罗永浩坚果文青发布会，不大不小的违和感从哪儿来？
承接坚果文青发布会话题（回复39）
老罗针对文青群体可谓竭尽心力
但为什么总感觉这次的表现差了点？
真的仅仅因为这次发布会“没料”吗？
老罗肯定是懂文青的，他一直以文艺青年自居。锤子产品中透出的“情怀”也诚意满满，这些产品也是老罗团队文青气质的体现。
这样的团队，针对他们最了解的人群，设计好了很多包袱，打造了10月19日的这场发布会……
可为什么整场下来，给人的感觉就是有说不出的不对！淡淡的违和感出自哪里？
很多人说这次文青版只是换了个颜色，巧罗难为无米之炊，演讲形式止步于内容……
真相远非如此。
还是先扔几个小问题——
1、老罗为什么不再凌厉？
2、老罗为什么特地向小米道歉？
3、老罗为什么总是提自己是企业家？
发布会当天，我回到家，直播已经开始了，打开视频的瞬间，我在想设备的亮度是不是该调了……
当时我看到的是这一幕——
这个颜色观感与以往色调全然不同，贯穿整场。
土土的背景颜色，让人说不出的别扭……
后来我知道了，这个颜色叫柳煤竹茶，肯定是为刻意迎合主打产品做出的改变。
这个颜色质感做背景是真的不 · 好 · 看！
▽
蓝黑背景的庄重性不容置疑，回想一下苹果历届发布会，你是不是觉得背景从未变过？
虽然有细微的差别，但并未让观众有强烈的感知，整体风格变化太大，带来的负面影响是显而易见的……
我不信你会觉得下面这个好……
▽
为了产品的色系改变底色的做法本就欠妥，难道苹果发布玫瑰金，幻灯片背景要改成HelloKitty风格吗？
哪怕用鸠羽紫或者苏芳都要好一些，这个颜色只能呵呵……
Keynote的其他方面并无问题
很多“违和感”来自老罗本人
首先，老罗是带病上阵，如果你站在台上却精神不佳，台下观众可以轻易觉察到（别问我是怎么知道的）……
可见，人的精神面貌对演讲而言是多么重要！
整场发布会看到老罗很多次回头念稿，这是非常少见的。如果频繁的念稿，会影响演讲者的气场，让观众出戏……
以往文字量大的页面也有，但是他的处理方式不会如此，可能是被病毒影响，导致注意力和记忆力减退。
▼
除健康问题外，老罗的表现还有很多不像“从前老罗”的地方。
从前的老罗，在发布会上直言讽刺友商小米，影射小米用手机拍月亮简直可笑……
这次呢？公开向雷军道歉，你何时见过这样谦卑的老罗？
▽
感受“违和感”之余，有没有觉察到一丝其他的味道……
老罗说，锤子总脱销，粉丝骂老罗搞饥饿营销。
老罗回想以前讽刺过小米，现在才知道每周放货是科学的。
于是向雷军道歉……
▽
你可能发现了，老罗这是在标榜锤子销量好，有比肩小米的意思。顺便也向粉丝澄清了一些关于产品销售策略的误会。
但这里还有更深层次的涵义，值得我们体会！
众所周知，小米和锤子都有很多非常狂热的粉丝，在坚果手机发布后，两者产品定位出现了明显交叉。
坚果成为了小米低端产品线的有力竞争者！而且文青版发布的时候，小米的部分低端用户也到了手机更新换代的时间点，小米发布会也临近了！
既然这样，老罗肯定希望制造话题，引起米粉们的关注，进而转化一部分用户到锤子阵营。
老罗以前的做法是大家坐下来好好撕个痛快！但这次是文 · 艺 · 青 · 年们的聚会，撕逼不宜……
那就给小米道个歉吧！
▽
小米用户看到这个新闻，会去了解坚果新品发布会，也会有一部分流量转到锤子阵营中来！
这个歉道得值不值？
老罗没有原来的硬气不假，但这个认怂的“违和感”也是有深意的！
▼
老罗语言风格方面也有很大变化，再回想一下，以前老罗的画风这样的——
这次的风格是这样的……
为什么反差如此之大？真的是经历了T1的失败，所以低调了？
▽
一个成年人转变心性有多难相信你也清楚。与其说是老罗内敛了，不如说他知道这样做对自己更有利！
因为T1的高调，拔高了观众的预期，于是这次低调一些，让观众不要抱有太大期待，才能有更多惊喜。
也一道迎合了文青群体。
老罗的铁杆粉丝会喜欢他张扬的态度，但更多的文青群体肯定不喜欢沾染匪气。
那好，这次把我的性格藏起来，用彬彬有礼的文艺范，讨好广大文青……这里的“违和感”，依然有他的用意！
▼
与上面情况类似的一个点：文青不愿意谈钱，觉得伤感情没逼格，但发布会又没法避免，怎么办？
老罗的做法是——说自己是企业家，暗示自己的无奈……
一场发布会下来，“企业家”这个梗简直被用烂了，以前不还说自己是“工匠”吗……其实这不仅仅是一个段子一个机灵，一样也掩盖了深层次的真实目的！
▼
隐藏本性很难，老罗的这些“违和感”不可避免的导致发布会气质发生了变化，进而被观众察觉。
真正的硬伤，还是出在预期管理
刚才提到老罗“低调”的性格，是为了控制观众对于本次发布品的预期。
可见老罗对观众的理解很到位，他也一再提到应该选一个小的场地……
▽
老罗在开场就说选场地时遇到的意外，他说，本想选一个800人的小场地，大家有吃有喝，聊天看图听歌听相声……
如果真如老罗所言，整个感觉会更优雅、更符合文青版的定位，也会降低观众的预期。
只可惜，演讲毕竟是沉浸式体验，容纳了2000人的北展剧场，周围环境的影响根本不是三言两语的描述和情怀可以抵挡的……
如果你在现场，周围两千人，气氛热烈，你的预期肯定会在不经意间越拔越高！即便是在电脑前，感受和那么多人一起听相声的刺激，对感官的刺激都是无法忽略的……
▽
再来看看这群情激奋之下，老罗拿出了什么东西？
文青版的8种颜色，背壳、一款耳机，福袋，黑色坚果、电信版坚果……而至于其他的，只有双十一的预告……
这些东西配2000人规模的发布会，还有各视频网站直播！雷声大雨点小有没有！你说这能没有落差感吗？
▼
一场发布会，不光需要策划人、演讲人的匠心独具，执行层面也至关重要！
老罗的这场发布会早已箭在弦上，没有合适的会场也不得不发，这可以理解。
所以最终就算是他认识到了预期管理存在的问题，依然无力回天……
隐藏你的实力，这点其实很重要
不论多牛，做PPT也不能无脑开大
还记得《煎饼侠》吗？
堪称预期管理的楷模！
老罗的考虑其实已经非常周全
但演讲本就有一个细节毁所有的风险
这次老罗栽的跟头值得我们引以为鉴！
扫码关注我，回复“拍砖”看更多干货！
关联阅读
回复 39 - 老罗为了迎合文艺青年们，真的动了不少小心思
回复 29 - 黄太吉价值1.8亿的PPT，传授“商业计划书”新玩法
回复 19 - 港囧“囧”了，发布会体红了！以后PPT可以这样玩
回复 35 - “创意”不光靠天分，学会三招，让你脑洞小开
转载或交流，请联系本人
↓↓↓ 点击阅读原文关注我，PPT可以很轻松！