爆款揭秘 | 110万人次打卡！读创客户端这个“烧脑”团队可真会“撩”
为庆祝中国共产党成立101周年和香港回归祖国25周年，深圳报业集团一支爱“烧脑”的团队——深圳商报读创平台部早早就开始“攒活儿”了！2022年6月30日，深圳商报&读创上线的“深港迹忆”纪念活动，吸引了超过110万人次打卡深港地标，实实在在把互动产品做到了用户心里……
为何这么会“撩”？创意来源于何处？本期爆款揭秘，新闻路小编将带大家走进《深港迹忆》项目组，听听他们的“烧脑”故事……
“深港迹忆”产品主创团队。
爆款从1到N！
这帮年轻人是“交互狂魔”
读创“烧脑”团队的故事要从2020年8月的一张网红“深”份证说起。
2020年是深圳经济特区建立40周年，深圳商报&读创联合腾讯，推出“来了就是深圳人，快来领张‘深’份证”活动。该产品浏览量已突破3亿人次，超过1700万人参与“领证”活动，有595个媒体平台和渠道参与推广，微博话题阅读量超2亿，成为名副其实的现象级产品。
此后，“来了就是深圳人，快来领张‘深’份证”融媒产品入选全国新闻出版深度融合发展创新案例，先后荣获2020年广东省“网络传播精品工程”特等奖、2020年广东新闻奖一等奖和2020年深圳新闻奖一等奖。这个爆款融媒产品的主要“操盘手”，是深圳商报读创平台部一群平均年龄不到30岁的年轻人。
其实，这个团队的爆发力从2020年初就开始逐渐显现。当时新冠肺炎疫情发生后，读创平台部的小伙伴加班加点，紧急开发并推出新冠肺炎科普与服务平台、战疫情服务平台。两大平台经过多次迭代至今仍持续发挥作用，点击量已超过2亿人次，社会效益显著。
读创客户端近两年互动产品案例。
除了火遍全网的“深”份证，深圳商报读创平台部还在建党百年、深圳商报复刊30周年、劳动节、端午节、清明节、高考等节点上，陆续推出多款创意十足的交互式融媒产品，诞生了一批百万级、千万级甚至亿级传播量的代表作，可谓是深报集团的“交互狂魔”。随着打造的爆款数量从1到N，整个团队在交互产品的研发和运营方面变得愈发成熟，进入2022年，他们又准备“憋大招”啦。
100%的创意=
99%的“烧脑”+1%的灵感乍现
今年年初，读创平台部就将全年重要节点盘点了一遍，并早早瞄准了7月1日中国共产党成立101周年和香港回归祖国25周年这一重大时间节点。
开发一个新媒体产品，至少需要一个月。而主创团队中的策划人员、运营人员、产品经理、UI设计师、开发人员，读创都有现成的，那做一个早就在计划中的产品，对一个成熟的团队来说，是不是就犹如囊中取物了？实际情况可不是这样的。
“每款新产品，都是从零开始的。”深圳商报读创平台部主任李迩如是说。
对于新打造的“深港迹忆”项目来说，5月立项，6月初“开工”，6月底上线，这就是刻在读创平台部每个人心中的节点。
按照以往的产品经验，主创团队早早确定了“打卡地标”的创意方向，但细化的创意方案写了十几个版本才最终定稿。策划小组负责人表示，创意是一遍遍磨出来的。团队成员经常是深夜灵感乍现，就马上记录下自己的灵感，并和其他成员进行线上探讨。
在打磨方案的过程中，光是跟用户的互动方式就改了好几版。策划小组成员“95后”居多，创作激情很高。那段时间，不管白天黑夜，主创团队人员的手机总是响个不停，“做成明信片怎么样？很有年代感！”“让用户盖楼是不是更有参与感？”“让用户直接沿着地图打卡，更有空间吧？”几番激烈的讨论，却还没有定下互动方式……直到有人提出“迹忆之书”的概念，“书页翻动+地标点亮”的表达方式，才获得了一致认同。在策划小组的设想中，让用户通过简单的打卡，了解深圳的红色地标，形成有质感的“书”，这样的互动有意思又有意义，既可以让用户打开自己的独家记忆，又可以撩拨大家的怀旧情结。
策划小组负责人表示，创意靠的就是99%的“烧脑”和1%的灵感乍现，每个融媒产品都是团队智慧火花碰撞的结果，团队合力至关重要。
上线前一周临时加环节！
开发员对着代码“下饭”
创意定型后，项目就得马不停蹄地进入UI设计和开发阶段。
运营团队负责人表示，不到一个月，要开发出一个新产品，时间非常紧张。24小时在线，周六周日加班加点都是常态。
最紧张的是，在“深港迹忆”纪念活动准备上线的前一周，主创团队接到通知，活动临时加上抽取纪念品的设置。纪念品是由深圳商报社珍藏了25年的1997年7月1日发行的香港特别行政区成立纪念邮票和香港特别行政区成立首日封，极具收藏价值。
临时加入纪念品环节，等于新增开发和设计页面，意味着在确定的上线时间面前，开发时间变得更加紧张。
产品开发人员那时候在电脑前经常一坐就是10个小时，一直改一直调试。有时候吃饭都是在电脑桌上吃的，直接对着代码“下饭”，随便吃两口。
设计、开发、调试，一切准备就绪后，6月30日，深圳商报&读创准时上线“深港迹忆”纪念活动，用户只需进入页面，翻页查看红色地标，标记“去过”并盖章打卡，即可制作属于自己的深港迹忆之书。活动中的纪念品——1997年7月1日发行的香港特别行政区成立纪念邮票、香港特别行政区成立首日封，更是收到了用户满满的赞扬与感谢。
很多用户都表示，通过参与这个活动，唤起了自己很多珍贵的回忆，更读到了时代的更迭、城市的变迁、祖国的发展。
从“‘深’份证”到“深港迹忆”，深圳商报&读创紧盯大事件、大节点，把产品做到用户心里，把创意变成爆款。期待读创“烧脑”团队下一次的“灵感爆炸”！
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