江小白最新借势文案《柒个我》，扎心之余我们顺便谈谈江小白的营销秘诀！
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每个人都是柒个我！
我是“骗子”
为了电话那头的“有出息”
将生活的压力藏在电话这头
我是他们的孩子
我是“超人”
害怕“月光”却不怕为他花光
一朝戒掉十几年的习惯谈不上伟大
我是他的父亲
我是“老古董”
“我爱你”不再挂在嘴边
共度一生的承诺早已收进心底
我是她的丈夫
我是“大盗”
盗取自己工资卡刚入账的数字
填补信用卡里的账单
别人眼中的安稳背后是压力
我是个小员工
我是“演员”
从天南地北来到各奔东西走
青春这场戏没有NG已经“卡”掉
那些过往故事咱们酒桌畅谈
我是他们的老同学
我是“侠客”
江湖救急从不缺席
义气不在酒量高低
少喝一杯也不负兄弟二字
我是他们的兄弟
我们在人生这场戏中
分饰很多角色
最好的演员
把每个角色都演成了自己
举杯就是生活片段的回放
喝一杯酒笑着说这个角色真棒
再一杯眼眶湿了
说那个角色好傻
看完了今天的海报，老罗就顺便再给大家讲讲江小白的营销秘诀吧！
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百度了下江小白的品牌发展历程，2011年成立，2012年，我是江小白品牌亮相业界，然后搞线下约酒大会，玩粉丝派对，2014年在百度贴吧做毕业季活动，而后一发不可收拾，江小白已经不是一个简单的小而美的酒品牌，而是一个IP，聚集了一批铁杆文艺青年，搞艺术，玩音乐，参加拉力赛。
当然，这些IP效应离不开创始人陶老板个人性格特质和人格魅力的影子，江小白的大部分经典语录文案就是出自陶老板之手。
比如：“亲爱的@小娜：成都的冬天到了，你在北京会冷吗？今天喝酒了，我很想你，一起喝酒的兄弟告诉我，喝酒后第一个想到的人是自己的最爱，这叫酒后吐真言吗？已经吐了，收不回来了”。这段话便是陶老板亲自写的。
不得不说，江小白是一款十分懂年轻人的酒，对年轻人的饮酒场景和情绪进行过深入研究，为什么江小白的语录能火？能在社交媒体被主动传播扩散，就源于这些语录，说到了年轻人的心坎，表达了他们的喜怒哀乐，悲欢离合的各种情怀和情绪，没有自嗨，而是点燃了消费者，让他们嗨，帮助他们嗨，给他们制造了能嗨的社交货币。
2011年的江小白亮相，品牌广告语十分简单，我是江小白，生活很简单，以青春的名义创新，做一款年轻人喜欢的酒，这对于中国传统的酒文化无疑是一剂强心药，江小白以一个颠覆者的姿态出现，骨子里其实是一个广告公司，靠营销创意闯出了自己的一片天。
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在传统酒文化里，白酒是和年轻人无缘的，距离很远，高高在上，身份阶层明显，象征圆桌文化，父辈文化，而随着消费升级，8090崛起，时尚化，年轻化，小众化成为这个行业的风口。
如同喜茶一样，我们在江小白身上也看到了品类的创新，江小白不仅在酒文化上创新，在逻辑上踩准了点，把握好了市场战略方向，在酒的品质方面也不断提升，江小白有很多种喝法，配冰红茶，配牛奶，成为了鸡尾酒的基酒，非常符合年轻人的消费场景和消费习惯。
品类定位解决了，品牌需要一个形象。于是江小白ip应运而生，接着，我们到了一个卡通文艺男青年的“故事”，大众脸，黑框眼镜，黑白格子围巾，休闲西装，这样的文艺男青年在我们身边随处可见，一点也不违和，且我们看到了江小白鲜明的品牌个性：时尚，简单，我行我素，善于卖萌，自嘲，却有着一颗文艺的心。
江小白的IP形象不是无中生有，而是在调研基础之上的，喝酒，喝酒，酒后道真言，为什么非的酒后呢？不能做个简单，真诚的人吗？让品牌回归简单，真诚的和消费者沟通，就是这个品牌的核心基因，做一个有态度的真诚的人，不伪装，喜形于色，很真实，这就是年轻人喜欢的新白酒文化。
原来，白酒还可以这样玩！
在包装层面，我们知道传统酒业，花在包装上的钱约25%-30%，江小白的包装非常简单，成本得以降低。
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在传播层面，微博微信几乎就是江小白的主战场，相比传统媒体渠道，传统酒业品牌广告费占了巨大成本比重，电视报纸楼宇公交哪个不是大手笔，一瓶白酒的售价百分之20-30就是广告费。
特别是微博，是江小白早期起飞的主阵地，从产品本身，到传播物料，一切与品牌有关的东西都打上了微博的印记。微博有一个最大的好处，就是和消费者零距离接触，扩撒快，运营成本低。微博是一个开放的媒介平台，它具有病毒式营销一切功能：传播速度快、效率高、成本低、目标用户精准。
在社交媒体，有很多江小白的语录在流传，传递品牌态度，让消费者参与，是江小白传播层面最大的成功，这也是一个广告营销公司最大的优势。
陶老板曾说过一句很经典的话：“产品出来了，剧本就来了，剧本来了，IP就来了！”道出社会化营销的精髓！这一句话打通了“产品”、“品牌”、“传播”、“内容营销”的闭环。
在江小白的微博，他们经常会做一个线上活动，类似小米的转发抽奖，即#遇见江小白#，非常简单，你在任何地方看到江小白，用手机拍下来，@我是江小白点微博，就可以成为中奖用户，给消费者制造分享体验的机会，给品牌打造一个简单又有效的传播点。
