网剧大神白一骢：谈网感就是扯淡，炒IP多是门外汉，做网剧咱是NO.1丨毒药头条
他本是刻苦的中戏导演系学生，却因为对网络发展的执念差点没能毕业；他在网剧的道路上比所有人早走半年，从《暗黑者》到《老九门》，他的网剧不是里程碑就是刷纪录；他不屑“网感”，却事事走在网络前沿；他肯定IP的价值，又直言90%以上IP交易者都不懂行；他看演员的眼光稳准精，擅用老戏骨，也看好小鲜肉。
他，就是兼编剧、导演、制作人于一身“网剧一哥”白一骢。
帝都下雨最狠的某天，为人直爽、话风幽默的白一骢接受了毒药君的采访，谈人生，谈网剧，谈IP，完整地呈现出了老白的世界和“视界观”。
中央艺术学院导演系勤奋好学的白一骢，大学时代差点因为论文挂了科——作为中国最早的一批互联网使用者，他的毕业论文叫《在艺术与技术的边缘》，讲未来视频网站对导演的影响，技术革新会导致存储由胶片向数据化转换，观众们不再去院线而是在互联网上观看电影，通过用户点击量获得票房和转化率。
——从那时起，白一骢已经意识到网络视频是未来的发展趋势，但他的老师非常不理解他，觉得他选择这样的论文方向是“神经病”，差点没让他毕业。
对电脑和网络都非常熟悉的他学生时代就常常充当“电脑维修专家”，指导老师同学操作电脑，进入影视行业的第一份工作都与电脑有关：在《网络时代的爱情》中担任“电脑顾问”一职。白一骢带着对互联网视频的执念走了十年，2012年互联网视频开始兴起，但又受制于成本低，他还是没有机会做专业作品。
直到2013年下半年，腾讯希望做一部高品质网剧，白一骢非常积极，这是他长久以来都渴望的内容。腾讯、慈文、白一骢的三方鼎力，《暗黑者》氤氲而生。真正投入筹备时，压力和问题也接踵而至。当时，大家普遍认为网剧档次太低，无论是演员或导演，都不愿意接拍。
首先是选角。为了增加些有影响力的因素，白一骢邀请好朋友郭京飞在《暗黑者》中客串，郭京飞看过故事后非常感兴趣，愿意自降身价出演男主角。白一骢与郭京飞的经纪人王金花接洽过程中，眼光很好做事果敢的“花姐”将她带的几个艺人压低身价要求参演《暗黑者》，若不是她儿子董子健的档期问题，她也想让董子健也参与。
之后是导演。有人将经验不足的周琳皓推荐给白一骢，当时的周琳皓只做过执行，但除了他又很难找到如此投以热情来拍摄网剧并经验丰富的导演。抱着“大不了我自己做导演”的心态，导演人选定了下来。事实证明，周琳皓带给白一骢等制作团队的是惊喜。
一群愿意做网剧的人凑在一起，非常热情地做起网剧，制作过程中，白一骢学到很多互联网营销方式。《暗黑者》第一季的亮眼成绩，奠定了它在互联网剧情类剧集的里程碑地位。
——它甚至还成为南方都市报娱乐年鉴2014年度“十大华语电视”中唯一入选的网剧。
开始做网剧时，朋友和同行否定白一骢：“你是不是脑子出问题了，居然要做网剧？”到了2014年，语气由质疑与不屑变成了羡慕和一丝嫉妒：“天呐，你们去年居然就有这么好的眼光！”
白一骢说：“我们很庆幸在网剧行业早走了半年，这半年给我们带来很多意想不到的事情，因此也很容易地在2015年做到行业第一，今年我们保持第一，明年不出意外仍是第一。”
根据“2015上海电视剧制播年会”上业内人士的说法，仅2015年投资超过5000万的网剧就有5部。2016年这个数字还在上涨。还有报道说就连香港导演王家卫也要拍网剧，单集投资甚至超过2000万，虽然这个价格在一些业内人士看来“太浮夸了”，但网剧似乎已经热遍了全中国。
大多数吃瓜群众认为，网剧的异军突起似乎是要跟传统电视剧拼个你死我活，白一骢作为一个“跨界”的全面体验者，斩钉截铁地说：“不存在竞争。”
