奶茶巨头奈雪の茶改logo，国产品牌放弃日系化了？
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当日系标签过于显眼，舆论风波一旦出现，也必然会导致品牌口碑的全面崩塌，舆论争议太大，多个日系化国产品牌近年来也陆续流出进行“去日化”整改的消息。
“知道”（nz_zhidao）跟你谈谈，把品牌“日系化”有哪些套路。
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（IC photo / 图）
近期，国产奶茶品牌“奈雪の茶”将Logo改为“奈雪的茶”，原本的日式字母标签“NAYUKI”也改成了拼音的“NAIXUE”。据了解，该品牌创立于2015年，自诞生之日，就以日系风格的产品设计和品牌营销为人所熟知。
不过，就算它日系风多么明显，也不能掩盖它是一个国产品牌的事实。
近年来，以“奈雪の茶”为代表的伪日系国产品牌不断爆出各种舆论风波，日系标签反倒成为它们的绊脚石，如今品牌们正加快进行“去日化”整改，这也是力求重新获得国内消费者的信任之举。
国产品牌日系化
有何套路？
国产品牌日系化通常有三种手段。
第一，多使用平假名或片假名做品牌名称，这也是最常见的形式，比如気、藤、阪、奈等带有日系语感的字。在大多数情况下，品牌们为了防止消费者存在不知道的情况，通常会使用这些具备一定认知度的日系词语。
“の”算是里面最为常见的字眼，在日语中，它是一种语气助词，相当于汉语“的”“之”，因为国人对这个字的认知度高，所以品牌也青睐于使用它，比如“鲜の每日C”“奈雪の茶”。不过，也有人认为由于亚洲文化受中国影响很大，の是日语还是中文其实并没有定论。
虽然这个字存在争议，但并不妨碍人们潜意识把它归于日语范畴里，比如当“奈”与“の”进行搭配时，很容易让人把它误以为是日系品牌，因为在日语语境下，“奈”字才会经常作为人名出现，这也就让人们极易产生相应的联想。
在品牌名称上另一个重要的组成，则是名称的外文表达，“奈雪の茶”的“NAYUKI”、名创优品的“MINISO”等虽然看起来是英文，但大多是日式罗马音或者日语发音的英文，本质还是模仿日本品牌的取名逻辑。
第二，产品设计和店铺装潢上体现日系简洁精致的风格。名创优品就曾被网友们指认是模仿日本品牌优衣库，Logo取色均为红白，门店装潢也都是精致风与高端气质的混搭。奈雪の茶则走的简约风，绿白Logo配色加上大面积留白，给人一股日系小清新感。
第三，品牌营销意在展现日系生活方式，并常常通过营销让消费者更加坚定地认为其是一个日本品牌。譬如，RIO鸡尾酒曾邀请周冬雨等明星拍摄广告短片，日式小屋与“微醺”这一原本就出自日本酒文化的广告主题极易让人对品牌产生认知偏差。
类似的案例还有名创优品，在发展初期，它曾公开表示品牌将与日本设计师合作，近几年对外宣传也一直声称自己是“日本设计师品牌”，潜在地向人们灌输品牌的日系定位。
虽然国产品牌日系化套路多，但目前看来，这些迷惑手段所覆盖的消费品类别还是较为单一，从近几年看，食品（比如茶饮、日式饼干）、家具（比如源氏木语）、美妆产品是大家经常能看见日系国产品牌身影的消费品领域。
（IC photo / 图）
为何如此受欢迎
国产品牌为何钟情于“日系化”，其中有多重原因。
一方面，在传统的消费观念下，人们普遍会认为国外品牌质量更好、更有保障，相比于国内品牌的“低端”，会乐于优先选择国外品牌，曾经中国大妈疯抢日本马桶盖的新闻也在侧面印证着这一点。
而事实上，日系品牌在中国也的确有着巨大的市场。根据野村综合研究所和天猫2019年联合发布的《中国电商行业日系商品观察》，对于中国电商购物消费者而言，日系产品是仅次于欧美系商品的第二大选择。
按照品牌国别进行比较，购买日系品牌的消费者中，中高消费能力的消费者比例达38.7%，也是所有海外国家中占比最高的。
另一方面，日系作为一种审美文化取向，对于特定人群也具备高吸引力。精致与独居的日系生活方式给人们带来生活慰藉，让庸俗枯燥的生活具备独特的滋味和乐趣。另外，简洁、清新的日系气质也更便于人们打造自己的“文艺青年人设”，在社交上拥有独特的对外形象。
不过，在今天看来，日系标签已经被商家滥用了，他们利用了人们的从众、攀比等消费心理，在形式上进行简单的复制粘贴，就让日系风成为消费主义的一大陷阱。
但当日系标签过于显眼，舆论风波一旦出现，也必然会导致品牌口碑的全面崩塌。今年8月，名创优品由于把中国旗袍娃娃称作“日本艺伎”引发争议，去年4月，元气森林因为“0蔗糖”虚假宣传而遭遇网友转而对其伪日化营销的质疑。
舆论争议太大，多个日系化国产品牌近年来也陆续流出进行“去日化”整改的消息。元气森林在2018年将“気”改为汉字“气”；名创优品则在“日本艺伎”事件后在官微上道歉，对其曾经以“日本设计师品牌”作为品牌定位和卖点的行为进行道歉，并宣布将在2023年完成品牌的“去日化”整改。
此次奈雪の茶的积极举措，也可看出日系化国产品牌对国内市场的情绪洞察，接连不断的舆论风波其实都潜在地昭示国内消费者对品牌伪日系的日益敏感。
如果说“去日化”是未来日系化国产品牌的必然选择，那对于它们而言，它们可能也将同时面临失去网红标签、吸引力和辨识度不够的问题。不过，在可见的趋势之下，我们可以看到国内消费者对国货的强烈情感，或许，国潮与中国风的融合会给它们带来新的契机。
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