就在如今趁着年末多个购物促销活动陆续上线的关键冲刺时期，又一个电商平台悄然倒下。
“Tophatter的网站怎么打不开了？”
近日，有不少海外消费者在网上发帖，称自己本来想趁黑五大促去Tophatter上买点东西，结果一打开网站看到的就是404，并且即便是切换到Tophatter的APP，购物页面还是无法加载出来，一直显示出错。
除此之外，有消息称这个曾号称是美国增长速度最快的闪拍电商平台，早从一个月前，其网站就一直处于无法打开状态，并且Tophatter在Facebook等社交媒体平台上开设的官方账号自今年6月份以后，就已经停止更新了。如此反常的运营状态，也让不少业内人士猜测，这个曾经备受瞩目的电商平台是不是也要倒下了？
相关资料显示，Tophatter是2012年从美国硅谷走出的闪拍电商平台，它曾凭借“90秒实时拍卖，快速出单”的交易模式在全球电商市场上掀起了不小的水花。
2018年，或许也是它最辉煌的时候，彼时Tophatter的年度增长率超100%，不仅成交额高达5亿美元，而且还成功积累了2000万活跃用户，发展潜力巨大。
当然，在其发展规模不断壮大的过程中，Tophatter也没有停止向外扩张的脚步。2016年，Tophatter开始进军中国市场，此后不仅在上海、深圳都设置了办事处，而且对中国卖家开放了入驻端口。趁着平台发展的红利期，有不少入驻此平台的卖家曾日出一两万单，顺利走上人生暴富之路。
但此后随着行业竞争愈发激烈，Tophatter要面对的挑战越来越多，今年6月Tophatter突然宣布退出中国市场，平台将对中国卖家正式关闭，而对此给出的原因是：“出于外部市场环境的变化，需要进行业务转型，此后将专注于美国本土市场。”
可谁能想到，在决定退出中国市场后的几个月里，Tophatter的网站和APP相继进入停止运营状态，未来能否恢复还是个未知数。
躺着赚钱的时代已经过去
值得一提的是，关于Tophatter为何陷入如此困境的原因，除了其自身模式可能出现问题之外，近年来持续上涨的流量成本，以及频繁动荡的外部环境也是关键影响因素。首先，是随着全球互联网用户数增长放缓，包括Facebook、Instagram等在内的社交媒体广告投放价格不断攀升。受此影响，走过互联网流量红利期的电商平台之间的竞争必然更加激烈。此后伴随着越来越多新玩家入场，想要维持住自身的流量优势，电商平台就需要花费更多力气，这个过程中也有大量掉队的玩家被淘汰出局。其次，受全球多个地区高通货膨胀压力影响，大量消费者消费信心不足，购买力持续下降。在这样的背景下，电商巨头的生存危机开始显现。
（美国通货膨胀率，图源：tradingeconomics）就像今年以来，受运营成本上升、营收增速放缓，以及利润空间一再缩小等多个因素影响，亚马逊、沃尔玛、百思买、塔吉特等多个零售巨头释放警告信号，一边收缩战线，调整业务模式，一边进行大规模裁员。躺着赚钱的时代已经过去，如今外部环境遇冷，行业加速洗牌，电商竞技场上一众玩家要面对的挑战更多。这一年来曾在倒闭边缘徘徊的，除了像Tophatter这样的，曾经无限风光的电商平台之外，还有不少颇有实力的跨境大卖。显然，一个平台或是一家企业一旦倒下，背后可能还有无数的人会受到牵连。Tophatter如今的现状，或许也为多数卖家们提了一个醒。卖家们在积极发展自身业务的同时，也要具备一定的风险意识，及时关注海外市场的风向变化，选择一个安全可靠，并且适合自己卖货的平台，这也非常重要。看到都是缘分，咱们加群聊
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