爱奇艺霸道女VP张语芯：就爱做大戏，部部是爆款，捧红宋仲基和张一山丨毒药头条
她从韩国引进《来自星星的你》和《太阳的后裔》，满足了全中国的少女心，捧红了都教授金秀贤和柳大尉宋仲基；又用一部大热剧《余罪》捧红了贱人余张一山。
作为制片人，她低调地扮演着背后推手，正用一部温情《请回答1988》再次敲击观众内心深处的柔软，又用一部悬疑《老九门》为《盗墓》作铺垫。
其实她也有强势和“霸道”的一面：面对IP浪潮，她不能被触碰的底线是普世价值观；面对艺人难求，她唯一的要求是与角色匹配；面对同行平台竞争，她自信地夸赞自己的团队凝聚力。
她，就是爱奇艺副总裁兼版权管理中心总经理、著名女制片人张语芯。
上线7天播放量累计超过2亿次 ，截止至2016年6月16日，《余罪》播放量累计超过10亿次……这匹网剧黑马乘风破浪，一举成为现象级超级网剧。
张语芯说，口碑与收视的完美结合让《余罪》成为“爆款”。
➤毒药君：《余罪》能成为爆款的原因是什么？
张语芯：虽然很多人认为《余罪》是爆款，而我一直觉得“爆款”的定义很模糊。什么样的剧算是爆款呢？播放量很高？口碑很好？还是演员很有名？《请回答1988》里没有大明星，也没有炫目的特效，就是会发生在我们身边很真实的故事。这部剧播出至今，既有口碑又有收视率，两者完美的结合，才能算是爆款。而有些剧数据很高，却没人关注。
我没想到《余罪》能这么红。之所以能成“爆款”，用心讲了一个好故事是核心。我特别感谢出品方新丽，由于淼带领的编剧团队、有制作团队、导演、主创演员，他们都非常努力。还有一个原因是，《余罪》这个项目最初启动比较早，所以有充分的时间去打磨。
➤毒药君：《余罪》第二季开播后，观众普遍反映不如第一季。您认为是什么原因造成的？
张语芯：第一季太好看了，所以大家对第二季的期待值很高。
爱奇艺的网剧规格是12集为一季。《余罪》原设想按电视剧规格制作30集，遵循爱奇艺的网剧制作标准后，缩减到24集。因此剪辑过程中会有很多缺失点，呈现在观众面前就会感觉有些桥段设置的很奇怪。第二季的呈现效果跟我们的预期也相差甚远。
《余罪》这种类型戏，对爱奇艺和新丽来说都是一次大胆的尝试。在网剧方面，我们还是有很多经验的缺失。观众对第二季的不满和提出的问题是给我们的经验和教训，在第三季制作的过程中我们就可以根据观众反馈，尽可能避免问题的出现。
➤毒药君：第二季开播后，我们有机会采访了原著作者常书欣，他痛斥《余罪》剧版编剧把刑侦剧编成了感情戏，并表示不知道第二季的任何进程。对此您怎么看？
张语芯：我很理解常书欣老师。如果我是原著作者，我也会对影视剧本的改编有不满的地方。除非是原著作者自己担任影视编剧，否则多少都会有意见。毕竟作者在写文字时有强烈的个人情感，将故事和人物当成了一种心灵寄托。而作品制作成影视剧，肯定需要用影像思路来改编剧本，内容经过取舍和改动，肯定有与原著不一样的地方。
如果有可能，我希望能够与常书欣老师面对面交流，听听他的想法。这对我们《余罪》第三季的创作会有很大帮助。
➤毒药君：观众们对张一山的演技表示了肯定，而对女主角的演技和人物设定褒贬不一。您怎么评价这两位青年演员？
张语芯：《余罪》红了之后，大家就会把它的缺点扩大化。在我心里，每一部作品，没有大演员，只有好角色。任何人的表演都只有合不合适。
张一山和吴优都是非常努力的演员。张一山非常适合这个角色。敲定角色前，也有不少一线小鲜肉来试过镜，但只有张一山最符合余罪的形象。
吴优在这个剧中的表演非常到位，是个很适合她的角色。在编剧技巧上，我们把她的人设做得太过小气了，所以我们要重新审视自己，在下一季中将剧本改编得格局大一些。
《太阳的后裔》在中国，爱奇艺每集平均点击量达1.7亿人次，全剧共26.8亿人次点播；在韩国以44.5%超高的收视率完美收官。两国收视率都超过了《来自星星的你》。
➤毒药君：继《星你》后引进《后裔》，对海外剧的引进您下手没有失误过。如今韩剧每集版权费已经比《星你》时期翻了十倍有余，会不会因此而控制海外剧的引进？
张语芯：当然会！我们又不是印钞机。何况在海外剧版权费越来越高的情况下，我们为什么不扶持自己国家的影视剧产业，而是要把钱送给外国人呢？
