米家告诉你，怎样在发布会上优雅的污力全开？
上周，米家在北京健壹景园召开了第三次发布会，发布了三款新产品——九号平衡车Plus、激光投影电视、声波电动牙刷。
由于个人时间原因，我未能第一时间观看本次发布会。回顾时才后知后觉——这场发布会，确实有趣、有料！
主讲人是小米的联合创始人——刘德，他创办了北京科技大学工业设计系，还创立了一家知名工业设计公司，目前在小米负责工业设计及供应链管理。
你可能会被高大上的形象照蒙蔽，但德哥确实是个“污污的”相声演员……
他在发布会上说：“我们又一次把明天提早展现在大家眼前。你以为观众们来现场真的是来看产品的吗？真的是来看我说相声的吗？”
（此时观众鼓掌，高声喊“是”……）
“我觉得是来看‘明天’。”
而本场发布会，让观众看到了产品、听到了相声……
也触及了“明天”。
这是一场段子异常密集的发布会
刘德登场的第一句话是：“刚才上来的时候光很炫，像夜总会……”
在我看来，他的风格和神态，真的有点像蔫逗相声大师马三立……
他先介绍了一年前发布的电饭煲，这款产品已经卖到了日本，售价还比国内贵 600 块。
“所以，很快就能够看到，会有日本游客来中国买电饭煲……”
“通过后台的大数据，我们可以清楚的看到哪个省是吃软饭的……”
刘德的段子展开猝不及防，几个段子奠定氛围调性之后，观众注意力已经被他吸引，接下来的内容严肃了一些，介绍了扫地机器人的 100% 好评率，还有米家旗下产品获得的设计大奖。
整场发布会张弛有度，刘德的节奏控制要强过雷军很多……这也许缘于他是工业设计出身，对于用户和观众的洞察敏感。
PPT 设计与演讲的融合也很到位，多次用到神奇移动，恰到好处。
（关联阅读：那些炫酷的PPT动画是这样诞生的）
小米生态链产品全家福
智能设备分布图
这页动画播放完毕，观众自发开始鼓掌，刘德说：“我们从东南沿海，跨过整个亚洲大陆，到欧洲，这是和一带一路非常吻合的。”
他还不忘补充一句：“说明兄弟们做的这个事，政治正确。”
这是刘德本次发布会第一次用到“兄弟们”这个词，没有在开场强行套近乎，在得到观众认可之后，趁热打铁加强情感连接。
从段子开场引入，再到民族情感和取得的成绩获取认同，最后与观众称兄道弟，丝毫不牵强，刘德的演讲技巧值得称道！
以至于后面的污段子，都不让观众觉得猥琐。
第一个有点污的段子，出现在平衡车环节
什么样的人对你讲污段子，才不会让你觉得猥琐呢？必须是比较亲近的人，当然，尺度不能大到让人尴尬脸酸。
刘德接下来提到了平衡车对用户的吸引力，很多人愿意去体验。但受限于平衡车的产能，人民群众的聪明才智没能被彻底开发出来。
直到小米把平衡车带给更多人，灵感也因此涌现……
大妈用平衡车拖地。
警察踩平衡车巡逻。
刘德说，一开始还以为这个哪吒是“王达”，虽然大多数观众不知道王达是谁，但这个伏笔已经埋下了……
王达是幻灯片团队的同事，他与第一个污段子密切相关。
刘德介绍用户的诉求，以及他们对平衡车 Plus 做出的改进。
这页幻灯片的颜色和动画设计都很好，可惜第二行的文字太靠下了。
总结平衡车 Plus 的特性——更稳、通过性更好、更有乐趣。这时的幻灯片是这样的——
刘德说：“PPT 组的王达，在做 PPT 的时候跟我讲：‘德哥你看，我们特地找了个长腿美女拍这组照片，要不德哥你这里讲个段子？’”
“我严肃地告诉他，我不擅长讲这种段子。”
“但我有一个善意的提醒，三张照片中至少有一张照片是能看到短裤的……避免对图片上半身产生不必要的联想……”
刘德的第一个污段子还比较拘谨，一本正经的形象让段子更有喜感（你可以联想一下费玉污的段子风格）。
