奥运会大报告：你参与的这场体育盛会背后，历史正在改变……

巴西奥运会结束了。比起四年前，移动互联网发展得更加成熟：不再奔忙于回家看电视，现在随时随地都可以用手机看赛事直播；可以去餐馆边吃边看比赛，也可以叫个外卖在家开趴体；除了看喜欢的运动员比赛，还可以看他们在手机上直播……

同样，在过去的四年里面，观众的心理发生怎样的变化？爱好有了什么不同？付费习惯是否已经养成？带着这样的疑问，猎豹全球智库在移动端猎豹清理大师的“猎豹知道”发放了调查问卷，共获得1544份有效回答；结合appinsight的大数据，让我们看看今年奥运会在移动互联网大背景下的变革与机会。

第一部分 中国网民的关注热点：金牌淡化，体育精神崛起

一、70%以上的智能手机用户关心奥运会

在参加调查问卷的用户中，超过七成表示关注奥运会。实际上，在召开奥运会之前，各大媒体对巴西的报道就已经层出不穷：同情着简陋的奥运村里自备蚊帐的运动员；而场馆是否可以如期建好、奥运会是否能顺利闭幕成了史无前例的悬念。

二、体育是世界的：接近50%用户同样关心中国队优势之外的项目

许多年后当我们回忆起这届奥运会，我们会想起什么？也许你会想起危险的巴西，不靠谱的奥组委，泳池边的求婚……而猎豹全球智库会想起，这大概是第一届初步抛弃了“唯金牌论”的奥运会，有个性、有追求的运动员代表的“体育精神”崛起了。

也许是因为巴西的情况恶劣，观众的期望降低，对于痛失夺金点的运动员，观众们更多表达了支持与鼓励。比如说林丹与李宗伟的羽毛球对决，虽然不是决赛，却成为本届奥运会最受关注的比赛之一。两人交手无数次，之前两度相遇在奥运会决赛，都是林丹胜出。猎豹全球智库注意到，虽然这次是林丹输了比赛，但观众的支持不减，大家都纷纷表示他还是广受爱戴的“超级丹”，而同样也祝福李宗伟，甚至李宗伟又一次在决赛中输给中国队员第三次获得奥运会亚军时，也有不少人表达了惋惜。

关注非中国优势项目的用户，最关心的部分是足球、篮球、排球三大球项目；其次为田径、赛艇和帆船等其它水上项目。接近50%这个数字，预示着更多的观众回归到对体育运动的单纯热爱中。

残酷的体育对决中，人文关怀也开始凸显。在形形色色的奥运新闻中，除了夺金热门和背后故事，大家也深深祝福在泳池边求婚的秦凯与何姿，转发朝鲜和韩国体操运动员合影的瞬间。

图转载自网易体育：在开幕式上，朝鲜体操运动员洪恩贞和韩国体操运动员李恩珠自拍合影

三、比赛项目：乒乓球、羽毛球最吸睛

在“其他”这个选项中，提及次数最高的为体操，其次为跳水。

排名第一的乒乓球是这届奥运会最为吸睛、流量贡献最大的项目。乒乓球队可以说全员明星，从教练刘国梁、孔令辉，奥运冠军马龙、张继科到已经退役的“大魔王”张怡宁、直播中爆料的方博，甚至是女队队服连衣裙、张继科的蓝色球鞋，都是流量担当，每天引爆社交媒体——从微博热门话题到服务器被挤爆的直播app，到处是他们的身影。

游泳队有孙杨、宁泽涛两大男神，这次又冒出来“泥石流少女”傅园慧。她的走红，更反映出人们心态的开放与变化：大家更愿意看到开朗、乐观、有血有肉的运动员自由表达自己的想法。“我已经使出了洪荒之力”、“我对现在的成绩已经很满意了！”这样自信的语句，与以往“自己还需要更加努力”的谦虚形成了鲜明对比。

傅园慧以她单纯不做作的风格迅速赢得了国内大众的喜爱，尤其难得的是，在世界范围内也获得了关注与认可。Nytimes特地写了一篇文章赞扬傅园慧的直率，还获得了比尔盖茨妻子Melinda Gates在推特转发。