他说，电视台是B2B的，而网站是B2C，二者最大的不同点是观看模式的不同：“电视台是线性播放，网站是非线性播放。可以把爱奇艺想象成爱奇艺电视台，腾讯想象成腾讯电视台，各个电视台有不同的属性，网站也一样。”
“我一直坚持认为内容是最重要的，最重要的，最重要的！”老白表示，如果一定说两个平台是互相竞争的，唯一的筹码的就是“内容”，并且这种竞争只存在于抢夺内容不是那么好的作品。好的作品在两个平台一定是双赢。
以《老九门》为例，白一骢及制作团队给东方卫视的周播剧场开了非常好的先例，各项数据非常令人垂涎：7月20日，《老九门》第9、10集以平均1.278的成绩登顶晚间卫视平台电视剧收视冠军，这不仅是《老九门》开播以来的最高收视成绩，更刷新了2016年电视周播剧收视纪录。
皮埃斯：7月27日，《老九门》爱奇艺播放量已突破30亿，卫视黄金档又拿了两个收视第一！
白一骢认为，网剧是一个长期的培育行为，网剧目前来说是洗牌阶段。优质内容会慢慢涌现，粗制滥造的、打擦边球、敏感、吸引眼球的网剧内容将会被淘汰。
现在很多制作人和编剧都会把“网感”二字挂在嘴边，老网民白一骢被问到什么是“网感”，非常痛快地告诉毒药君：“扯淡！我不知道什么叫网感！”
白一骢说，他不知道如何准确定义“网感”，字面解释就是对网上内容的感觉和感知，互联网侵入我们生活这么多年来，每个时期有不同的东西、不同的网络属性。从聊天室到QQ到微信，从BBS到博客到微博，网感一直在变。
白一骢认为，所谓“网感”都是在了解过去的基础上发掘新的内容，不变的核心有两个：
✦ 第一，作为同步内容的粘性要足。要有足够的长板，要有足够吸引别人的地方；
✦ 第二，交互性一定要强。没有交互性，别人看完你的剧不愿意谈论，这就是巨大的失败。
“《老九门》能产生微博热议、弹幕互动，这是我们很在意的。我甚至在研发一种剧本的写作方式——能不能在剧本创作过程中把弹幕内容考虑进去。”白一骢说。
“前两年不提大数据就好像你不是做影视的，这两年不提IP就好像你不是做影视的。”白一骢多次表示，再听见这个词就真快吐了。基于毒药君臭不要脸的精神和白一骢对毒药君的信赖，他简单谈了谈对IP的看法——只要影视热，IP就会存在。
➤“IP是另外一个模式的原创。影视是高成本，而文学创作通过低成本通道来验证市场价值。当书达到一定的点击量、销售到一定数量时，自然成了IP。”
白一骢说：“我对于IP和原创是一个态度，做IP不代表没有原创能力。”
➤“整个行业面临空前的不专业，是所有人都在追逐IP的根本原因。大量资本涌入到行业里，导致揠苗助长。很多人刚入行就成了制片人，演戏不很成功成了制片人，能忽悠点钱的人成了制片人，经纪人成了制片人，业外人士混进圈子成了制片人……没有全产业链开发的经验，甚至无法判断一个剧本的好坏，这时IP给他们提供最直接的方式——看数据。虽然没看过一本书，但这本书的点击量非常高，那它一定是好的。”
而对自己，白一骢自信满满：“作为一个制片人，我是够格的——二十年中我做导演、监制、剪辑、摄像，拍过广告、纪录片、热播剧，做编剧拿了几十个收视冠军……我能够不心虚地面对整个制作流程，任何一个环节我都有充足的信心说：你丫不行我上。”
➤“好的制作者能够挑出有价值的IP，并能把它拍好。”
在国内，白一骢钦佩信服的制片人团队只有四个：在一起打拼了二十多年的侯鸿亮团队，必然成为行业第一；经历了十几年打磨的唐人蔡艺侬与李国立导演组合；新丽的曹华益“虽然我不认识他，但听说他最大的工作就是看剧本，他懂看剧本”；本身就是编剧出身的慈文马中骏。
白一骢说：“这些业内大神懂内容。给他一个IP他能看出好坏，不断研究打磨内容的匠人精神才是我认为真正的懂行、专业的人。可怕的是行业现在90%都是不懂行的傻X，业余制作人把IP炒上去，给不同平台卖IP，导致现在平台也觉得原创与IP相比，IP更稳妥。”
