婴儿潮世代购买力有多强？老鹰合唱团专辑长销见端倪

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财经新闻网站MarketWatch报导，摇滚天团老鹰合唱团（The Eagles）的名曲精选辑累计销量已超越流行乐天王麦可杰克森的「颤栗」（Thriller），成为史上最畅销专辑，印证美国婴儿潮世代的购买力超强。

根据美国唱片业协会（RIAA）日前公布的资料，老鹰合唱团这张「Their Greatest Hits 1971-1975」名曲精选辑的销量（含实体与串流）累计已突破3800万张，把麦可杰可森1982年的经典之作「颤栗」（销量3300多万张）从冠军宝座挤落第二。不但如此，老鹰合唱团1977年发行的另一张专辑「加州旅馆」（Hotel California）也以2,600万张名列第三。

老鹰合唱团在史上最畅销专辑排行榜上拿下一、三名，证明年纪长「X世代」（麦可杰克森主要粉丝基础）几岁的婴儿潮世代（baby boomers）购买力「老而弥坚」。

目前并无确切数据显示老鹰合唱团的乐迷属于什么年龄层，但依据该团1971年成军推断，粉丝应该以婴儿潮居多，也就是在1946年至1964年之间出生的世代，现在年纪大约从54岁到70岁出头。

研究显示，喜欢听什么音乐，大致在30几岁就已确立，以后就积习难改了。当年老鹰合唱团发行「加州旅馆」（Hotel California）等冠军单曲时，婴儿潮世代正好就是这个年纪。而这首摇滚神曲中一句不朽歌词—「你随时可退房，却永远离不开」—似乎是老鹰铁粉戒不掉收藏瘾的最佳写照。

研究公司MusicWatch的合伙人柯鲁尼克说，那个年代曲风类似的艺人，包括艾瑞克克莱普顿（Eric Clapton）、佛利伍麦克（Fleetwood Mac） 、保罗麦卡尼（Paul McCartney），他们的死忠粉丝大多数（69%）是45岁以上。这些乐迷历年来有的是机会一买、再买老鹰合唱团精选辑。

一名粉丝就在老鹰合唱团官方脸书粉丝专页上写道：「这张专辑我黑胶唱片版本买了两次、卡带买了一次、CD买了三次。我十分确定还会再买，因为播放频率太高而磨损了。」

事实上，对爱听音乐的人来说，最令他们兴奋的是「重新发现」耳熟能详的歌曲和乐团，像是从前毕业舞会上放的曲子或大学时代喜爱的乐团，听这些音乐让他们回味人生重要时刻、重拾青春的感觉。柯鲁尼克说：「每次我们访调民众有关如何发现音乐，多数受访者表示，对重新认识旧时音乐的兴趣更甚於发现新音乐。」

今天，美国千禧世代（Millennials）人数已超越婴儿潮世代，行销人员专注於吸引这群注意力短暂的消费者。但聚焦婴儿潮世代的广告公司Boomagers创办人暨执行长胡贝尔认为，品牌企业把焦点转向「真正有钱」的婴儿潮世代，才是明智之举，毕竟千禧世代距离收入巅峰期还有5至15年之遥。

老鹰合唱团的婴儿潮世代粉丝距离当年穿破洞牛仔裤、头发蓬乱、拒绝从众媚俗的年代已经很远，现在的他们多半已融入主流。根据威士卡（Visa）2016年的报告，婴儿潮世代如今掌控全美70%的可支配所得，50岁以上者贡献逾半数的美国消费者支出。他们未来15年还可望继承约15兆美元的财产，而且至今仍留在职场上的大有人在。

这说明了为什么老鹰合唱团的精选辑销售历久不衰。胡贝尔说：「这是永恒的音乐，给不老的人听。婴儿潮世代要的不是变回年轻模样，他们要的是不老。」

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