真牛！伊利只用九个月就跨入“500亿元俱乐部”！！！
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连续两个季度业绩增长超预期后，中国乳业龙头伊利股份在今年第三季度依然向市场交出一份靓丽的业绩报告。
10月30日，伊利股份发布的2017年三季报显示，今年1-9月，伊利实现营业总收入524.71亿元，同比增长13.64%；净利润49.39亿元，同比增长12.12%。伊利股份在董事长潘刚的带领下继续强势领军行业。
产品高端化，注重创新，重点产品提升盈利
随着经济结构调整和消费升级的推进，乳业市场已进入结构升级新时代。伊利在董事长潘刚确立的“不创新，无未来”的发展理念下，深入洞察消费需求，利用品质和创新的双驱动，持续发展高端产品。
以常温酸奶安慕希为例，数据显示，2016年安慕希销售额同比增长106.7%，2017年销售额持续攀升，稳居常温酸奶第一品牌。
东吴证券数据显示，伊利高端产品占比从2014年39%迅速提升至2017年的50%，提升速度最快。目前金典、安慕希、畅轻、金领冠、甄稀等重点产品已经成为推动伊利业绩增长的重要驱动力。
据调查，中国市场2017年的酸奶销售额将首超牛奶，约为1192亿元。高端低温酸奶已成为2017乳企角力焦点。伊利今年也推出安慕希升级版高端产品。38mm广口设计，含有黄桃果粒，定位“全球首款颗粒型常温酸奶”。伊利股份也最先推出的炭烧酸奶，一经上市就受到市场追捧。
渠道：500万个销售点每天卖掉1亿多份产品
针对消费升级趋势与巨大的增量市场，伊利依托多年来在渠道建设方面的精耕细作，逐渐进入市场红利收获期。一方面，伊利的主流市场保持着持续的健康稳健增长，在一二线城市市场中，中高端乳品扩展明显。另一方面，经销商下沉一定程度上促进了业绩的进一步增长。
数据显示，伊利目前在全国范围内，共有500万个销售网点。通过这些销售网点，每天1亿多份伊利产品到达消费者手中。今年上半年，伊利在两个市场层面的市场占有率同比增幅均居首位。
此外，伊利还在不断加强电商渠道建设，进一步提高渠道掌控能力和产品渗透率。今年上半年，伊利天猫旗舰店同期增速超过300%，在京东超市牛奶品类销售额占比由2013年13%升至21%。另外伊利7月与京东达成战略合作协议，计划2017到2020年在京东累计销售超百亿。
营销：玩转多档综艺，打造品牌IP
好的娱乐资源造就了极大的流量，而如何转换这些流量，却是品牌的难题。伊利可以说是娱乐营销领域玩了个遍的“老手”，拥有很多现象级成功案例。2017年，伊利在综艺冠名方面依然表现突出。
冠名3季《奔跑吧兄弟》，让伊利安慕希成为消费者心目中的“希腊好酸奶”，逐步在大众心中建立起安慕希与跑男的CP形象。伊利金典作为伊利主推的一款高端牛奶，通过冠名《歌手》拉近了品牌与大众之间的距离。此外伊利金领冠冠名儿童综艺节目《了不起的孩子》，伊利畅轻携手情感综艺《我们相爱吧》……
会玩的伊利用强势IP去渗透打造属于自己的品牌IP，品牌口碑不断积累。
未来：2020预计年收入达千亿
今年7月，荷兰合作银行发布了最新一期全球乳业排名。伊利集团蝉联亚洲乳业第一，位居全球乳业8强，连续第四次入围全球乳业前十。除了在营收指标上稳居亚洲第一之外，伊利集团还在品牌影响力、消费者信赖度等全球多个权威排名中全面领跑。
未来，伊利计划2020年收入达千亿进入全球五强，预计通过内生成长之外还有望看到外延并购获益，此前先后收购圣牧、Stonyfield折戟，此次收购迈高亦旁落，但均反映出伊利外延并购打造国际化高端品牌的战略决心。
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