为什么我会觉得有些发布会很『业余』
很多时候，我们也说不出『业余』和『专业』的差距在哪儿。
似乎『专业』的选手们可以很自然的把事情做体面、做到位。而『业余』的玩家们，恰恰缺少的是那一点预见性和本能反应。
看过了很多场发布会，也常常感到细节上的违和。累计到一定程度时，我会觉得它是『业余』的。
我对于 vivo 发布会缺乏好感，因为我还记得，上半年 vivo 发布会幻灯片的辣眼表现……
但今天的推送不是为了黑 vivo，抛开产品参数不谈，让我来带你看看 vivo 发布会上的那些『业余』的片段，希望你引以为戒。
双11过后，各大互联网科技公司暂时沉寂，所以主打线下销售的 vivo ，选择此时召开年度旗舰产品发布会。
依照惯例，vivo 请来了何炅担任发布会的主持人，但何炅的登场还是挺尴尬的……
1、缺乏仪式感和节奏感的开场
大多开场歌舞都挺 low，如果单单看表现形式，这次 vivo 的歌舞表演还挺炫的。
超大屏幕的显示效果非常惊艳！
但表演没能维持观众的热情，反而抢主持人的风头，导致 vivo 发布会的开场严重缺乏节奏感和仪式感。
表演结束，背景音乐立刻从激昂转向舒缓，何老师从舞台一侧快步走出来。
请留意最左侧的小黑点
他边走边喊大家好，可惜观众的注意力还没从震撼的开场表演抽离，回应寥寥。
何炅做完自我介绍后，直言气氛“不如以前嗨”，然后“左边的观众”“右边的观众”，调动了很久……
◇
开场有多重要？我认为一旦开场弱了，整场气氛都很难调动起来。
更加专业的做法是——开场秀结束后衔接一个5秒倒计时烘托气氛。
正如每次小米发布会的开场那样，
预示观众们有大事即将发生。
由于 vivo 发布会的舞台太大，等主持人站定需要将近半分钟的时间，所以最好插播画外音“有请主持人XXX”。
貌似有点俗，但总好过让观众只闻其声不见其人。
如果观众们连登台的人是谁都不知道，
你还能指望他们拼命鼓掌吗？
我们还见过很多炫酷的登场方式，升降台、威亚……甚至是豪车、直升机……还有老罗那句非常经典的“大家镇定一下情绪 我准备出来了”。
这些开场都是为了强化仪式感，维持观众对于接下来内容的期待。
以此作为衡量标准，vivo 的开场被歌舞表演喧宾夺主，确实有些业余。
2、该用PPT的时候偏不用
经验告诉我，如果现场互动不充分，需要借助切换幻灯片来唤醒观众的注意力，这时翻页频率不要低于两分钟一次。
而在 vivo 发布会正式开始的前20分钟，屏幕背景居然完全没有变过！
期间，何炅还念了两遍信息量堪比相声贯口的直播平台信息，每遍1分钟……
听得我又着急又尴尬，如果能像其他发布会那样，放一页幻灯片该多好，省时又省力！
以幻灯片的信息传播效率和准度，
完爆口述简直毫无悬念。
类似这样该用幻灯片却不用的问题，整场发布会数不胜数。每次演讲人登场，背景都没有像友商发布会那样给出介绍。
淡化换场的违和感，体现对演讲者的尊重。
宁可让大屏幕闲着也不干点正事，这也是缺乏经验、业余的表现，可能负责发布会的人根本没有意识到这些细节。
◇
到了产品介绍环节，『视频』穿插出现的频率大大超越了幻灯片，甚至成为舞台的主角。
最夸张的时候，视频播完，演讲人讲上三两分钟，接下来紧接着又是一段视频……
就连很多新功能的详细交互，
都是通过视频来进行介绍的。
看似高大上，其实视频的短板也很明显。
宣传视频的色彩和亮度过于跳跃，
并不适合在黑暗场景下长时间播放。
发布会毕竟不是广告投放渠道，更应侧重营造互动氛围，相比视频冷冰冰的单向固定节奏的信息传递，配合幻灯片的演讲要多几分人情味。
观众们也本能的会对视频上的内容表示怀疑，不如现场演示亲近可信。
发布会现场激动人心的功能介绍，大多通过现场演示完成的，而不是视频宣传片。
乔布斯从文件袋中拿出 MacBook Air
所以纵观各家互联网科技公司的发布会，视频都只是作为总结或者补充说明，像 vivo 穿插这么多视频的做法，可谓绝无仅有。
3、至于发布会出现的PPT……
终于说到PPT，那出现的问题就更多了……
之所以我们会说一些PPT很业余，是因为这些PPT没有遵守 PPT 制作的『基本法』。
我们都知道，vivo 的主打营销卖点是自拍，口号也很响亮——
只可惜，这句口号是在介绍完很多特性，过了20分钟后才抛出来的，没有了先声夺人的感觉。
而PPT制作和演讲最基本的原则恰恰是——先说论点、再说论据。
先说结论，然后介绍支撑结论的观点，
例如芯片、屏幕、相机、电量等等……
