出口额超9亿，义乌美妆火爆全球市场

中国义乌商品成功俘获海外消费者芳心。

出品 | 跨通社   作者 | 李一钟

出口额超9亿

在全球化的大潮中，中国的小商品市场正以其独特的魅力，逐渐赢得国际市场的青睐。

义乌作为中国小商品市场的代表，就在美妆产品出口领域取得了显著成绩。根据义乌海关发布的数据显示，今年前两个月，义乌出口美容化妆品及洗护用品超9亿元，同比增长79.8%，占全省同类产品出口额大约50%。其中，自主品牌产品出口增长1.8倍。

义乌美妆卖爆海外市场 图源：中国经济网

义乌美妆产业的崛起，离不开其深厚的产业基础和不断创新的发展理念。多年来，义乌依托其强大的供应链和物流体系，汇聚了众多美妆生产企业和供应商，形成了完整的美妆产业链。这些企业紧跟市场潮流，不断推陈出新，为消费者提供了丰富多样的美妆产品。在义乌这片土地上，跑出了不少成功打入海外市场的企业。

比如说，起家于产品代工的浙江颜雪化妆品有限公司在出海的过程中积极求变，在代工赛道愈发疲软的态势下，果断实施品牌发展战略，摇身一变成为浙江省唯一一家拥有两个“浙江出口名牌”的企业，产品远销中东、欧美等近百个国家地区。再比如说，来自义乌的穿戴甲备受东南亚消费者欢迎，不少参加了亚太区美容展的义乌化妆品企业收获了源源不断的订单。

订单源源不断 图源：中国义乌公众号

当然了，除了自家产品品质过硬以外，出海卖货少不了当地政府的大力支持。在义乌美妆出海这方面上，义乌政府给予了高度支持，通过出台一系列扶持政策，如设立专项资金、加强知识产权保护等，鼓励企业加大研发投入，提高产品附加值和市场竞争力。

国货崛起

事实上，近年来，随着“中国制造”的名号越打越响亮，已经不仅仅只有义乌商品畅销海外了，毫不夸张地讲，全球消费市场掀起了一股国货热潮，除了美妆行业，其他国货品牌也在海外市场取得了不俗的成绩。

举个具体的例子来说，在亚马逊美国站点上，几乎每卖出五辆童车就有一辆来自优贝。根据介绍，优贝成立于2009年，是一家集童车研发、设计、生产、制造、销售于一体的中国企业，2014年才决定征战海外市场。或许是其始终如一的定价策略，又或者是其上好的产品品质，亦或是其他，优贝自2014年登顶亚马逊童车类目Best Seller以来，该成绩一直保持至今。

优贝自行车 图源：亚马逊

话题回到美妆赛道，国货品牌在海外卖得十分火热，惹得众多消费者疯狂抢购，这一趋势在日韩两大市场尤为明显。

据了解，近两年来韩国和日本消费者对国货美妆产品的进口量呈现出持续增长的趋势。来自韩国贸易协会相关部门发布的数据显示，2023年1月到8月，中国化妆品对韩国的出口额同比上涨大约190%。在日本市场， 2022年日本从中国进口彩妆类产品较2021年增长近44%，总额达104亿日元。

中国化妆品深受海外消费者欢迎 图源：choicenews

有意思的是，在过去，“中国制造”往往被认为是“廉价”“低端”“品质差”的代名词，为何如今风向发生了转变？我想这离不开企业们对产品质量的追求以及众多出海电商平台的强大助阵。不过需要注意的是，在进军海外市场的过程中，中国品牌还要面临不少挑战和困难。例如，不同国家和地区的消费者需求和文化背景存在差异，需要品牌进行深入的市场调研和本地化运营。

展望未来，随着全球贸易的进一步发展和中国经济的持续崛起，相信越来越多的国货品牌将走出国门，走向世界舞台。凭借着卓越的品质、独特的设计和创新的营销策略，我们有理由相信这些品牌将继续在国际舞台上大放异彩，为中国品牌的崛起写下更加辉煌的篇章。

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