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TikTok Shop增长速度飞快
TikTok Shop可以说是越南社交电商发展最成功的例子,自从2021年上线后,TikTok仅用不到一年的时间就成功跻身越南电商前三,GMV突破10亿美元,要知道,同样的GMV目标,Shopee花费了一年多的时间才达到,而Lazada则是三年。
不过,做生意是不可能完全一帆风顺的,TikTok Shop虽然在越南增长迅速,但也面临着不小的挑战。
众所周知,越南电商市场虽说近年来势头正盛,但还处于刚起步阶段,大部分越南消费者还未能完全养成网上购物的新消费习惯。OOSAG的统计数据显示,只有18.7%的越南消费者有网上购物的习惯,这一数值甚至低于全球平均水平。越南18.7%的网上购物率与78.1%的社交媒体普及率形成了鲜明对比,可见TikTok Shop的越南掘金路任重道远。
(仅有18.7%的越南消费者选择网上购物,图源:OOSAG)
值得一提的是,如今的越南电商市场已被社交电商的浪潮席卷,不仅各大电商平台在努力增强自身的社交属性,就连社交平台也在抓紧促进社交和电商地融合。以Facebook为例,Facebook不仅是最受越南用户欢迎的社交平台,而且它在社交电商方面也取得了不错的成绩。OOSAG的调查数据显示,2022年,有94%的社交电商客户在Facebook上购物,其次是Zalo,约为49%。
(越南最受欢迎的社交App,图源:similarweb)
越南消费者网上购物的消费习惯还未形成,各大平台就已迫不及待地下场,如何在日益激烈的市场竞争中寻求突破,这将是TikTok Shop在越南面临的又一挑战。
当然,TikTok Shop在越南还是有很强的竞争优势的,一方面,TikTok在越南青少年群体中的渗透率一直在不断提升,年轻用户数量激增;另一方面,TikTok Shop的直播带货模式在越南受到广大消费者的热烈欢迎。随着越南社交电商市场的渐趋完善,相信TikTok Shop在未来能发挥更多的优势并提交出一份亮眼的成绩单。
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