中国短视频app报告：风口被直播“截胡”后，短视频的绝地反击（附最新排名）

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本文作者：猎豹全球智库 容荣

前言

随着智能手机越来越普及，手机镜头升级，网络更快，近几年视频进入高速发展期。视频从长度上来分，可以大致分成三类：几秒到几分钟的短视频、几十分钟的视频节目、播出长度不可控的直播。

各个视频网站买版权、拍网剧、自制综艺吸引注册会员的大战方兴未艾，当小咖秀、faceu视频刷爆朋友圈时，很多人都说，短视频的风口又来了。而2016却早已成为公认的直播元年，短视频的风光面对直播app一片黯淡。进入2016末端，直播app的战场早已杀成一片红海时，直播app的领军映客加入了短视频功能，而全力在推now直播的qq也开发了“日迹”——都是社交短视频。那么，短视频app的风能吹起来吗？

一、短视频app现状：一个不完全的中国市场短视频app排行榜

短视频功能已经渗透到各个类型的app内部，猎豹全球智库总结出一份不太完整的短视频app排行榜。

猎豹全球智库中国短视频app排行榜（不完整排名）

从排行榜来看，目前短视频app又分为两个阵营。

第一类，工具社交短视频app。

以快手、美拍、faceu为代表的工具社交短视频app，UGC（用户生产内容）属性重，人人都可以发，属于制作、编辑、美化、发布短视频的综合性app，也是短视频app最先兴起的形式。制作的短视频常被分享到微信、qq等通讯工具、朋友圈、qq空间和微博等社交平台，而这类app也在努力构建自身的社交关系。

第二类，内容推荐短视频app。头条视频是内容推荐短视频app的代表，PGC（专业生产内容）属性重。

二、中国短视频app代表：成功路径各不同

1.快手：不走寻常路，农村包围城市的传奇

短视频始于2013年，twitter旗下的vine走红后，国内的开发者也开始寻求突破。随着这股风潮起来的、美图公司旗下的美拍短暂地统治过这个市场，而到了2015年，从gif图起步的快手已经占领了图片分类的第一名，而美拍仅排名第四。

猎豹全球智库2015年排名快手是图片类第一

在猎豹全球智库发布的中国2016第三季度的app排行榜中，快手排名接近前20，社交领军者微博仅仅领先四名；而从周打开次数来看，快手已经把微博甩开了一大截。

快手的成功秘诀：猎奇的内容，只有你不敢看，没有他们不敢拍

快手app截图

快手的成功，已经有一篇《残酷底层物语：一个视频软件的中国农村》颇有争议地探讨过。快手在三四五线城市拥有绝对的优势，猎奇的内容，自虐、秀出真我屡见不鲜，真心爱看和看热闹的人一样多。同时，也涌现了不少知名的主播。喊麦的代表人物MC天佑就出现在快手，后来被YY挖走，现在在微博有大批粉丝，还参加了天天向上等主流综艺节目。

平台变现是最大的难题：

从用户数量来看，快手绝对已经跻身中国互联网的前列，可以说是一个低调的小独角兽。在快手上的主播都赚得盆满钵盈，但是快手自己本身如何盈利？基于其独特的定位，快手的发展模式将带来非凡的启示。

2.美拍：女性用户为主，粉丝经济突出

美拍是美图公司旗下的产品，是比较早就开始在视频里加滤镜功能、帮助用户生产有艺术感视频的app。根据美图公司的资料，美拍是全球第一款最快突破一亿用户的app。

美拍的成功秘诀：相时而动，抓住年轻用户群

根据libra的用户画像，美拍的用户中，女性占有绝对优势。而从年龄分布来看，年轻用户群体是美拍的主力。

李嫣在美拍的短视频引起轰动

2015年下旬，王菲和李亚鹏的女儿，年仅九岁的李嫣，在美拍上面发视频，曝光豪宅和王菲用的化妆品，让美拍作为社交平台再次狠狠地火了一把。在最近的直播热潮中，美拍是最坚决向直播转身的知名app之一。回顾美拍的发展史，美拍每一步都走得稳定、改变得及时。

3.头条视频：个性化推荐技术延伸到视频领域

背靠以个性化推荐技术走红的今日头条，头条视频在7月下旬上线后只花了两个多月的时间已经跻身短视频榜单第2名、视频榜的第9名、全中国app第69名。

头条视频的成功秘诀：今日头条的流量和技术

短时间取得这么好的成绩，今日头条的导流功不可没。而今日头条还可以为头条视频提供的，是用户数据、个性化推荐算法、头条创作者和背后的广告主。为了吸引更加多的优秀内容，今日头条宣布未来一年投入十亿扶持短视频作者。占尽天时地利人和，头条视频的发展被广为看好。

