穷，需要谁原谅了? 既然蚂蚁财富认错 那就看看错认对了没
9月28日，投资理财界闹出了一个超级大新闻。
大新闻
蚂蚁财富联合16家基金公司，推出了一组“年纪越大，越没有人会原谅你的穷”的扎心海报文案。
网友纷纷吐槽：丧格满分，文案高分，情怀零分，良心负分。
广告刚推出就被撤回。由于文案导流涉及“上支付宝搜索XX基金”的字样，支付宝当天下午就发布一份声明称和这篇文章没有任何关系。
而当天晚上，蚂蚁财富官方微博发布的一则道歉声明给出了答案：蚂蚁财富为这组不合适的文案向用户、支付宝公司和16家基金公司道歉，并已删除投放的广告。至于广告投放的16家基金公司经历了黑色一天。
如果没有“年纪越大，越没有人会原谅你的穷”这一句话，至少，良心不会负分。蚂蚁财富的文案称，他们只是在传达“让理财给生活多一次机会”。然而，这种解释相当无力。
既然“辟谣”都使上了，既然蚂蚁财富主动承认，那就从蚂蚁财富这里找茬吧。
蚂蚁财富生生打脸
蚂蚁啊蚂蚁，你知道你打脸打得多么用力吗?
(蚂蚁财富公司文化)
“平常却有着远大的理想”、“羸弱却换发惊人力量”、“看似庸碌却在追梦的道路上坚定果敢”，蚂蚁财富夸自己是挺“用力”的。
“蚁民”曾是不富裕人群的自嘲。这群人中不乏蚂蚁财富在公司简介中宣扬的理想、力量、坚定果敢，但是他们就是（还）没达到自己满足的财富目标。
蚂蚁财富确定采取“蚂蚁”二字的时候没有考虑过文案中的“穷人”正是他们公司简介中那种“低调奢华”的赞赏对应得最贴切的人群？是不是应该把公司名称换了再出这个广告比较好？
“丧文化”，只适合用于自嘲，不是用于阶层间的调侃。
金钱至上、金钱唯一
文案最扎眼的是“穷”和“原谅”，我们就来看看两个词传达的词义。
穷：穷尽，指在金钱或物质上很贫瘠。
原谅：对人的疏忽、过失甚至错误予以宽恕﹑谅解。
如此看来，“年纪越大，越没有人会原谅你的穷”扎到人的是“穷是疏忽、过失甚至错误”，这句话的潜台词是年轻时贫穷不可耻，但年老了依然贫穷就应该感到可耻了。
这年头，穷人除了自己生活窘迫之外，还得乞求原谅？
“可耻”两个字用在这里，的确伤害了太多并非自己主观不努力而导致贫穷的社会弱势群体——那是因为你穷，要是你富了就能够得到原谅了，也就脱离那些扎心了。
“这种隐含倡导金钱至上、金钱唯一价值观的广告文案应该予以强烈谴责。”网友“伐木丁丁123”如是说。
“大实话”存在多少合理性？
网友“地刺Principle-First”：卖东西有三种营销，上等的卖价值观，次等的卖人所需，还有一种就是“如果他们不买我们的东西，我们就想尽办法让他们觉得自己不像话。”
有人反对，当然也有人支持。支持的观点可概括为“文案是实话，你们玻璃心”。
做营销做久了就能感觉到，很多成功的营销实际上实在“恐惧营销”，例如书店营销的是对无知的恐惧，健身馆营销的是对身体不健康的恐惧，互联网营销的是在瞬息万变的时代下对信息落后的恐惧。
然而，这些“恐惧营销”没有说大实话吗?“无知”算不上大实话吗？非也。
那些没有挑起“玻璃心”的“恐惧营销”（被接受的“恐惧营销"）不是没有掀开“血淋淋”的现实让人睁眼看，而是没有用挑逗的态度刺激人“恐惧”、“焦虑”、“自卑”等负面情绪。
挑逗才是关键词。
知乎用户“赵小康”表达了一种观点：操弄民意就如同玩火。人们需要一个相适应的渠道来发泄自己的愤怒，但蚂蚁财富给的是什么？“上支付宝搜索XX基金”？买理财就能解决这些问题了？买基金理财就不穷了？
而知乎用户“上观君”同样批判这种挑逗文案：把一种生活状态(贫穷)和道德评判（原谅）联系起来，甚至加入了冷酷的否定，不配得到消费者埋单，而背后的品牌与企业需要承受更多责备。我们是从什么时候开始，不仅同意旁人对我们的经济状况品头论足，而且还十分在意了?
知乎用户“马力”：文案的最大问题是，提出问题，然后，呵呵一声，自以为提供了解决方案，却卖了个萌就走了。
“金钱至上”的结果是全社会埋单
为什么“穷”需要遭到“没有人会原谅”的冷酷嘲讽？贫穷的原因真的只有文案中不努力导致的“活该”吗？
不公、疾病、天灾、骗局等导致的贫穷或压制的富裕也需要纳入“被原谅”的范畴吗?
“有钱才是成功”“读书无用论”等“丧文化”不就是走着“钱的标准”断定人的价值么？这跟在学校只用成绩衡量学生有着异曲同工之妙。
其实，单一标准判定是要全社会承受的后果的。
先不说富人有富人的困境，穷人有穷人的烦恼，网络新闻上那么多依仗着财富盛气凌人、横行霸道的人
“我就有钱，罚款啊，我天天闯红灯！”
“我就打你了，怎么着！我大把钱！”
伴随每一个感叹号的恶劣态度都在挑衅着公众的容忍度。
这些人，年纪大了，也有钱，可能不会重复文案中的情况了，但是社会的心被扎了。他们或许随着富有开始这样，或许一直这样，因为金钱至上。
网上流行段子“不是老人变坏了，是坏人变老了”。
“金钱至上、金钱唯一”的评价标准，我们的社会承受不起。
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