出品 | 跨境必读 作者 | 千帆 编辑 | 李一钟在竞争激烈的墨西哥电商市场，有人饱尝胜利的喜悦，也有人黯然退场。就在本月初（12月1日），拉美电商巨头Linio宣布正式关闭墨西哥站点。在平台发给卖家的公告中写道，由于对墨西哥市场运营进行了重新评估，平台决定暂时关闭墨西哥的国际市场业务，不过智利和秘鲁的网站将继续正常运营。
对于掘金拉美市场的卖家来说，大家对Linio这一平台并不会感到陌生。实际上，Linio就是常说的Falabella。作为创立于墨西哥的本土电商平台，Linio覆盖客户总数超3亿，业务遍及墨西哥、哥伦比亚、秘鲁、智利等国家，在线提供超过400万种产品，其中包括电子产品、手机、时尚、家用电器、体育用品、玩具等多个品类。在2018年，Falabella以1.38亿美元的价格收购了Linio，Linio作为Falabella旗下的B2C跨境电商平台应运而生。随后在2022年11月，Falabella将其旗下的Linio智利站点迁移到Falabella平台上，并将Linio在中国市场改名为Falabella。此后，Linio的秘鲁站点也步入到了这一进程中。
Falabella收购Linio 图源：EI Economista
与之相对的是，Linio平台的哥伦比亚站点继续保持与Falabella双平台共存的状态，墨西哥则依然是Linio平台长期深耕的站点，同时还是唯一一个继续以Linio为域名运营的站点。按照一般的发展路径来看，墨西哥是Linio的“发源地”，况且Linio背后还有Falabella这个“大金主”，平台在墨西哥本土开展业务应该会更加得心应手。但事实就是，Linio在墨西哥老家的日子的确不太好过。近些年来，欧美等传统电商市场早已打得火热，平台和卖家入场的门槛也随之提高。为了获得更多的发展机会，拉美电商市场正成为跨境的“新蓝海”。其中，墨西哥是不容忽视的关键市场。根据市场研究机构Insider Intelligence发布的2023年全球电商市场增长率排行榜显示，墨西哥今年的电商增长率将达到16.2%，远超于世界平均水平，位列全球国家第五。
2023年全球电商市场增长率排名 图源：Insider Intelligence巨大的发展商机吸引着一众电商巨头在此布局。比如拉美本土电商美客多不断注资墨西哥市场，亚马逊、沃尔玛、Shopee等电商巨头也频频发力。除了传统电商巨头相继加码此地，后起新秀Temu、SHEIN也不断拓展业务。众多电商平台强势涌入，这使墨西哥电商市场竞争变得愈发激烈。而对于Linio来说，平台的生存压力也就更大。在此前公布的墨西哥最受欢迎电商排行榜中可以看到，榜单前8中并没有Linio的身影。
墨西哥2023最受欢迎电商平台榜单 图源：Statista除了要面临外部的竞争压力外，Linio自身在墨西哥市场的运营成本较高，比如库存、物流、人力等费用，这使平台难以实现盈利。因此，关闭墨西哥站点，将重点转向其他市场不失为最优解。在Linio关闭墨西哥站点后，平台的部分流量将流向其他电商巨头，这必然也会对当地电商市场环境造成影响。对于卖家来说，这也是一个启示。大家还需多元化发展自己的业务，切记不要将鸡蛋放在一个篮子里。