➤毒药君：您选择海外剧的标准是怎样的？
张语芯：坚持自己，不跟风。但是这个过程很痛苦。当别人有《继承者们》而我没有的时候，那段时间是很难熬的。但也不能因为别人有你就得有，那就永远没办法买到你想买的东西。
➤毒药君：接下来爱奇艺的自制剧是以原创为主还是以IP改编为主？接下来有什么特别值得期待的项目会推出？
张语芯：两种都有。我个人认为原创为主是未来的趋势。
一个平台除了像《老九门》这样的大戏之外，也需要体量不是那么大的剧集来照顾特定人群。暑假是用来休息的，青春题材更适合放松。暑假期间，爱奇艺会上一些比较适合青春的剧集，如《校花的贴身高手》第二季。
➤毒药君：《余罪》作者常书欣说，这个小说讲的就是毛贼的生活状态。《老九门》是倒斗题材，涉及封建迷信。是否可以理解为，爱奇艺的自制剧一直在打政策的擦边球？
张语芯：当然不是。常书欣所说的“毛贼的生活状态”，可以理解为“小人物的生活状态”。《余罪》电视剧更多体现的是像广大90后一样，讲述的是一个普通男孩警校未毕业、有梦想、有坚持的成长史。《老九门》为了揭露为什么要盗墓——二月红已经封山，因为日本人觊觎我们的财富，有民族大义在剧里体现。
爱奇艺从来不会为了博眼球去打政策的擦边球。
➤毒药君：对于爱奇艺的自制剧，您更看重网台联动还是网站独播？
张语芯：播放平台没有刻意要求，随机应变。
很多人对网剧有两个误区：一是，拍不了电视剧才拍网剧；二是，内容上的擦边球只能在网剧才能播。事实真的不是这样，电视台不让放的东西网剧照样不让播。网剧是45分钟，电视剧也是45分钟，大家都是drama，只不过在网络平台上，大家可选择的比较多。
我理解黄金档的难处——电视剧面临的是十几亿观众，有些人能看有些人不能。想让电视剧所有观众都能看怎么办？必然要抹去很多东西。媒体是有影响力的，爱奇艺每天接近20亿的播放量，必须要有自己的态度。
➤毒药君：相比于电视台，网剧欠缺在什么地方？
张语芯：相对于电视台，网剧除了在盈利方面还应该做到多样化外，更重要的是需要在制作上更精致一些。比如提高故事情节是未来需要重点抓的。
➤毒药君：关于受众群体，爱奇艺有没有一个定向的标准？
张语芯：爱奇艺在中国互联网做“合家欢”题材比较多。现在移动终端这么发达，谁还不用个iPad、iPhone？我50后的父母现在也形成了这种观看习惯。所以可以说，从人群上划分，爱奇艺面对的是全龄。
播放的内容要考虑到并不是仅有90后打开你的剧。话说回来，现在的90后以后也会长大啊！人在30岁和20岁时候看的东西肯定不一样。无论几零后，都对好故事有需求。艺术作品要表现的东西有很多，不同的群体有不同的感悟。
➤毒药君：拼资本是老套路，拼大数据是新招数，爱奇艺视频平台竞争中最大的优势是什么？
张语芯：我们就是拼团队吧！爱奇艺最厉害的地方就是老板领导下的团队精神！
以《老九门》为例。上线之前，我们针对这个项目建了个180人的群，包括法务、运营、技术、市场、客服等。上线当天，一直到深夜，群里依旧活跃——出现盗版，法务立刻出来维权；播出故障，技术马上修复；公关危机，市场马上出面……
这种协同作战，是需要时间和精神来支撑的，大家愿意拧成一股绳儿去做一件事，这是我们最骄傲的。这难不是竞争力么？不是所有公司都能做到这点。
IP霸权，题材扎堆，角色丰富但演员难求……影视剧行业面临种种制作困难。
张语芯选剧本眼光毒辣，做制片制作精细。爱奇艺能够在激烈的竞争下独树一帜，有很大程度取决于她的坚持——题材冗杂，她挑选剧本不可违背的原则是正派的价值观；演员难求，她不看数据只求符合人物设定；市场浮躁，她坚持艺术性为主。
➤毒药君：作为制片人，您选择IP的标准是什么？
张语芯：如果一部作品连你自己都打动不了，那怎么指望它去打动别人。剧本平庸，再找大明星，做出来也是清汤寡水，所以打动自己是第一步。
最重要的还是价值观要正，普世价值观。作为站在文化产业最前沿的人，有引领这个时代大众价值观走向的责任。守得住内心，别乱了阵脚，这个压力挺大的。
