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速卖通西班牙推出免费退货服务,打造竞争新优势

李一钟 跨通社 2023-06-15


提升买家购物体验,是速卖通2023年必须要做的事。


出品 | 跨通社   作者 | 李一钟

新增免费退货服务


电商巨头的竞争无边界,如今拼完了价格,拼服务的时候也到了。


速卖通或许正是踊跃参与这场电商服务战的一员。近日,速卖通发布通知称:“全球速卖通西班牙站将于美西时间5月29日全站上线免费退货‘free returns’服务。”显然,新服务的推出,对于无数热衷于线上购物的西班牙消费者来说,绝对是一个好消息。


(图源:速卖通草帽)


毕竟从消费者的角度来看,通过“free returns”服务,他们可以享受15天内无理由免费退货的权益。不论是“有理由退货”还是“无理由退货”,消费者发起退货后,包裹都将通过平台服务商免费退回至西班牙本地仓,此后消费者便能顺利收到退款。


在退货方面没有太多顾虑,消费者们就可以更放心、大胆地在电商平台上下单自己感兴趣的商品。推出免费退货服务,不仅有利于提升消费者的购物体验,而且还可能会进一步刺激消费增长。



速卖通自然是知道这一点。为了扩大“free returns”服务的覆盖范围,速卖通也为所有参与卖家提供了不少专属福利,例如流量激励、资源倾斜等等。此外,平台也会为这些卖家提供小金额快速仅退款服务,卖家可以根据实际情况设置合理的阈值金额。


更值得一提的是,新服务上线后,那些带有“free returns”标签的商品相比起没有带有这一标签的商品,更能博得消费者的好感,进而快速提升商品的转化率。


对于速卖通卖家来说,参与该服务的好处显而易见,但同时卖家们也有一定顾虑。比如说,一旦退货政策变得宽松,不少恶意退货党闻风而动,故意趁机薅卖家羊毛,这样难免产生纠纷。


扩大竞争优势


事实证明,速卖通想要在如今竞争愈发激烈的西班牙电商市场上站稳脚跟,满足消费者需求、提升消费者的购物体验、持续扩大自身的竞争优势,这些终究会成为它绕不开的路。


报告显示,早在2021年西班牙就已经成为速卖通全球第三大市场,西班牙卖家成交的商品总额(GMV)增长率超过200%。平台流量和卖家单量的双双爆发,无疑彰显了近年来速卖通在西班牙市场持续扩大的竞争优势。



然而,打江山容易,守江山难。


伴随着美英等一些主流市场日渐饱和,如今还拥有着巨大发展潜力的西班牙市场,在任何渴望增长的电商巨头眼中都是一块香饽饽。掘金西班牙电商的号角已正式吹响,2022年包括亚马逊、Temu、TikTok在内的众多巨头都不约而同地加大了对西班牙市场的布局力度。



市场竞争愈发激烈,速卖通不进则退。和众多巨头一样,西班牙目前也是速卖通重点发展的市场。


正如在2023年商家峰会上,速卖通行业运营负责人靳科明确表示:“今年速卖通要用心做好三件事,其一是正式推出全托管服务;其二是提升到货时效;其三是提升购买体验。



这样看来,在西班牙市场推出的“free returns”服务,只是速卖通全面升级消费者购物体验大潮下的一朵小浪花。未来在美国、西班牙、韩国等一些速卖通重点布局的市场,还会有更多优质的服务陆续上线。服务的优势扩大,也许会使得速卖通的流量持续飙升,卖家们可以借此机会,将更多流量转化为更多销量。


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