为什么我们会喜欢“全图型”设计？
昨天分享了一组豆瓣电影的全图型页面设计，其中有很多看上去感觉非常不错的页面，例如——
当然，也有很多构图感并不是那么好，这个我们以后会进行更详细的分析。
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如果我们稍加留意的话，会发现全图型设计在生活中已随处可见，不论是在平面广告还是商场外墙——
摄于去年五一，地点台湾，我忘了是哪个町……
特斯拉网站超级充电站首页
为什么我们如此热爱全图型页面？
除了感觉“大气”之外，我想可能是由于以下几个原因。
能够更好的传递情绪
情绪传递到即可，哪怕用到的图片，与内容并不是相关的。
其实这样看似不搭界的图片使用范例有很多，在小米5发布会上，雷军说小米5最大的特点是“快”。
屏幕上先后出现三张图片——赛车、猎豹、闪电。
此时，小米5的真机都没有亮相，这三张毫不相关的图片真的能说明手机很“快”吗？
貌似毫无说服力，但还是在潜移默化之中，让观众觉察到了“不一样”。
因为在雷军讲解的过程中，已将产品（小米5）与观众们的固有印象进行了关联，进而传递了情绪。
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选图的本质，其实就是在建立印象的关联，不过我觉得闪电那张图片选用的并不好，并没有惊雷一闪的感觉，反倒像是五雷轰顶……
虽然小米发布会善用图片去展示场景、传递情绪，但本次发布会图片确实出了大问题，那就是被广为吐槽的“黑科技”——
雷军作为务实、传统的60后，其实并不懂二次元文化，但却在2015年无意之中享受了二次元文化的红利——“Are You OK？” 在B站被疯狂传播。
可能这也让雷总产生了二次元世界很美好的幻觉，本次发布会雷军有意讨好B站用户，将B站作为合作方（只有两家，另一家是爱奇艺）全程直播小米5发布会，却被吐槽的简直不能自理，最大的问题就是曲解了“黑科技”。
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我们再来看看这页幻灯片
以画面元素来说，宇宙、地球可以代表科技，所以，雷军显然是错将“黑科技”与人们心中的“黑”画上了等号……
（据说黑科技是他无意中了解到的一个词）
对于B站的用户群体来说，如果你不懂他们的语言，基本上就可以判定你“非同类”，吐槽你还需要理由吗？很多人吐槽小米5“只有发布会的幻灯片够黑”，其实正是雷军对于“黑科技”的理解不到位造成的，怪不得别人……
（关于群体认同感，可以看看这篇文章——【PPT笔记】李叫兽：如何像那些网红一样呼风唤雨？）
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很多发布会都用到“看似无关”的全图型页面，进行强烈情绪传递，例如锤子科技的T2发布会——
用来表达导航仪的复杂难用，以及App锤子驾驶的简单方便。
虽然小图也可以表达同样的意思，但大图传递情绪的效果更直接，观众感知也会更强烈。
用全图展现，能够凸显细节
Apple的网站侧重产品展示，也为无数厂商提供了参（jie）考（jian）的范例。
一款产品的小图，可以让人感觉到精致、细腻，但传递的细节内容非常有限。
而大图就不一样了，虽然这张图片只是为了告诉用户“可以换表带”，但表带的金属质地、精细感、柔韧感一览无遗。
这些信息小尺寸图片和文字都不能准确传达，但用大图就可以让观众秒懂！
顺便一提，如果对于构图和调性的把握拿不准，看看苹果网站准没错。
（关联阅读——Apple平面设计师，帮你玩转扁平化PPT！）
全图，带给观众更多遐想
除了向观众展现更多产品细节，还能让观众无限遐想，借助图片把观众带到另一种状态之中……
“黑科技”是小米发布会上一个罕见的败笔，其实小米发布会上，也奉献过很多极佳的幻灯片结尾——
这些无一例外，体现了小米公司的使命感和价值观。
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很多有逼格、设计用心的发布会，都会在结尾体现公司文化，这也是为了获取群体认同感，例如锤子科技T2发布会的结尾页——
看似说的是锤子科技换办公场地，其实表达的是——锤子科技在老罗等人的努力下，正在不断做大、变强。
老罗在做手机之前，借助演讲——《一个理想主义者的创业故事》，传递了非常多的个人价值观（老罗还是当年网红排行榜第七名），所以用这种形式传递正能量，也能获取支持者和创业者的群体认同。
最后
说到底，全图型表现手法有别于传统的表现形式。随着网络环境的改善，越来越多的全图型设计被应用于各类网页页面之中。
我简直是全图风格的真爱粉
这个PPT回复李叫兽获取
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全图和非全图设计，会不会像拟物化和扁平化设计风格那样轮换交替？我认为这并非毫无可能。
但仅就目前阶段而言，全图型设计的优势非常明显！我们明天针对豆瓣电影鑫像奖的页面，接着聊聊全图型PPT设计需要注意的几个细节。
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每日一图 no.22
图片来源：锤子科技
很难得的一张图片，没有老罗，只有工作台