➤毒药君：以您的专业敏感度，您觉得接下来什么样的题材会扎堆？您接下来想要尝试制作什么类型的剧集？
张语芯：这个市场非常爱扎堆。现在扎堆的是玄幻类，人生有那么无聊吗？所有人都在升级打怪。脑洞大开的故事受欢迎，但是扎堆没有价值。下一个要扎堆的题材有可能会是警匪类。《余罪》播出后，很多人说有小说比《余罪》好看，都想拍成电视剧。
我个人认为，警匪题材的剧如果做好，会是非常有意义的题材。我们现在缺乏的是现实社会里，正义与邪恶的对抗。
➤毒药君：接下来想要尝试那种题材的制作？
张语芯：各种题材都想尝试，也都有涉及。我觉得喜剧是一个比较难跨越的高峰，特别是在网剧这个领域。因为它对语言、对剧本、对表演的要求太高了，这种团队其实很少有，另外还需要长期的制作，就难上加难了。
除此之外，还是从爱奇艺受众“合家欢”的角度出发，青春、探险以及它们的外延都可以涉猎。我个人比较倾向于《请回答1988》这种温暖、打动人心的故事。现在社会人心这么浮躁，我们需要静下来去体味这些人情冷暖。观众能从《请回答1988》清晰地找到自己的影子。尽管善德经常被姐姐欺负，但她选择坚守，她还是她自己原本的性格。
反观现实呢，很多人不爱自己，对自己不满意，没有发现自己的核心价值，于是选择改变。其实改变是在不知不觉中进行的，欲速则不达，就像我们做网剧，总想着改变自身去迎合谁，这样永远做不出好作品。做项目的时候，如果出发点都是歪的，可能第一部第二部博了眼球，有猎奇效果，可不能形成常态，持续性从何而谈？
➤毒药君：现在IP已经被妖魔化了。有数据的IP几乎被抢购一空，而对于IP的开发和孵化却少有作品能做得出彩，您认为现在IP的开发最大的问题是什么？如何能阻止IP的霸权？
张语芯：IP没有错，改编也没有错。但不是所有的IP都能改编，也不是所有的IP都适合改编。大家目前陷入一种误区：但凡是个IP，就可以进行改编。影视行业门槛相对比较低，恨不得有点钱的都来做影视，但想要做出好IP改编的案例却难上加难。
盗墓题材，有改编成影视的潜质，而玄幻题材改编成电视剧，操作起来比较难。美国影视这么发达，人们印象深刻的玄幻类型，除了《冰与火之歌》外几乎没有了。在长剧集模式下，玄幻类型改编是很难的，因为玄幻需要有大场面，需要有不同国度的人群争斗，世界观要完整、宏大。玄幻题材《指环王》、《霍比特人》包括热映的《魔兽》，也是尽最大可能把剧情精华压缩在几小时的电影里。改编玄幻题材需要谨慎，大家应该更理智地去对待这个问题。
IP霸权没人能阻止，最终市场会让跟风者冷静下来，只有市场能让它进入一个正常的生态当中。这就好比网游，再着迷，也跳不出升级打怪的模式，天天如此，总会厌倦的。
➤毒药君：作为制片人，您选择演员的标准是什么？
张语芯：我挑选演员，最主要条件就是适合。只有好角色，没有大明星。没有演过戏，通过角色也可以把你塑造成明星。所有数据检验你的选择是否正确。《老炮儿》里的冯小刚，在演员的定义里来说不算大明星，但他是个好角色。
➤毒药君：如何平衡影视剧的艺术性与商业化？
张语芯：艺术性为主，但要兼顾商业。不能闷头做，制作完成后广告主都不买单。《余罪》一开始没人投，到第三季恨不得都捧着钱来，为什么呢？就是艺术性引领了商业性。
《激情燃烧的岁月》剧中有一个细节，石光荣的儿子石林看着一个香蕉问，是不是炒着吃？这出戏就是来自生活中，想想看那个时代的农村哪儿见过香蕉啊，农村父母中整天忙碌，根本顾不上悲哀，他们的悲伤只能在劳动中自己去消化，这部戏为什么好看，就是因为来自生活，一切都那么真实！
最近备受关注的爆款网剧《老九门》，上线195小时，爱奇艺播放量破10亿。收视率继续牢牢把持全国同时段排名第一的宝座。与此同时，“老九门”相关话题的讨论继续频频登上微博话题榜和热搜榜，三位主演陈伟霆、张艺兴和赵丽颖已经连续多日占据艺人新媒体指数榜单的三甲位置。《老九门》被不少网友评为“不看就没法聊天”的国民爆款剧。
作为制片人，张语芯对这样的成绩并不觉得意外：
“如果说《余罪》是匹黑马，那《老九门》才是注定要火透全网的！”
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