还值得一提的是，傅园慧在映客进行的直播，观看人数超过千万，是目前直播app的最高纪录。

体育运动员获得明星般的待遇，从侧面反映了有实力、有个性、够努力的形象越来越受欢迎，观众的“三观”越来越正了。

第二部分 移动互联网市场机会：个性化推荐、视频直播受到青睐

一、奥运新闻：电视坚挺，PC失势，个性化推荐绽放

在“通过什么渠道获取奥运新闻”（多选）这个问题中，电视当仁不让排在第一位，随后紧跟着的是手机新闻客户端。

而在表现最好的新闻客户端中，用户更是把个性化推荐客户端放在了第一位。

令人吃惊的是，传统门户在奥运报道上面的好评度不但低于个性化推荐和体育类垂直的app（体育类app基本上也全部都具备个性化推荐功能），甚至低于社交媒体。

二、赛事直播：目前还是电视为主

在调查中，除去根本不看直播的用户之外，看直播超过1个小时的用户占比最高。

而从看直播的方式来看，1个小时以上和少于15分钟的人群，最多还是通过电视，并无太大区别。

从百分比来看，电视目前还是处于决定性的优势中。值得关注的是，手机和pad客户端已经超过了web端排在第二的位置。从7月8日到8月9日的中国app涨幅榜中，涨幅前三名的咪咕视频、咪咕直播、央视影音，正是与奥运相关的app，证明了奥运的魅力。咪咕背后是中国移动，在奥运期间，中国移动推出了“移动奥运定向流量包”，以10元6GB的价格推广用户在咪咕视频与直播观看奥运相关内容。央视影音更不必说，在欧洲杯时已经赚足了人气，奥运期间更借助央视得天独厚的优势进一步占领市场。

除了咪咕产品之外，猎豹全球智库查询了其它与奥运相关的app，涨幅排名如下：

说明：此排行榜为7月8日到8月9日的周活跃用户数涨幅，只考虑了与奥运可能会相关的app；安卓端。

从这个排名也可以看出，涨幅大的全部都是有直播功能的app。

第三部分、付费习惯

只有不到两成的用户表示愿意为看奥运赛事而付费。付费习惯与哪些因素正相关？猎豹全球智库深入分析了性别、年龄、收入、狂热程度，希望找到在体育赛事中，影响付费的关键因素。

1.性别：女性更倾向于付费

2.年龄：25-29是最易付费人群

25-29岁的用户愿意付费的比率明显高于其它年龄段。

3.收入：与付费正相关

与年龄相关、又与是否愿意付费最可能相关的就是收入水平了。

结果确实如此，收入越高的人群越有付费的意愿。

4.狂热度

非常巧的是，在“是否愿意熬夜看直播”的用户中，也是只有20%的用户表示愿意。

那么，付费是否与狂热程度成正比呢？

虽然在愿意为奥运熬夜的人群中，愿意付费的比例为50%，远高于平均的20%，但剩下的这50%也告诉我们，付费比熬夜更难。

最后的话

犹记得四年前的伦敦奥运会，我们一边看电视直播，一边刷着微博；那个时候，各路微博还在大力争取运动员在自己的平台开通账号；伴随着比赛进程，对应运动员的微博总会火上一阵。用手机、用流量看赛事直播，似乎是遥不可及的事情。

到了四年后的今天，伦敦转换到里约，仍然是一届准备得比较糟糕、伴随着争议的奥运会；最大的不同，也许是直播平台之争取代了微博之争，纷纷邀请奥运明星去直播。而四年中，新浪微博打败了其它微博而独享“微博”这个名字，一度沉寂后现在焕发出第二春。好像物换星移，又好像并没有质的改变。

在2020年的东京，又会发生什么变化？会不会已经完全进入网络电视的时代？会不会我们都在体育app上看直播？会不会所有内容都需要付费？希望那个时候，是一个更好的时代。

本文作者：Rosa

数据说明：

1.本文应用的调研数据，来自手机移动端分发的调查问卷，共收到有效回复1544份；

2.本文的涨幅排行榜，对应大约一个月内的app周活跃用户的涨幅情况，来自猎豹自有大数据，只适用于安卓平台。

【预告】

本周五(9月2日)下午16:00-17：00猎豹全球智库将在Now直播、一直播、YY直播（id：1334222081）与大家分享《如何收割风口上的直播（下）》，首次披露猎豹全球智库关于世界直播App的行业洞察，请大家在Now直播、YY直播和一直播搜索“猎豹全球智库”观看。

等你哟！（错过上次直播的伙伴们也可以在一直播平台观看回放，关于中国直播app的排名与趋势预测~）

联系我们

数据、内容、商务及媒体合作

请加微信：quanjingmm

邮箱：[e-mail] 

联系人：权静

活动及会议合作

请加微信：nisaren

邮箱：[e-mail] 

联系人：任妮