白一骢认为，IP再热，对编剧的发展没有实质影响，编剧工作要么原创要么改编。没有哪个编剧只能做原创或改编，编剧不是文学性工作，而是技术性工作，是把故事写成可以拍摄的蓝图。骂IP最狠的几个编剧早期都是IP的受惠者，成名作或者知名作品都是IP改编。
他还觉得，IP需要创造和培养，而不是一门心思地无脑抢购，才是真正健康的业界生态。他希望用户被网剧本身吸引，而不是被IP吸引，哪怕是被IP带进来看，也是因为优质的内容而继续看下去。
网络一哥白一骢既是编剧，又是导演，还是制作人。毒药君问他如何穿梭在几个角色中，他显得灰常纠结。毒药君还是将访谈实录Po出来，宝宝们自行感受“网剧大神的烦恼”吧。
毒药君：《盗墓笔记》后，您称“上交给国家”是不得不妥协的结果，那么在改编剧本过程中，原著的文学性和剧本的合理性您是怎样平衡的？
白一骢：“上交国家”每次都会聊到。何为盗墓？就是我进到墓里，把东西拿出来据为己有；从墓里拿出东西上交给国家，可以勉勉强强算考古行为。盗墓是违法行为，我们不可能把违法行为变成电视剧来歌颂。最后这个锅就算我不想背也不行，谁做都要这样改，不能把《盗墓笔记》做成盗墓，这是必然情况。
毒药君：看您在曾经的采访中谈到编剧的地位，到现在您还是这么认为吗，在中国编剧地位不高？
白一骢：我的官方身份是编剧，也是编剧协会的一员，协会一直呼吁提高编剧地位，提高编剧地位不能靠呼吁，而这体制构成的问题。
从市场环境看，市场由销售决定，我们不能逆市场而行。市场核心点第一位是整部剧的品相，包括演员、制作水准和题材选择。打个比方，一个非常优秀的编剧和一个非常差的编剧各自写了一个剧，好编剧的作品能到一百分，而差编剧的作品只有五十分，但好编剧用的无名演员，差编剧用的都是人气演员，市场一定会选择五十分的作品。市场消费的是明星而不是编剧。
从体制看，好莱坞编剧有地位、韩国编剧有地位，是由制度造成的。美剧的编剧都有另一个身份——制作人。美剧的模式是制作一部剧从观众反馈的数据决定是否继续播出，编剧掌握创作权，可以直接决定一部剧的走向和演员的出境频率。权利决定地位，如果编剧纯粹是剧本工作的话，没有话语权，无法在结构上对整个影片发声决定作用。韩国是电视台指定做剧，所以一般来说先选编剧，编剧本身的权利和地位相当于超级编剧和制作人。
这两年我国编剧地位已经提高很多：第一，大部分编剧署名权得到保证，第二，整个宣发过程都会邀请编剧参与。在我的公司，我一直努力实现监制加编剧。编剧对剧本是最熟悉的，对剧本的认知也最清晰，同时做监制可以避免很多漏洞，能够真正提高精度。这个方法恰恰能让编剧地位得到飞速提升。
毒药君：根据您的说法，我是否可以理解为，现在我国电视剧制作是演员中心制？
白一骢：制片人中心制多一些。面对受众时需要放在第一位的是这部剧最核心、最吸引别人的地方。比如《暗黑者》主打戏的题材和模式，《老九门》主打三叔跟演员阵容。当我们把编剧放在第一位的时候，就可见这部剧的其他板有多么短了，因为编剧是这里面最不能吸引别人的人。
毒药君：作为制作人，您如何平衡自己项目中的艺术性与商业性？
白一骢：作为制作人，我很悲哀地要更多考虑商业性，一部戏拍完不能让投资者亏。
在完成销售的基础上，未来一两年的工作是精品化概率更高，提高制作的精度和水准；内容本身来讲，能够在很市场化的戏里增加一些深度和宽度。这是作为制作人我比较关系的两件事。逆市场的事儿我不会干。
很多人问我“你们公司怎么这么远”，我说“因为便宜啊”，我们公司是很务实的团队。我们这个行业大部分人都不用坐班，所以平时远点无所谓。很多团队在繁华地带每年消耗几百万租一个场地用来办公，公司比我们豪华十倍，戏拍出来却不及我们的十分之一。公司那么豪华没有用，我们宁可把钱花在制作上。
