俄乌战争启示录（十二）一场载入史册的舆论战、宣传战

大约在2022年2月24日晚到25日，乌克兰总统泽林斯基开始不断发推。

泽林斯基说，我们被欧美和北约抛弃了，呜呜呜，好惨。

呜呜呜，我一个个和欧美领导人打电话，现在打到第XX个了，呜呜呜，居然没有一个人说点有用的。

甚至还让其政府官员发推说我们要德国人提供武器，德国佬说你们晚上就成俄罗斯公民了，你要我送武器给俄国佬吗？

一时间俄罗斯和他的坚定盟友们的国民沸腾了，开怀大笑，欢声动天。

只有真正懂自媒体的人才会意识到，舆论战场上一场以弱战强的“淝水之战”正在悄然拉开帷幕。

2022年2月24日，普京在电视讲话宣读了那篇著名的万字雄文。

雄文告诉全世界，乌克兰本来是一个不存在的概念，是源自前苏联的慷慨赠与，而今面对美欧扶持下的乌克兰新纳粹政权，俄罗斯不得不进行自卫反击，发动一次特别军事行动。

雄文面试后举世震惊，以美国为首的北约媒体一片繁忙，欧美各国纷纷为大篇幅用尽各种方式帮助乌克兰“祈祷”。

北约各国领袖纷纷表示北约不会出兵，国民们一万个放心，我们不会打仗的，马照跑，舞照跳，股市韭菜继续给我上。

与此同时，以今日俄罗斯为首的俄罗斯媒体迅速在电视和自媒体网络发声，掀起一股浩大声浪。

一时间普京的伟大理念、俄军的伟大胜利和乌克兰新纳粹的无耻行径迅速遍布全球网络。

俄罗斯和其坚定盟友们的国民瞬间热血沸腾，大家纷纷感叹普京的伟大，俄军的强悍，乌新纳粹的无耻，乌军的无能。

尽管欧美媒体还在竭尽全力的声讨，但是无处不在的支持和感叹俄罗斯的强大正义的声音在网民中流传，宣告着俄罗斯舆论的成功与欧美媒体的无能。

事实上，难民危机以来的十来年就是俄罗斯媒体不断走向辉煌胜利和欧美媒体日益为人所不齿的十年。

此前我们特地介绍了欧美现状（见链接：《欧美得了什么病》）就是为了让大家理解开战时欧美和俄罗斯的整体现状，理解为什么俄罗斯会谈笑间挥手一战。

难民危机以来尤其是16年英国脱欧和特朗普成功当选美国总统之后，媒体在欧美民间的形象一落千丈。

这些年进行过很多次媒体信任度的民意调查，欧美主流媒体的支持率一直非常低。

尤其是在英美澳等政治传统派急剧回流的国家，不信任媒体认为主流没提是谎言制造机的超过60%。

澳大利亚曾经出过这样一件真事，一个女记者在做正常的简单采访，一个帅小伙路过后很真诚的对女记者说，你为什么要做这个？

你这么漂亮，这么年轻，做点什么不好，为什么非要做出卖灵魂的“Fake News”呢？

视频发出后，网上自然争吵不休，很多人为小伙叫好，说他真是个真诚的好人。

欧美民众很多都和这位澳大利亚小伙一样，很真诚的觉得做媒体的都是出卖灵魂的可怜虫，很真诚的想拯救他们。

与此同时，以今日俄罗斯为首的媒体在新的舆论战线如鱼得水，大获全胜。

之所以会出现这个现象，在于当时俄罗斯媒体和自媒体们巧妙抓住了难民危机带来的撕裂和身份认同危机。

这些年来，很多很多的欧美人真诚的认为，俄罗斯是白人的救星，俄罗斯是基督教文明的救星，俄罗斯是现代文明的救星！

14年乌克兰危机爆发，乌克兰被肢解时，欧美民众高呼做得好做得对，普京你就是我们偶像的可不是一个两个。

直到俄罗斯已在欧美成为众矢之的今天，仍有大约15-20%的欧美民众坚信俄罗斯是正义而伟大的，仍然在努力的免费的想方设法为俄宣传。

这些我们特地在此前的背景介绍中反复介绍过，这里不再赘述（见链接：《欧美得了什么病》）

正是有着这样的背景，在2月俄乌危机传出后，到美国情报到底是不是“笑话”到全面开战，人们一直都在讨论的是俄罗斯和美国北约。

因为俄罗斯在这些年来的舆论战中就是这么成功，俄罗斯媒体的实力就是这么强！

所以，乌克兰？没人认识，咱们讨论的战争和他有什么关系吗？几乎所有人都这么想。

因为乌克兰的舆论实力和俄罗斯比起来，就如同萤火之于日月，不值一提！

那如此悬殊的实力，甚至比俄军和乌军的实力差距也不遑多让，这仗还要打吗？

去年以来，以微博为主的自媒体小作文席卷全国。

遗憾的是，尽管小作文引发的精彩战斗都有小十场了，普遍民众能从中学到一二的凤毛麟角。

现在泽林斯基团队无外乎再次教科书般的教大家自媒体时代的舆论战怎么打罢了。

至于能学会多少，那就看各人自己的悟性了。

自媒体战场有一个潜藏的核武器，这个核武器的威力之大足以横扫一切！关键看谁能拿到打开它的钥匙！

而这个钥匙就是民众的“第一直觉”，潜藏于潜意识的第一直觉！谁能最大程度把握它，谁就掌握了这把钥匙。

比如说女人的第一直觉就是“女人在婚姻中到底得到了什么”，于是你的小作文把握住了钥匙，再牛X的大歌星也瞬间一文不值。

比如说人们的第一直觉就是那些高富帅大明星都是坏人，潜意识就渴望他们又“小”又早x，虽然坐拥美女但其实是“公公上青楼”，于是你把握住了钥匙，你就是“中华英雄”。

比如说人们的第一直觉就是酒桌文化如何恶臭，如果再涉及到无辜的女人更是臭不可言，你把握住了钥匙，即便没一个字真的，市值几千亿顶级公司也得退避三舍认栽。

比如说人们第一直觉就是人都死了至亲，一定要找个对象狠狠搞她，你掌握了钥匙，即便是立下无数功劳的顶级破案专家和犯罪心理学专家说点话也被群起而攻之成为民族败类，她领导一个部级干部联系想说说和也被当场顶成了坛三爷。