如果 vivo 发布会上表明口号、提及自拍的四个功能亮点，再逐一介绍的话，观众就能够先接收演讲者的观点，将内容串联起来，更好的跟随演讲者的思路，更容易产生认同感。
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除了逻辑表达不专业之外，整场发布会的幻灯片只能用『粗糙』来形容，图文的关联是我们对于幻灯片最基本的要求，但发布会上却出现了很多『图文无关』……
哪里体现出『自拍』了？
讲真，总是出现黑屏手机图片真的很傻
反倒是在最应该加强认知的参数回顾环节，没有了样机图片……
整场发布会没有出现过哪怕一页全图型幻灯片，与我们心中发布会幻灯片该有的样子大相径庭。
◇
幻灯片上的图片，不是为了让观众彻底相信，事实上观众们也很难丧失最基本的判断能力。
你相信这种类似整容前后的对比效果吗？
更多时候，幻灯片的图片是为了带动观众情绪，提升产品的专业度和信任感。vivo 发布会与友商优秀发布会幻灯片相比，缺乏精美的图片、缺乏传神的使用场景，但浮夸廉价的动效却又过于频繁。
关键的功能亮点也展现的不够充分。
只是功能的简单截图， 至于新在哪儿完全没有体现。
逻辑关系也非常牵强，为了引入儿童模式，生搬硬套的给手机找了熊孩子这个天敌。
vivo 的目标用户普遍年轻，
又有人多少会经常面对熊孩子？
整场发布会看下来，vivo 出品的幻灯片，离高大上的风格还有不小的差距。
4、其他细节问题
其实本场发布会的低级失误远比想象的多。
发布了一款 VR 眼镜，却没有公布售价，难道是来占坑搞笑的吗？
既然发布了产品，就要讲清楚售价，可 vivo 反其道而行之，甚至连主打产品之一——X9 PLUS 的售价都没有公布。
vivo 官方表示12月公布价格……
发布了产品却不公布售价的做法会透支观众的预期，还会对产品销售带来负面影响。
如果用户对于12月公布的售价不满意，很可能会干脆放弃选择 vivo 旗下的产品——因为那时他购买的将不再是一款『新鲜滚烫』的产品。
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还有一些低级失误，体现出的却是缺乏诚意，例如对于芯片参数的描述——
为了淡化芯片不给力的事实，特地采用了不常见的命名体系（这两款芯片分别是骁龙820和骁龙625）。甚至有用摄像头像素充当主要参数标准的用意，这样的做法只能呵呵……
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问题不光出在台上，台下调度和配合也让人捉急，直播中有很多这样的镜头——
前排的 vivo 高管和贵宾一脸冷漠，玩手机甚至抖腿的画面频频出现……编导晚餐鸡腿肯定是不能加了……
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总之，如果负责 vivo 发布会的工作人员，可以多研究几场友商的发布会，很多问题都可以预见或者避免。
最后，整场发布会最最最业余的一个环节，也是其他发布会从未有过的—— vivo 公司领导居然当着几千名观众，集体上台合影了！
不过相比今年3月的 vivo 发布会董事长登台落水事件，这也算不上尴尬了……
（关联阅读：只会炫技的幻灯片有多low？vivo带你涨姿势！）
聊了这么多 vivo 的『业余』，其实发布会上有一个设备非常专业，堪称国内发布会的顶尖配置——台上那块尺寸非常巨大的显示屏！
罗辑思维跨年演讲的演出场地，与本次 vivo 发布会一样，都是在北京的水立方。
罗胖团队为了使现场容纳更多人，在游池区的短边架设起大屏幕——
而 vivo 这块屏幕却是沿着泳池区长边架设的，目测大了两倍不止——
vivo 在这块屏幕上下了血本，花了心思，然而很可惜，它只在歌舞和视频环节发挥了它的作用……
整场发布会最大的问题，我认为是徒有华而不实的表现形式，缺乏必要的过场、生动的表现，甚至缺乏足够的诚意。
换个角度思考的话，媒体投放和线下销售才是 vivo 的主战场，发布会的『业余』也在情理之中，所以这样的产品注定无法吸引我这样的用户。
原本出现在文章计划中的发布会，都是我喜欢的厂商，而且有我认为的闪光点。（所以我甚至都没有写前段时间的 MacBook 和华为 MATE 9发布会。）
这几天在杭州出差，赶上发布会断档，无聊之余看了 vivo 的这场发布会，槽点虽多，谨以以上观点抛砖引玉，希望你引以为戒。