股价暴跌清零，亚马逊类目龙头轰然倒下

曾经的行业龙头已日落西山。

出品 | 跨通社   作者 | 跨境君

申请第11章破产

疫情期间如日中天的家居健身器材行业，如今也是卖不动了。

近日，美国知名健身训练器品牌企业BowFlex申请了美国破产法第11章，202名克拉克县工人将被解雇。同时，BowFlex还出售了剩余资产，目前台湾上市企业乔山健康科技已确认接盘，收购价仅为3750万美元。

BowFlex申请破产 图源：CNN

作为一家有30多年历史的老牌上市大卖，BowFlex不是没有过光辉时刻。在疫情期间，各地健身房被迫关闭，人们不得不选择居家锻炼，家用健身器材因此畅销，以BowFlex为代表的健身器材公司在当时赚得盆满钵满，BowFlex也随之成为了美国温哥华地区最热门的公司之一。

然而，随着疫情消退加之经济下行，BowFlex旗下产品销量大幅回落，品牌的增长动力不足，公司逐渐日落西山。在BowFlex启动破产程序之际，其公司股价相比起疫情期间的峰值（近30美元）已经跌去99.63%，只剩0.022美元，BowFlex 也将其破产归咎于“大流行后的环境和持续的宏观经济逆风”。

BowFlex股价大跌99.63%图源：跨境电商跨境屋

资产收购需谨慎

对于BowFlex这样有资本有沉淀的老牌公司，能以3750万美元的价格收购，台湾乔山健康科技集团可以说是谈下了一笔相当划算的买卖。

如今跨境市场纷乱复杂，随着市场环境的变化，昙花一现或者日落西山的大卖不在少数，而在这些需要申请破产或者变卖资产的公司身后，也存在大把“捡漏”的机会。

去年年底，美国本土家具制造商Noble House Home Furnishings就因为持续的通胀压力和供应链中断宣告破产，美国地方法院对其资产的总清算价格定在了6亿美元左右。随后，中国B2B跨境平台大健云仓瞅准时机，果断出手，以8500万美元的“白菜价”将Noble House收入囊中，物流和供应链能力也因此得到了提升。

大健云仓收购Noble House 图源：homenewsnow

不过，大型企业间相互关联错综复杂，想要靠收购交易实现“回血”谈何容易，有时候重金收购来的企业尚未展现预期价值便已经“凉”了。

想当初，沃尔玛为了同亚马逊竞争，花33亿美元高价收购了电商网站Jet.com，然而，令沃尔玛没想到的是，Jet.com自被收购之日起就一直没能实现盈利，流量更是连年下滑，相比收购前的客流量减少了近96%。四年后，沃尔玛无奈将这个曾经寄予厚望的电商网站关停。

沃尔玛关停重金收购的Jet.com 图源：CNBC

就连沃尔玛这样的电商巨头都交了33亿美元的“学费”，可见电商投资还是谨慎为妙。

总而言之，倒闭的企业越多，有资金实力和运作资源的大公司所面临的机遇和挑战也就越多。“落子无悔”，在结合实际情况做出投资决定后，企业就应专注经营，把握住每一个可能推动自身发展的良机。

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