Poshmark在直播间卖旧货，美国二手经济大火

美国市场二手经济升温。

出品 | 跨通社   作者 | 马叔   编辑 | 李一钟

开启直播购物

近两年来，由于美国的消费需求持续低迷，推动了其转售电商市场以及二手经济的快速发展。目前来说，有很多电商平台都在开始销售二手商品，其中eBay和Facebook是最受消费者欢迎的两个平台。此外，其他平台也在争夺二手电商市场份额，其中就包括有美国版“闲鱼”之称的Poshmark。

图源：Poshmark

近日，Poshmark宣布在美国和加拿大上线直播购物功能PoshShows，将专注线上销售二手服装产品。PoshShows功能允许卖家设置快速拍卖的起始价格和持续时间，消费者可以通过直播来发现产品、与卖家实时交流并下单。

据eMarketer预测，美国今年总转售量将增至1109.2亿美元，其中电商销售今年预计将占美国转售总量的74.6%，并且将持续保持增长，预计2026年这一数据将增长至76.3%。

图源：eMarketer

在美国转售电商领域中，直播购物的模式和应用较为罕见，Poshmark的这一动作十分具有创新性。事实上，Poshmark在2022年就开始测试PoshShows功能，截止目前平台卖家已经举办了超过100000场直播，消费者在现场拍卖中出价也超过了400万次。

值得注意的是，Poshmark表示将在未来几个月为PoshShows添加新功能，重点扩展SellTogether功能并寻找通过直播销售的新方式，根据符合购物者兴趣的趋势，为其匹配卖家和品牌。

二手经济爆发

Poshmark直播功能的推出，归根结底还是得益于美国市场二手经济的爆发。

日前，在thredUP新报告中预测，到2027年美国时尚在线转售销售额将达到380亿美元，越来越多消费者开始购买二手商品，特别是服装品类，购买二手服装已成为主流。

根据thredUP数据显示，52%的消费者在2022年购买了二手服装，美国消费者每购3件衣服，就有1件是二手的。预计到2027年，全球二手服装市场规模将达到3500亿美元，其中美国市场将达到700亿美元。

图源：Poshmark

研究发现，在线转售是美国二手市场增长最快的领域，预计2027年在线转售市场规模将达到380亿美元。

而二手市场的爆发，离不开Z世代消费群体的推动。以二手服装为例，美国Z世代有40%的衣服都是二手的，且其中82%的Z世代在购买服装之前会考虑服装的转售价值，64%的人在购买新品之前会先寻找二手货。

此外报告还显示，价值是影响转售购买决策的首要驱动因素，其次是质量、选择和便利性。在转售领域最受欢迎的前五个品牌是Torrid、Lululemon、Madewell、Zara和Free People。

事实上除了美国，英国、加拿大、西班牙等地区的二手市场需求也在快速扩大，可以预见的是，在消费者越来越重视环保以及通胀的压力下，二手市场还有很大的发展空间。

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