简直是一招鲜吃遍天。
在传播层面，江小白也十分擅长借势营销，关注年轻人关注的事物，比如《来自星星的你》曾经大热，江小白就借了“都叫兽”与张律师的“势”，植入语录：两双筷子两瓶酒，两两相对好朋友。这一句看似一笔带过的话，透露了江小白的眼光，以最低成本大范围曝光的方法。
除了微博，江小白的广告投放和线上微博紧密结合，比如地铁站，公交站，餐厅，线下活动，展会，也无处不见江小白的影子，江小白的IP文化在不断渗透和传播。
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在渠道层面，江小白点渠道很简单，只有一级渠道，有些偏远地方有两级，最多有个分销商，相比传统酒业的渠道从总代，省代，到市代，县级网络复杂，层层加价，这又是一次直销模式的探索，让消费者和产品距离更近，成本更低，效果更高。
总言之，江小白是一款成功的内容营销品牌，它始终坚持了互联网思维的核心，充分考虑了用户的需求，并且极力维护和用户之间的关系。
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那么怎样才算好的内容营销呢？
可以从下面三个维度去判定。
1.可见度
可见度不同于曝光度。由于近年来中国互联网的寻迅速发展，网络上插播的广告已经让人产生了相当严重的视觉疲劳，现在狂轰滥炸的广告模式已经日效渐微，现在的品牌广告更重要的是要能精准投放，且保证具有足够的穿透力和记忆点，能够从品类中杀出重围，在消费者潜意识里扎根。
总结起来就是：让消费者接收并记住。
2.可传播性
在基于第一维度的“接收并记住”的基础上，品牌想要扩大影响力广泛传播，就必须具有可传播性。精准送达目标消费者之后，凭通过内容去感染我们的用户。消费者的潜在分享欲望被激发，会心甘情愿的为你的品牌带来二次、三次传播。
总结起来就是：认可并分享。
3.品牌塑造
最后一个维度其实也是品牌传播的根本目的：品牌塑造。品牌力是集知名度、美誉度和诚信度为一体的概括，是消费者对品牌形成的概念对其购买决策的影响程度。品牌力由品牌商品、品牌文化、品牌传播和品牌延伸这四要素在消费者心智中协同作用而成的。而优质的内容可以对品牌产生持续不断的影响力，甚至衍生出附加价值，使消费者成为你的忠实拥护者。
总结起来就是：消费并追随。
简而言之：以优质内容为核心的内容营销能够更容易让消费者记住，把单向的广告变得互动性更强，产品就会成为一个超级自媒体，或得更多的传播和分享。
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在众多品牌纷纷加入内容大潮之时，“内容为王”的大趋势真的正在发生。读懂自身品牌，打造出有深度、有持续传播价值的好内容。好的内容确实可以助力品牌创造更大的商业价值。
那么什么才是内容营销的正确姿势呢？
1.人格化品牌内容
我们生活的时代社交无处不在。以互动为主的社交圈子，让品牌有态度，有脾气，有个性，有气场，甚至像人一样建立自己的圈子，像人一样的来说故事，这样才能更好地去撩拨用户，与用户互动，提高人群参与欲望。
2.段子式内容
当下社会人们生活压力越来越大。处于高压状态下的人群更乐于接受娱乐性更强的内容。品牌可通过创建娱乐、搞笑、新奇、竞争性、话题性的内容来调动用户的胃口，达到最终营销目的。
3.用好故事来助力品牌
人都是情感动物，谁能把握住消费者情绪，谁就能占领心理高地。说“好故事”与“说好“故事”一样重要，因为它能引发消费者感情投入，甚至补充与创建部分的故事内容。一般来说，普通人的故事能让用户更有共鸣，因为绝大部分用户都是在过普通人的日子，真实、自然有感情的普通人的故事，当然更能打动他们。
讲述故事的同时，自然而然的传播品牌，连接起品牌与消费者。而建立于于品牌故事的消费行为，其粘性更强、持续性和忠诚度更有保障。
4.热点借势
热点事件自带流量和关注热度，而借势营销也成为每一个品牌的营销必修课。如何才能脱颖而出博取最大化曝光，并传递品牌价值？这才是借势营销的根本目的所在。
最有代表性的就是老司机杜蕾斯，每逢实事热点或节假日他的文案海报都是人们津津乐道的焦点。一众竞争对手纷纷跟风，但都感叹于“一直被模仿，从未被超越”的层面。
究其原因还是杜蕾斯对自身品牌核心价值的参透，污得有趣、污得有品、污得有料。一张张传神的图形海报配搭上巧妙的文案语言，品牌形象深入人心。
但是，事件营销的过程中我们需要注意选择好适合的产品，也就是能够跟热门事件相吻合的产品，找对恰当的时间，趁着事件热门的时候宣传，不要盲目跟风抄袭别人的创意。
5.UGC内容创建
其实，每一个用户都是内容生产源。提高用户互动度、积极参与内容的交流和创建，不仅提升用户归属感，也能加强亲切度和认可度。
例如，之前红遍网络的网易云地铁文案。依靠出色的UGC输出转化为品牌内容，借助地铁这个特殊、独立的场景，精准捕捉每天来往地铁、内心空洞的人群，用一句句扎心的歌曲留言，勾起人们过往的情节怀念，激发出内心各种情绪，最终达到品牌的认可。
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