Allegro在捷克大搞营销，拿下市场势在必行

Allegro掘金捷克电商市场的力度持续加大。

出品 | 跨通社   作者 | 李一钟

大搞营销

成功攻入捷克电商市场后，Allegro开始想尽一切办法快速崛起。

开启高调营销正是办法之一。据媒体报道，近日Allegro全面启动了其在捷克市场的业务，而在这个过程中，Allegro也推出了多项营销活动。就像Allegro喊出的“成为更大的购物中心”的口号一样，Allegro希望能够通过营销活动使更多捷克消费者认可Allegro和其各种产品。

（图源：mediaguru）

因而，在推进营销活动时，Allegro会通过包括电视、广播和数字媒体等在内的多种渠道来接触目标消费群体，此外还有各种超乎想象的大力度折扣，同样也会吸引源源不断的捷克消费者涌进Allegro平台购物。

“我们提出的在线市场模式将支持捷克电子商务的发展，并创建一个充满活力的生态系统，使买家和卖家都受益。在营销等多种方式的助推下，我们相信该平台将以其便利性和优惠的价格激励更多捷克消费者在线购物。”

正如Allegro首席执行官Roy Perticucci所说的那样，自今年5月Allegro捷克站点正式上线以来，Allegro便一直努力提升其在市场上的知名度，力求吸引更多优质卖家和买家进入平台。

（图源：mam.cz）

一方面，Allegro在扩充产品类目的同时推出了9月底之前免除新注册卖家销售费用的政策；另一方面，Allegro针对捷克消费者推出了订阅会员计划，每月花费59捷克克朗，消费者们便可享受无限制免费送货、退货等服务，以及超百万商品的独家优惠。

从超乎想象的福利到范围一再扩大的营销……不难看出，如今Allegro掘金捷克电商市场的力度正在持续加大。

巨头齐聚

严格来说，作为多年在波兰电商市场上占据主导地位的波兰本土电商巨头，Allegro的实力并不算弱。报告显示，目前Allegro平台共拥有多达1.3亿个活跃商品，覆盖电子、体育、书籍、时装、健康与美容等多个品类，此外截至今年3月，Allegro的月访问量已突破2亿，活跃用户达2200万。

（图源：Allegro）

更值得一提的是，近年来Allegro还在持续加快向外扩张的步伐。例如，2021年11月Allegro斥资8.81亿欧元收购了捷克第二大电商平台Mall Group以及物流公司WEDO，目的是通过与Mall Group的合并，更好地掘金捷克、斯洛伐克等中东欧国家的电商市场；

再例如，2022年2月Allegro宣布了其欧洲扩张计划，正式开放了全欧盟站点，此后不仅市场覆盖面更广的国际网站allegro.com被推出，而且Allegro平台的官方仓One Fulfillment也向国际卖家开放了报名。

（图源：bankier.pl）

或许正是因为看到了不少值得挖掘的新商机，Allegro动作频频，想要一举拿下中东欧市场。不过按照这样的计划，发展潜力巨大的捷克电商市场就成了Allegro不能错过的一大掘金宝地。

报告显示，如今捷克电商市场已是欧洲增长最快的市场之一，并且伴随着在线支付、物流配送等一些与电商相关服务的发展，未来热衷于线上购物的捷克消费者数量将持续增长，预计到2027年捷克电商市场规模将达到90亿美元。

（图源：trade.gov）

从市场特点来看，多数捷克消费者对商品价格非常敏感，在购物时往往更倾向于选择便宜、高效、便捷的商品与服务，同时他们也对线上购物的安全性十分看重。这也意味着，在捷克电商市场，谁能提供更有性价比的商品，谁能提供安全可靠的优质服务，谁就能抢夺更多市场份额。这恰恰给了Allegro崛起的机会。

拿下捷克电商市场，Allegro势在必得。但不可否认的是，在抢占市场的过程中，Allegro也免不了要与其他颇有实力的电商巨头展开激烈竞争。比如说，已是德国增长最快电商平台之一的kaufland.de（原Real.de），也在不久前新增了捷克站点。当然，除了Allegro、kaufland等积极谋求扩张的平台之外，近年来包括亚马逊、shopify、eBay等在内的多家巨头也在努力深耕这一市场。

（图源：trademagazin.hu）

巨头齐聚，一场又一场激战难以避免。不过对于卖家来说，众多颇有实力的巨头押注捷克电商市场，也有利于降低这一市场的准入门槛，带来更多新机遇。

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