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知名饮品涨价了,很多台州人都爱喝
1月24日“广州益力多”官方订购页面截图
成本上升带来的涨价行为
实际上,在2022年10月养乐多就已在日本市场进行了一轮涨价,上调了48种软饮料的价格,涨价幅度5%—10%,调价原因是由于糖和燃料等原材料成本上升、物流成本的上涨。
在乳业独立分析师宋亮看来,养乐多价格调整有两大因素,首先,近两年原材料蔗糖的价格不断上涨,古巴进口的蔗糖价格也在涨,使得养乐多成本攀升,导致终端提价。
此外,在益生菌行业里,普通益生菌菌种价格相对还好,而专有的一些益生菌有专利费在其中,成本要更高。
综合来看,养乐多此次调价是成本上升带来的涨价行为。
国内销售增长放缓
养乐多有些“着急”了
排除成本上涨因素,业界对于养乐多此番涨价有着另一种看法——养乐多有些“着急”了。
在中国,养乐多的产品集中在“养乐多”和“养乐多低糖”两款,凭大单品策略打天下。在刚进入中国市场时,国内益生菌产品并不多,养乐多在中国市场具有先发优势,但随着国产益生菌产品增多,这种优势光环渐失,养乐多的增长速度出现放缓。
据凯度消费者指数提供的数据显示,从2020年8月至2021年8月,养乐多在中国市场的销售额下降了16.2%;渗透率下降了3.4%,均价下降0.7%,全年购物量下降14.9%。
“近几年中国益生菌产品种类越来越多、产品品质逐渐提高,市场不断细分,这对于仅凭一款乳酸菌大单品走天下的养乐多形成了挑战。因此,近两年养乐多的业绩也呈现出下滑趋势。”宋亮说。
行业竞争加剧
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编辑:杨卫利