毒药君：您更希望大家称您为编剧还是制作人呢？
白一骢：很多人认为我是个编剧，但其实我的专业是导演。
没有人愿意让一个刚毕业的学生做导演拍片子，为了谋生，从2000年毕业到2007年一直在做编剧，因为编剧是最没成本的工作。2002年做了金庸的《天龙八部》，之后是《雪山飞狐》，虽然做编剧期间运气比较好，但我仍想转回导演，2007年终于实现。真正做了导演后，又发现做导演受制太多，毕竟上面还有一个角色叫“制片人”，我就觉得我应该做制片人。
这么多年我没有丢弃编剧工作，我觉得它是做一部剧最重要的一部分，我不能把这个环节丢掉。我们公司有两个身份，是剧本生产方，也是一个电视剧的出品制作公司。我在现在的公司对剧本的把控是最严厉的，这是我付出精力最多的一部分。我的编剧团队跟很多公司有剧本上的合作，包括网剧版《盗墓笔记》、侯鸿亮团队的《鬼吹灯》等等。
毒药君：编剧和制作人，您更喜欢哪一个工作方式？
白一骢：很矛盾。有时候觉得做编剧很好，因为可以自己在家里工作，没有那么多乱七八糟的事儿，但剧本写完之后，会觉得还是制作人好，可以控制剧本的生产。我比较喜欢做内容。
关于小鲜肉，曾经毒药君看到白一骢在曾经的专访中丢出的炸弹——“片酬奇高演技辣鸡”、“中看不中用”等等等等……带着疑问毒药君向当事人求证，老白同学惊愕地表示：才不是！他很看好小鲜肉的未来，并且，网剧的发展会给新人演员带来更多的机会，只是新人们要避免因为着急而掉进粪坑。
毒药君：您如何评价小鲜肉的演技？
白一骢：每个人都有年轻的时候。我个人眼光还不错，谢霆锋刚出道时我还在中戏上学。一群操蛋的文艺青年评价谢霆锋：这傻X哪会演戏，我的态度不一样：这哥们早晚要成影帝——他比同龄人起步早、获得的机会多，演员演过的角色越多，提高的机会就更大，经验会弥补短板。
今天的“小鲜肉”与同龄人相比，没有比他们更好的演员。有些人说《老九门》里伟霆一直在耍帅，可这些“帅”不是耍出来的——每天一个威压动作吊一百多次，单体能就没几个人能扛下来。只要一拍打戏，他马上就会这样去做。“小鲜肉”有机会在大制作中与业内一线人士合作，他的提升速度会超过同龄人。长期曝光、粉丝增加，他也会增加自信，气场随之变得强大。
我是非常看好“小鲜肉”的，同时我也很看好一些没有成为“小鲜肉”的实力派演员，但没有那么多，董子健几部戏下来，验证了他是一个发展非常均衡的演员；张一山演技不错，但更多的是“余罪”这个角色赋予他的。90后还欠缺乏演技担当。
毒药君：老戏骨都开始演网剧了，留给新人演员的机会是不是更少了？
白一骢：机会永远是均衡的。
2014年底到2015年，因为超级网剧很少，中低成本网剧居多；现在超级网剧有所增加，但中低网剧变得更多。超级卡司进入网剧市场，说明市场变好了。对于新人演员来说，他们有机会在中低成本的网剧中担纲主要角色，对他们来讲是非常好的机会和平台，但接戏需要慎重，新人容易着急，着急就会出错，新人演员需要避免犯错。
毒药君：您在接下来的时间里有什么值得期待的项目？
白一骢：接下来我们将要进军非常难做的科幻题材和魔幻题材。我还是很有征服欲望的。
《三体》的电视剧正在进行剧本和设定，根据原著全部重新制作，如果完全由我操盘，我非常愿意和原著一起合作，希望把大刘牢牢抓住。
《爵迹》的电视剧也在筹备当中，剧本基本完成，正在做设定，计划今年年底开机。
十月份我们还会发布一个与《花千骨》的原著作者fresh果果合作的一个科幻题材的项目。
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