三、短视频app的未来：更多直播会和短视频统一到一个app中

在大家纷纷认为短视频风口将在2016年吹起时，等来的却是直播的血战。相比短视频，直播app的互动性得天独厚，以一敌百。被“截胡”的短视频app纷纷内嵌直播功能。然而直播大战打到下半场，非常有意思的事情发生了：直播app转身做短视频。短视频走到直播，直播又走到短视频，他们会成为同一类app吗？

猎豹全球智库总结了直播和短视频各自的优缺点。

从上面这个表格可以看到，在大部分维度下，短视频都比直播占有优势。

直播app和短视频的渊源很深，除了共享视频的红利之外，还可以共享主播、审查技术和用户群体。根据libra的数据，在映客、YY的用户中，有很多也是快手的用户。  

猎豹全球智库单个App的重合度排名

从这样的重合度可以看出，直播app的用户同样也喜欢看短视频，映客转身做短视频是非常聪明的选择；将来可能会有更多的直播app介入短视频领域。

社交直播和社交短视频，归根结底都是要做“社交”，目前能沉淀下来的社交关系只有微信、QQ和微博等为数不多的几家，它们也同时具备短视频功能和观看直播的入口。想在巨头阴影下成长，把擅长的部分做好之后，开拓其它领域是必经之路。

四、“钱”途不可限量的短视频广告和变现

相比直播，短视频时长短、内容精、长尾效应高、重复率低、可以精准投放，从盈利模式来看，玩法更多。

经典案例分析与预测

1.网红经济：贴片+植入+电商导流+打赏+会员付费

papi酱的短视频支持贴片广告

以Papi酱为例，目前她在微博的广告，有贴片（短视频开始和结束前非常简短的口播）和软植入（短视频过程中设置相关的内容并趁机口播）两种。

网红做电商导购同样是巨大的收入来源。一方面网红的穿着、使用的化妆品等等都可以成为广告商品，另一方面，也有网红利用自己的粉丝基础，为淘宝店和微店导流。Papi酱在双十一之际，在短视频里预告、在天猫做了一场直播。

直播最流行的打赏功能也将成为短视频内容的变现手段，微博、秒拍、今日头条等都有赞赏功能。

会员付费目前刚刚在各视频网站发展起来，一般是视频网站买下版权，再提供给购买会员的用户。也有可能将来会借鉴国外视频网站的做法或音乐app售卖单曲的做法，对某栏目进行付费订阅或者单视频付费观看。

2.微博：与红人分成+信息流广告

微博自从执行短视频和直播战略以来，股价一路看涨，甚至超越twitter成为市值最高的社交媒体。虽然广告体验被用户广为诟病，但是暂时也没有替代品。

微博是目前最好的粉丝经济平台，公众人物都会选择在微博开设账号。如果红人需要让自己发布的内容触达到尽可能多的粉丝，则必须购买“粉丝头条”，这就转化成一部分微博的收入。

还有一种广告形式，红人在自己没有广告可发的时候，也可以把自己的流量让渡给平台，由技术手段配置贴片广告，红人与平台分成。这个模式在视频网站和海外社交媒体中应用得非常多。

针对短视频功能，微博推出了wifi下在信息流自动播放视频广告。另外，微博里播放短视频结束后，会自动开始播放另外的视频。把接下来的视频替换为广告也并不是不可能发生的。

3.Snapchat：广告即内容的直播和滤镜

Snapchat一向是业界标杆，玩法最新奇也最多，而且尤其擅长品牌广告。例如Burberry就入驻snapchat的“发现”（discover），开设了自己的专属频道。

还有Marc Jacobs、Alexander Wang、Chanel等大牌也曾经尝试在live stories直播时装秀和后台花絮。

为推广星享卡，snapchat为星巴克创造了专属的滤镜

Snapchat还会不定时设计品牌广告为主的滤镜，星巴克、Tiffany和某些将要上映的电影都曾经进行此类尝试。国内的qq日迹与“发现”功能相似，而滤镜更是每个短视频app必备，有很大的借鉴价值。

比起直播，短视频的发展，是更长、更苦但收获更丰盛的战役，未来前景不可限量。

【猎豹全球智库将不定期举办行业在线分享活动，第一期将于下周三（11.16日）晚八点开始，与大家一起讨论短视频和直播行业发展与趋势，统一进行答疑。

想参与的朋友请扫描二维码或添加微信号（cheetahgloballab2016），注明姓名、公司、职位，将有工作人员在开始前拉进微信群中。】

数据说明：

1.除特别说明外，数据来源于猎豹移动的大数据平台libra。2016年8月22日猎豹移动大数据平台libra正式启用新数据源，数据来源更广，数据量级大幅提升。切换后的数据维度更多，涵盖日活、周活、月活、新增安装率、留存率等，将更加全面、准确地反映移动app市场的情况，猎豹全球智库将在此基础上为大家提供更权威、详实的移动互联网行业报告。

2.数据为猎豹产品日常功能收集，符合相关法律法规；

3.此次排行榜只适用于安卓平台；

4.数据受到猎豹产品的用户规模、分布影响。

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