机会，我们也见证了当下如火如荼的VR市场。但是，前程似锦并非是VR产业的全部，光明的前景下也有些许隐忧。
目前的VR产业主要面临着3大难题。
第一是VR设备目前售价依旧很高，并非人人都能接受。
据FellowData的调研数据，目前有45%的消费者愿意出$1~199美元(约合人民币1300元)购买VR设备。仅有11%的用户愿意接受$400~599美元(约合人民币2600元~3900元)，2%的用户愿意出$1000美元以上购买VR设备。
图片来源：FellowData微信号
目前市场上功能较为丰富的VR设备，例如Oculus Rift、HTC Vive等，售价均在$599美元之上。VR眼镜相对于头盔的价格就稍微低廉一些，例如三星的Gear VR，暴风魔镜等设备，售价在200~600人民币等不等，但同时功能就相对较少，效果也将对较差。
Oculus Rift、HTC Vive售价略为昂贵
国内展商，如在CJ见到的的3Glasses和Idealens售价约为Oculus的一半，也有极强的竞争力
虽然国内山寨者也趁热推出一波低价的山寨产品，但无论是做工还是功能，都无法与目前的一线品牌抗衡。想体验功能丰富同时价格优惠的VR产品，消费者还需要等待一段时间。
第二，技术难题也制约着VR产业的发展。
Oculus等VR头盔虽然效果很好，但是其对设备有着极高的要求，换句话说，如果想要完整体验VR头盔的效果，首先你得拥有一台高配置 PC 电脑。
运行Oculus Rift的推荐运行配置，这个配置即使在今天看来，单单是显卡一项就足以筛掉大部分PC
而VR头盔和电脑之间无法切断的数据线也严重影响这VR沉浸的体验。笔者在一个游戏展台体验VR游戏时，需要一个工作人员帮助牵引着头盔上的线才行，一个人的话根本无法完成游戏操作。
VR 眼镜虽然可以让使用者更加灵活的使用，可是打折的效果也让人多少提不起兴趣。
除此之外，空间定位、动作捕捉等技术都是目前VR技术迈向更高更远的阻碍，技术的制约成为了不可忽视的因素。
第三，内容不足，这是目前VR产业最为尴尬的一点。
与VR设备满天飞不同的是，真正生产内容的厂商数量并不多，由于内容生态不完善，用户买回VR设备后只能体验内置的几个小游戏和视频，根本谈不上用户粘性。
CJ上 PS VR的试用者
然而“内容为王”这句话在VR产业中依旧适用，虽好的例子便是PS VR。作为Sony PS4的第一款VR设备，PS VR在上线后便被抢购一空。究其原因，除了索尼大法的牌子也是响当当，更加重要的一点在于Playstation平台拥有数量众多的优质游戏，并且索尼在之前曾经保证在PS VR上市之初便可以提供不低于50款的VR游戏，由此可见优质内容资源的号召力。
今年CJ我们近距离的感受了最火热的VR产业，虽然仍有诸多需要克服的难题，但VR产业光明的前景却毋庸置疑。
VR无疑是本次China Joy的绝对主角，这个目前最具科幻意味的技术，或许将在很长时间内成为我们的话题谈资。毕竟这个早在半世纪前就已经被人们趋之若鹜的产业，今年才真正迎来的他的起飞元年。
本文作者：猎豹全球智库高级分析师 余然
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