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亚马逊在德国持续发力,物流网络即将覆盖全国

青松 跨通社 2023-09-28


对于亚马逊来说,物流是保卫其电商王国的强大护城河。


出品 | 跨通社   作者 | 青松   编辑 | 跨境君
新设配送中心


在打造物流王国这件事情上,亚马逊一直都予以了高度的重视。


据报道,亚马逊近日在德国又开设了一个新的物流配送中心,预计到今年年底将有超过1000人在这里就业。此外,为了进一步缩短商品交付时间,提高配送效率,亚马逊还在这里配备了数百台机器人。

(亚马逊在德国新设物流中心,图源:NDR)


早在2021年9月初,亚马逊就宣布要在德国开设8个新的物流中心,进一步在德国各大城市之间编织一张物流大网。截至目前,亚马逊的物流网络已经覆盖德国大部分地区,在德国拥有20个物流中心,现在只有德国东北部的物流运输网络还处于较为稀疏的状态

(亚马逊在德国的物流网,图源:Statista)


亚马逊之所以愿意在德国深耕物流,说到底还是这里有着巨大的吸引力,让亚马逊没办法放弃这片肥沃的电商草原。


此前,英国媒体InterneRetailing发布了2023年的《RetailX德国电商国家/地区报告》,全面分析了德国的电商市场发展状况。其中提到,在2022年共有80%的德国互联网用户参与了网购,同比增加了3%,远高于欧洲和全球的平均水平。

(在线购物的互联网用户比例,图源:RetailX)


分析机构Statista披露的数据同样表明,德国电商市场的增长潜力可观,在Statista发布的2022年数字市场展望中指出,未来三年欧洲的电商销售额将翻一番,达到1.16万亿美元,而德国将以19%的欧洲电商销售额位列第一。

站稳了脚跟


正所谓,“种瓜得瓜,种豆得豆。”亚马逊多年来的努力没有白费,其在德国市场收获了不少硕果,这些喜悦的战绩又成为它继续征战德国市场的重要动力。


来自德国零售协会(HDE)的研究显示,2022年亚马逊占据德国电商市场56%的份额,同比增长了2%。数据还显示,虽然亚马逊自营业务已经连续两年亏损,市场份额自2020年以来下降了1%,目前占德国在线销售的17%,但是第三方卖家的份额却始终保持着增长态势去年第三方卖家占德国在线销售的39%,此前几年分别是36%、34%和29%。

(亚马逊在德国的市场份额,图源:HDE)


值得一提的是,在众多电商巨头争奇斗艳的德国电商市场中,亚马逊一举成为了最受消费者欢迎的电商平台。


Statista Consumer Insights发布的数据显示,亚马逊是德国消费者最喜爱的在线购物平台,有79%的受访者选择在亚马逊购买心仪产品,而排名第二的eBay,只有39%的受访者表示在过去一年内在该平台购买过商品。

(79%的受访者选择在亚马逊购物,图源:Statista Consumer Insights)


不难看出,亚马逊是以绝对的压倒性优势在德国稳稳地站住了脚跟,其市场地位难以撼动。不过,这也并不意味着亚马逊能够从此高枕无忧,毕竟在变幻莫测的商场上,没有谁能够一直笑到最后。


简而言之,打造完善高效的物流体系将会始终是亚马逊所要坚守的方向,在它眼里,订单的交付速度没有最快,只有更快。这对平台上的卖家而言无疑是一件好事,亚马逊可靠高效的履约服务也能够在吸引客户上发挥积极的效果。


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