Prime Day大促时间推迟，亚马逊在印度寻求破局

亚马逊对掘金印度电商市场依旧保持乐观。

出品 | 跨通社   作者 | 李一钟

亚马逊印度站Prime Day

迈入2023年，亚马逊最值得期待的Prime Day大促时间终于确定。从2023年7月11日至7月12日，Prime Day大促活动会在亚马逊美国站、英国站、法国站、德国站、加拿大站、巴西站等多个站点进行。然而，在亚马逊发出通知后，不少卖家发现亚马逊印度站并不在这份名单上。

今年亚马逊印度站的Prime Day大促还会不会举行呢？

答案必然是肯定的，只不过亚马逊印度站Prime Day大促的开始时间相比起其他站点要晚。就在昨日，布局印度市场的卖家们终于等来了姗姗来迟的公告。亚马逊印度站发出通知：“2023年的Prime Day大促活动将于7月15日至16日举行。”

此外，亚马逊印度站还强调在活动期间将推出一系列产品的折扣和优惠，例如高达55%折扣的最新款智能扬声器、智能显示器以及Fire TV产品等等。当然，除了备受消费者欢迎的电子产品之外，这样的大力度折扣也将覆盖包括时尚和美容、家居和厨房、家具、杂货等多个品类的产品。

种种迹象表明，今年亚马逊还将借力Prime Day大促以刺激其在印度市场的销售增长，进而增加收入。

依旧保持乐观

与亚马逊在其他市场上的一骑绝尘不同，近年来亚马逊在印度电商市场上的发展可谓是历经坎坷。

甚至由于业务进展不顺，2022年亚马逊干脆一口气关闭了包括Amazon Food、Amazon Distribution在内的多项业务，同时还有一轮接着一轮的大裁员，仿佛也印证了亚马逊掘金印度电商市场的受挫与迷茫。在2023年第一季度的财报中，亚马逊首次未披露其印度市场的业绩。

彼时不少人认为这是亚马逊对其在印度市场的发展心灰意冷的表现。然而接下来亚马逊的种种举动，又彰显出它想要寻求破局的意志和决心。

正如亚马逊印度消费者业务副总裁Manish Tiwary所说的那样：“尽管在过去十年中面临‘起起落落’，但亚马逊依然‘乐观’并将致力于发展印度市场。”

2023年6月，亚马逊首席执行官安迪·贾西宣布将在印度追加投资150亿美元，这也意味着2023年亚马逊在印度的总投资额将达到260亿美元。与此同时，在卖家端和买家端，亚马逊印度站也分别做出了调整。

针对买家端，亚马逊推出了全新的会员订阅服务“Prime Lite”。据了解，该服务目前仅在印度市场上线。

具体来看，Prime Lite的门槛比普通Prime会员的门槛要低，Prime Lite仅按年收费，费用为999卢比/每年。坦白来说，这个价格要远远低于用户订阅普通Prime会员一年的价格（1499卢比/每年）。但相应地，Prime Lite会员可享受的服务也会有所降级，不过最基本的“免费两日达送货”和“没有最低订单门槛的免费送货服务”还是能够保证。在此基础上，Prime Lite会员也可以享受一些节日大促的优惠活动。

无疑，在全新会员订阅服务“Prime Lite”推出后，追求性价比的印度消费者们就有了更多选择，亚马逊在印度市场的Prime会员数有望再上一层楼。

针对“卖家端”，亚马逊直接简化了卖家入驻流程。此后只需提供手机号和GSTIN（商品及服务税税号）即可创建卖家账户，这样一来有需求的卖家入驻亚马逊印度站就会非常方便，有利于促使该站点卖家数量飞速增长。

不难看出，2023年亚马逊要在印度市场打一场翻身仗，而即将到来的Prime Day大促正是亚马逊发力的关键时期，卖家们可以多多关注。

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