欧洲电商市场逆风崛起，2023年规模超8000亿美元

对跨境卖家而言，欧洲依旧是一片热土。

出品 | 跨境Pro   作者 | 老罗   编辑 | 李一钟

电商规模扩大

新年伊始，欧洲电商市场就交出了一份高分答卷，给无数卖家以及电商平台打了一针强心针。

日前，数据分析平台ecommerceDB发布了一份报告，数据显示，2023年欧洲电商市场规模为8000多亿美元，同时预计2026年将突破万亿美元大关，达到1.1万亿美元。同样是在ecommerceDB此前的一份报告中显示，到2027年，欧洲电子商务市场收入将超过7500亿美元。

2027年欧洲电商收入将超7500亿美元 图源：ecommercedb

在电商规模和电商收入的带动下，在刚刚过去的12月旺季，欧洲部分地区的包裹量也急剧上涨，给人们带来了一些“小小的”震撼。

据奥地利邮政透露的消息，12月份公司单日投递量超过140万件包裹，12月预计处理约1760万件包裹，同比增长超过6%；波兰邮政同样表示，在黑五大促至12月10日期间，包裹运输量同比大涨40%。

奥地利邮政包裹量激增 图源：vienna

旺季激增的包裹，代表着消费者的热情，也能反映出欧洲电商市场旺盛的需求，这无疑卖家们最想看到的。

其中，英国在网上购物方面遥遥领先，其电子商务市场占其GDP的9.3%，有巨大的发展空间和潜力。与此同时，丹麦、希腊和瑞典虽然相较来说市场规模较小，但拥有重要的电子商务部门，分别占其GDP的7.3%、5.9%和5.8%。

英国电商占GDP的9.3% 图源：ecommercedb

而从人数上看，2022年欧洲电商活跃用户高达5.23亿，平均而言，欧洲各国大约有62%的消费者倾向选择在线购物。

前景大好

坦白来讲，相较于电商发展已经足够成熟的美国市场，目前欧洲市场卖家之间的竞争更小，在销售情况相差不大的条件下，意味着无论是平台还是卖家在欧洲起步都会更加容易。

综合来看，现在的欧洲市场基本汇集了天时、地利、人和三大要素，这也为跨境电商企业的发展提供了充足的机会。而我们的中国跨境电商平台，也的确抓住了这一机会，在欧洲市场遍地开花。

2023年10月，在参考了消费者评价后，第三方机构《欧洲跨境商务（Cross-Border Commerce Europe）》选出了最新的“欧洲十大跨境电商平台”。据榜单显示，中国电商平台速卖通超过了美国的亚马逊、eBay等老牌玩家，在榜单中顺利夺得第一。

速卖通位列欧洲市场第一 图源：Cross-Border Commerce Europe

此外，一直将“根据地”放在国内的京东，也盯上了欧洲这个极具潜力的市场。

同样在2023年10月，京东在荷兰注册的零售平台Ochama宣布其即将进入奥地利、芬兰、意大利等19个市场。另外，京东还借助自己独特的优势，为他们提供送货上门等服务。在Ochama成功进入这些国家后，欧洲就有24个国家的消费者可以一站式购买商品，这将为京东深度布局欧洲市场起到巨大推动作用。

Ochama购物页面 图源：Ochama

值得注意的是，京东在欧洲市场已经搭建了自营仓储网络和协同仓，仓储网络服务能力基本覆盖欧洲主要国家，这也将进一步巩固其在欧洲电商市场的地位。

总的来说，欧洲电商市场有很大的增长空间值得探索，随着平台的不断投入，竞争也难免会变得激烈。而对跨境卖家来说，想要抢占市场机遇，除了做好选品工作，还需要了解目标国家和地区的文化差异，以及消费者的消费习惯，只有知己知彼，才能百战不殆。

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