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实体经济再受伤!该喜或悲?年轻人最爱维多利亚祕密 却不上门买

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经新闻网站MarketWatch报导,高盛康泰纳仕(Goldman Sachs Condé Nast)年度调查显示,内衣名牌维多利亚的祕密(Victorias Secret)是美国年轻购物者的最爱,然而荣获这种宠爱却对这家内衣品牌的销售没多大助益。



  根据这份对千禧世代时尚、零售和消费偏好的「喜爱清单」(Love List)年度调查,美国「It Girl」(走在流行时尚尖端、迷恋 Instagram、爱用手机App的千禧世代购物者)最爱的品牌是维多利亚的祕密,一家以天使名模走秀著称的内衣零售店。


  但讽刺的是,这群It Girls尽管喜欢维多利亚的祕密,却显然不常去该公司店里消费,因为最新出炉的8月销售数据显示,维多利亚的祕密正饱受销售疲软、利润率缩水和获利滑落之苦,即使店里祭出折扣,同店销售仍比去年同期衰退5%。这档股票今年来已下跌55%,表现远不如史坦普500指数同时期的上涨8%。


  相形之下,这项调查发现,运动用品潮牌如Nike和爱迪达(Adidas)愈来愈受年轻人欢迎,不仅核心球鞋产品人气旺,连服饰、皮鞋、包包也日益赢得千禧世代的青睐。其中尤以Nike最能快速掳获It Girls的芳心;Nike更蝉联所有受访年龄层(包含23岁至38岁的千禧世代、23岁以下的Z世代,以及讲究时尚的成年男士)心目中最佳运动品牌的榜首。


  这份报告也显示,购物平台人气正逐渐降温,对年轻购物者消费行为的影响力败给社群媒体和众多千禧世代「意见领袖」。所有年龄层的受访者点名脸书和Instagram是他们最爱的App。受访男士最爱用脸书,Z世代则偏好Snapchat。


  It Girls最爱品牌与零售商前十名依序是:维多利亚的祕密、Sephora、Nike、Ulta、Nordstrom、Kate Spade 、Michael Kors、爱迪达、Gucci和Coach。


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