借助与同事互动，把段子伪装成发布会花絮的做法也很讨巧，不会让敏感的观众感到不适。
但这肯定是早就设计好的环节，毕竟讲述平衡车这三个特点不至于非要配上六条大长腿……
还有，种种迹象表明，刘德讲这种段子还是挺擅长的……
接下来，两个污段子又来了……
下一款产品——激光投影电视的环节，当说到 150 寸是个什么概念的时候……
“很震撼，我们第一次在办公室把尺寸打足了之后，永峰同学说：‘这太震撼啦，用这么大的屏幕看内什么片的时候，还不得跟真人一样大？！’”
现场哄堂大笑，还有嘘声，刘德继续说：“因为永峰是文化人，他对生活的感悟比我们理工男深刻，所以我们不知道他特指哪一类影片……”
这个段子有没有起到应有的作用呢？激光投影这部分内容侧重科普，再加上是个相对陌生的领域，有些枯燥，可以说刘德确实是靠这个污段子解了场。
◇◆◇
在介绍到画质的时候，提到对比度对于观感的优势，刘德是这么说的：
“至于对比度高有什么好处呢？可以看清暗部的层次和细节。”
“假设有一个人在游泳，穿着深色的泳裤，当对比度不够的时候，我们是看不清他有没有穿泳裤的……只有当对比度达到 3000:1，你才能够清楚的看到——他的确没穿……”
这是不是一个污段子呢？当然是，因为你把“泳裤”这个要素换成其他东西，就必然失去了“笑果”……
虽然我从不当众讲污段子……但这种带双关、歧义、缺省、误会……并且设置悬念、与听众进行了互动的污段子，无疑是比较高端的。
而且这种讲法风险比较小，也就是网络上常说的“想歪了自己去面壁”，可以假装好像与演讲者无关的样子……
以前，在努比亚的某场发布会上，一个负责人匆匆上台，演讲表现非常一般之余，非要强调自己是几十年专业“做机的”，这种强行污的做法只会让人反感。
最猝不及防的，当属最后一个污段子……
“负责这款产品的兄弟，叫陈波，我说兄弟，你就给我讲一点，我到底要在发布会上强调什么呢？”
“陈波说：‘震动！’”
有了前面的铺垫之后，观众们心领神会……
之所以说这个段子“最”猝不及防，是因为虽然本次发布会号称发布了三款产品，但事实上，电动牙刷是在发布会最后 1 分钟才亮相的。
刘德巧妙的把发礼品与发布牙刷两个环节合二为一，他先拿出了第一款礼物，价值不到 25 元……
“有人说太小了，我们下次送一个大的；有人说太少了，我们下次送两支……”
然后抖出了第二款礼物——
怎样才能借助第三个礼物、在控制预算的前提下让观众更加惊喜？这时，刘德抖出了这款新产品——米家电动牙刷。
画面里的小清新元素表现了清晨的感觉，非常到位。
顺势用一个段子，带出了产品最重要的特性——高达 31000 次/分的震频。
我相信，现场观众听到“震动”这两个字，对于这款牙刷的特点就再也不会忘记了……
当然，就算不污，这场发布会也非常出色
刘德最后的演讲手法，其实就是乔布斯时代惯用的 One More Thing 。
One More Thing，其实是将多个好消息要分开发布的演讲技巧。
你是一次捡到10元，走两步又捡到20元，走两步又捡到50元开心，还是一次捡到80元开心？多数人是分开捡更开心。
刘德在观众非常高兴的时候，不忘补充一句：“请把我们的产品告诉你的朋友，让他们看一看‘明天’的样子。”
有理由相信，刘德的演讲做了非常非常精心的准备，可谓滴水不漏！
前面提过的设备分布图也是同样的道理，观众在被国内米家设备使用情况震惊之余，刘德不紧不慢的切到世界地图，一句话都不用说，观众就开始自发地鼓掌叫好。
因为这部分内容超出了观众的预期和想象，同样也是 One More Thing！