是不是有点扯远了？举这么多例子只是因为这些都是我们亲历的例子，更方便理解。

实际上此前多年俄罗斯媒体大获全胜，也是用的类似的钥匙。

不过当时毕竟是以电视节目、网页、新闻等传统媒体渠道为主，所以俄罗斯媒体玩的还是传统战术，节奏比较慢。

而泽林斯基团队用的是新的交互型高速互联的自媒体时代的战术，要求你能准确的抓到最直接最有效的点，难度极高，但一旦成功威力比过去也大很多！

现在我们再看泽林斯基团队的操作就能有新的体会了，因为这显然最符合人们对乌克兰视角下的这场突发事件的第一直觉！

可能很多朋友不明白第一直觉的意义，当你抓住了第一直觉，会产生一个后续效果——普遍观众会在潜意识里觉得你说的都是真的！

人在潜意识里对别人说的任何东西都会怀疑“这真的假的啊”？

如果你第一次进入大伙视野说的第一段话，让人产生类似“果然如此”，“我就知道会这样”的感觉的时候，90%的人会潜意识里很长一段时间相信你接下来说的。

这是一千亿美金，一万亿美金也买不来的！

所以当接下来俄方说泽林斯基已经逃走，泽林斯基团队发短视频一个个介绍自己的内阁成员，说我这可能是最后要给视频了，我们在基辅市中心，我们都在这里的时候；

当费多罗夫（见上节介绍）精心选择一些民间抵抗视频顶上“热搜”，表明乌克兰地无分南北，人无分老幼都在进行高强度战斗的时候；

大部分人都会潜意识里相信这些内容，进而相信你要表达的潜在含义——我们人人守土有责，只要你们和我们一起战斗，我们就能打败俄军乃至俄罗斯。

这对于接下来的舆论战至关重要。

以德国为例，本来只打算送几千个头盔然后好好为乌克兰“祈祷”的。

从2月26日开始，风云突变，先改口送几千个极其管用的“铁拳”反坦克导弹，并承诺接下来不断援助杀伤性武器。

然后德国总理突然宣布今年开始，立即着手提高国防军费1000亿欧元，将每年军事支出提高到GDP2%以上，宣布永久停止“北溪二号”。

要知道这些都是特朗普喊了四年喊得声嘶力竭，德国人却一直嗤之以鼻当个笑话看的。

最令人不可思议的是，接下来的swift踢出俄罗斯的决定，德国作为最后一个同意者，用时不到两天。

Swift具体是什么我们后面再说，我们只要知道当时美欧主流媒体都认为同意这个意大利法国德国不可能同意的。

因为这几个国家损失都将是无比巨大的，几天前普遍专业人士都认为这种事十年也谈不成，大家只会达成一个不痛不痒的制裁方案做做样子。

但实际是不到两天主要欧美国家就全部同意了。

与之类似的还有美国，有人把美国每天要从俄罗斯进口多少石油的数据捅上来后，拜登发言人前几天还在说为什么我们要买，我们不会也没必要改变什么。

没几天就因为被喷得爹妈都不认识宣布一个月后无限期停止购买俄罗斯油气了。

这里我们要再次强调一个概念——千万不要将国家拟人化！世界上不存在一个人，姓美名国，姓俄名罗斯，姓欧名盟。

如果把国家拟人化，总之这是美国的意思，这是俄罗斯的意思，那么在舆论战场一定会一败涂地！

国家也罢，政权也罢，都是一个个人组成的，所有团体的力量都来自于一个个个体组成的合力！

我们还是以去年以来大家耳熟能详的众多小作文大战为例。

很多人可能不知道，某个四五线明星的情感纠纷引发反击报警后，仅某都市警方热线高峰时每天一千多个相关电话打进来，

这些电话里有简单询问的，有歇斯底里的，有高声质骂的，有问苍天正义何在的，至于自媒体留言更是不计其数。

又比如一个国外已经结案的，仅仅是民事纠纷的案件，能引发大量人从全国各地赶来群冲地方法律机构，至于电话自媒体信息数量之庞大更是能吓坏很多人。

