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本届世界杯，中国足球队没有去，但中国4企业砸数亿巨资 力撑俄世足赛 凸显世界级竞争力
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中国男子足球队虽然未能参加本届世足赛，但在俄罗斯世足赛上仍随处可看到中国品牌广告；据国际足联(FIFA)官网，本届俄罗斯世足赛共有14家官方赞助商，中国品牌就占了四家，和美国品牌数相当；此前的世足赛赞助商基本被美国和日本企业垄断，2014年巴西世足赛，中国企业英利成为22家官方赞助商中唯一的中国企业，当时曾引发媒体热议。
英国广播公司(BBC)报导，本届世足赛上的中国品牌包括房地产开发商万达、家电生产商海信、乳业公司蒙牛及手机制造商Vivo。
2015年在多名国际足联高官被捕，丑闻持续发酵，引发其长期合作伙伴强生(Johnson & Johnson)、嘉实多(Castrol)、马牌轮胎(Continental)等退出后，中国万达集团於2016年成为FIFA的新合作伙伴，合同有效期为15年，亦即在未来四届世足赛，万达都将与国际足联进行合作。
根据尼尔森发布的「2018年世界足球报告」，国际足联在2015年至2018年的广告收入达14亿5000万美元，比2011年至2014年的16亿2000万美元，下降了1亿7000万美元。
万达集团发布新闻稿提及中国企业成为俄罗斯世足赛重要赞助商时说，「这说明随着中国经济崛起，以万达为代表的一批中国企业已具备了世界级的竞争实力」。万达集团董事长王健林也表示，「中国政府正大力推进足球运动的发展，万达将用实际行动来支持这一举措」。
国际足联将赞助商分为三类：合作伙伴(Partner)、赞助商(Sponsors)、主办国支持商(National Supporter)，其中合作伙伴与国际足联的合作关系最为密切。
根据国际足联官网介绍，在合同期内，赞助商的权利包括使用官方标识，公司标识会出现在所有国际足联的出版物以及官方网站。
此外，这些赞助商还具有排他性的营销权利，他们也可根据自身的市场需求作出个性化营销方案，使用FIFA世足赛和联合会杯的相关商标。级別更高的合作伙伴可在任何时间、任何地点进行全方位的推广。
彭博资讯估计，世足赛合作伙伴每年的花费在1亿5000万美元左右。中国媒体说，中国海信和Vivo成为本届世足赛赞助商，各花了约1亿美元，蒙牛花费5000万美元左右。
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