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SHEIN定下超4000亿营收目标,要在海外大干一场

李一钟 跨通社 2023-09-28


和实力一同如野草般野蛮生长的,还有SHEIN敢为争先的野心。


出品 | 跨通社   作者 | 跨境君

迎来新目标


正式推出平台模式不到半年,SHEIN在海外市场频频传来捷报。


“由于2023上半年的销售增长加速,我们成功录得了公司历史上最高的上半年利润。特别是,我们在美国的持续增长势头巩固了我们在市场上的领先地位。”


不久前,SHEIN在一封致投资者的信中表明,其上半年净利润已创下公司历史最高纪录。净利润的飞速增长,再一次成功彰显了SHEIN如今在海外市场愈发强劲的实力。当然,和实力一同如野草般野蛮生长的,还有敢为争先的野心。


(SHEIN实现了创纪录的盈利,图源:CNBC)


有消息称,在公布了2023上半年的盈利情况后,SHEIN还给自己定下了一个新的目标:要在2025年实现585亿美元年营收(约合人民币4270亿元)。


(SHEIN定下新目标,图源:Techloy)


要知道,在2022年SHEIN的年营收就已经达到了227亿美元,同时由于看中了SHEIN的巨大发展潜力,在经过了新一轮的融资后,SHEIN目前的估值高达660亿美元。展望未来,三年时间,营收翻倍,SHEIN想要实现这一目标或许有一定压力,但种种迹象也表明,这样的目标对如今的SHEIN来说,已不再是可望而不可即的存在。


毕竟经过多年的辛苦布局和不断积累,SHEIN如今在全球多个市场上所拥有的优势已是如此鲜明。

两大关键因素


SHEIN要实现超4000亿营收的新目标,有两大关键因素,一是外部环境催生,二是自身实力够强。


先看外部环境。根据statista发布的数据,2023年预计全球电子商务市场收入将达到3.64万亿美元,并且此后受全球多个国家互联网渗透率提高、消费者购买力增强以及电商相关基础设施发展等多种因素影响,全球电商市场规模将迎来持续扩张。此外,从2023年到2027年,全球电子商务市场收入的年增长率将达到11.17%,预计到2027年其收入将达到5.56万亿美元。


(全球电商市场收入增长情况,图源:statista)


正所谓:“肥沃的土壤才能开出艳丽的花。”持续扩张的全球电商市场规模,急速攀升的全球电子商务市场收入,都为SHEIN等电商巨头的崛起提供了必要条件。这其中,有增速逐渐放缓但仍具有强大消费购买力的欧美电商市场,也有潜力开始爆发但物流、支付等与电商相关的基础设施尚不成熟的拉美、东南亚电商市场,这些市场各有各的特点和优势,吸引着源源不断的电商巨头前来掘金。


也正因于此,当抢抓机遇,加速扩张成为所有电商巨头出海掘金的必然选择,一轮又一轮的电商大战必然是一触即发。如今的战场已经扩展到全球,有实力的电商巨头才能从中脱颖而出。


再看自身实力。作为跨境女装独立站的一匹黑马,SHEIN这些年取得的优异成绩,所有人有目共睹。数据显示,2022年SHEIN作为购物APP的下载量已经达到了2亿次,成功超越了亚马逊等众多竞争对手,成为苹果和谷歌商店下载量最大的应用程序。同时,这一年SHEIN平台的年用户达到了1370万人。


(SHEIN下载量激增,图源:chinadaily)


更值得一提的是,在流量上积累一定优势后,SHEIN也开始积极谋求转型。一方面,今年上半年SHEIN正式宣布要在全球市场陆续推出平台模式“SHEIN Marketplace”,此外还宣布要扶持全球1万名卖家年销售额突破百万美元,扶持全球10万名卖家年销售额突破10万美元。不难看出,通过推出平台模式,SHEIN想要掘金更大的市场;


(SHEIN正式宣布推出平台模式,图源:SHEIN官网)


另一方面,为了避免与Temu等电商新秀在低价领域展开激烈厮杀,SHEIN也将“拓宽品类、提高客单价”作为了自己的目标,希望增强自身的竞争力。


(SHEIN努力拓展品类,图源:SHEIN官网)


总结来说,未来是机遇与挑战并存。而SHEIN想要实现超4000亿的营收新目标,还有一段路要走。


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