请问你是相关工作人员，你会有何感受？

我们看很多小事件，引发很高级别的各种媒体机构发声和处理，甚至出现很多不合规矩的处理，总是自欺欺人说这是在“下大棋”。

其实任何机构都是人组成的，最终做事的都是一个个人。

没有经历过的人往往体会不到处于舆论中心甚至引发组织某些功能瘫痪的舆论风暴有多大的威力。

没有人敢说我如何牛不怕舆论，再级别高的个体，他也是在组织下生活，也要面对组织内的敌人和组织的问责机制。

再牛的个人，当他或者他负责的部门哪怕和这类事沾点边的时候，会有无数人暗自欢喜甚至恨不得加把力。

当一个SWIFT的闭门会议被全世界直播，各种小道消息在自媒体上疯传。

当一个个参与者被点名被具体到个人，谁说yes谁说no，不管真的假的都会在瞬间让几亿人知道。

当全球的围观者在这一刻由于泽林斯基团队的有效操作，形成了强大的合力的时候，你能想象其压力吗？

欧美各国都是腐朽的选票政治，无数高层干部都完全倚赖选票。

遇到网络时代特有的“点名式”舆论风暴，他们遇到的压力远比前面列举的几个例子要大很多倍。

因为很多朋友接触不到外网，未必了解俄罗斯媒体此前的辉煌成就、了解他们在网络、在欧美保守派民众中的巨大影响力。

所以可能很多朋友认为这是社交媒体机构限制俄媒体发声导致的，从而错过一场可以载入史册的精彩大战。

其实是战局逆转在前，俄罗斯媒体在欧美舆论圈被禁声在后，被禁声是大战的结果而不是原因。

我们可以进一步想，也就是欧美这些俄罗斯的敌人限制了俄罗斯媒体，俄罗斯的盟友们可丝毫没有限制。

所以俄罗斯的舆论战实力其实并没有被削减多少，本来欧美就不是朋友，也帮不了他什么。

只要能让自己的盟友们齐心协力，让盟友的民众愤怒的告诉政府，你们对俄罗斯的帮助太少了，我们万众一心，有钱出钱，有力出力，竭尽全力帮助俄罗斯反纳粹，谁敢阻挠，我们就砸烂谁的狗头。

俄罗斯又怕什么欧美虚伪的主流媒体和社交公司呢？

更进一步，尽管俄乌之间对外舆论战轰轰烈烈，但我们必须要认识到，这些都只是舆论宣传战的一小部分而已。

我们再次强调这两节反复强调的一点——外因是变化的条件，内因才是变化的根本。

舆论宣传战最重要的战场在于提高己方部队的战斗意志和战斗决心，这是比一切援助更宝贵更重要的东西！

武器装备，战略战术，成功的指挥，这些都很重要，但是这些都不能短时间出现全面改变。

而战斗意志却是能最短时间彻底改变战局的东西。

如果一方只是口头高呼本方宣传战的口号，实际却拿着优秀的战机、炮火只求不管不顾发射完打卡结束；

一方却对本方宣传的东西深信不疑，不顾生死抵近射击；

如果一方士气涣散一边口头高呼本方宣传战的口号，一边为了不上战场甚至不惜愤怒的开车开坦克压上司；

一方却对本方宣传的东西深信不疑，忍饥挨饿断手断脚仍然血战到底；

那再大的装备优势也无法弥补士气和战斗意志的巨大差距。

举个最简单的例子，美军装备不可谓不强大，部队单兵素质也不可谓不优秀。

可是面对阿富汗和伊拉克的反对武装，武装到牙齿的美军也成了坛三爷。

因为美军再牛再强，也怕人肉炸弹和路边炸弹（和人肉炸弹类似的自杀式攻击）啊。

战场不同于网络吵架，战场论的是生死。

舆论战和宣传战，虽然看上去吵得热火朝天，但这些歇斯底里的网络吵架没有任何实际意义。

战时你的宣传成功还是失败，最终只有战场上见真章，看谁的士气高，看谁的战斗决心强，当然也看谁的外援多，胜负最终都是打出来的。

舆论战宣传战是为了宣扬正义，宣扬道德吗？不是！

历史是胜利者书写的，正义和道德永远属于胜利者。

舆论战、宣传战是为了带来胜利！