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演讲技巧是一方面，产品过硬才是根本保障，米家的产品确实让人看到了“明天”。
这页 PPT 的重心能下移一些就好了。
刘德演示平衡车的跟随功能时，有种未来就在眼前的感觉，真的有点萌。
对于激光投影这种新产品，虽然略显枯燥，但也算在发布会上圆满地完成了科普任务。
激光投影电视发布，一次不错的科普历程
刘德说，以往总是强调产品研发的艰苦，这次多说说原理。
之所以说米家这次的科普很成功，是因为它带着观众了解了一个相对陌生的产业，从激光的特性，再到激光投影的技术等等……
还把以往10万元天价的产品，控制在了万元以内。
超短焦镜头的好处：不用吊挂，可以离墙很近。
大景深的好处：挪动调节画面尺寸的时候，不用再次对焦。
对于电视行业而言，70寸已是极限，再大的尺寸将很难很难入户……
激光的聚光性，是第一个显著特征（所以激光可以用于测距）。
激光的第二个特性是寿命很长，一天看 2 小时电影，可以用 34 年。
最近很流行的穿越设计风格。
接下来介绍的是激光投影的两个核心技术，以及上游厂商的支持。
画质方面，业内难题在于红光在色彩中的占比。
“我问过创奇同学，为什么要用烤鸭呢？因为行业都用烤鸭……”
至于亮度，刘德说了当下流明测算的位置不同，标准不一。
他说米家这款投影能达到影院的水平，引入了新的单位——福特朗伯，但一些测评把这里没引入尼特作为亮度测算单位列为发布会黑点（该观点仅供参考）。
高亮度带来的新问题——
“我儿子三岁半了，他在家里看电视是被管制的，如果你明着关电视，那不行，我们只有藏在楼上，拿出手机关掉电视，说是物业断电了……”
而投影的漫反射机制，对人眼有比较好的保护。
当有人进入感应区，激光的亮度瞬间降到最低，能保护眼睛不被强激光直射。
整个过程中，有干货有段子，虽然有时沉闷，但已属非常难能可贵。
更难得的是，在发布会过程中，传递出的米家团队文化
刘德不止一次提到过他的团队伙伴。
虽然大多观众并不认识这些幕后工作者，但刘德还是把他们挂在嘴边。
例如 PPT 组的王达，看“内什么电影”的永峰，告诉刘德要用烤鸭检验红色的创奇，还有负责牙刷“震动”的陈波……
刘德说，王达他们已经几天没睡觉了，试想一下，如果是我在公司重要的年度发布会上，听到自己的名字，再苦再累也值了。
刘德总说自己的伙伴叫自己“德哥”，以这个细节来看，他确实像是一个老大哥一样，呵护着每个下属。
至于为什么他口中那些污污的段子不让人反感，最根本的原因，可能还是因为他，是一个值得信赖的好人吧！
最后，介绍一下涛说PPT 的小变化。
我想试着分享一些不错的内容——金句或是例子，以图片的形式发布在订阅号中。
为什么要做这个事呢？是因为我认为好的文案和想法的积累，要远胜于软件技巧。
我来举个例子。
在米家这次发布会上，刘德用这样一个动画描述平衡车的这次升级——
这是一个非常好的类比，那我们能不能通过一些优秀的文案，学习这种表达方式呢？——
能不能通过更加动人的方式，来传递一些观点呢？——
你可能发现了，我在订阅号发布的图片是竖屏版，而这里是横屏的，如果你仔细观察，还会发现文字下方的底纹设计。
其实 PPT 源文件我每次都会提供两个——一个用于朋友圈，一个用于演示幻灯片。
这就是这个小栏目的 One More Thing，希望你喜欢。
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