专访游族网络COO陈礼标：以《刀剑乱舞-ONLINE-》中文版战略布局千亿二次元市场
中国本土游戏公司游族网络，即将携风靡日本的《刀剑乱舞-ONLINE-》游戏进入中国市场。
5月1日，游族网络与《刀剑乱舞》游戏的企划、开发和运营商DMM GAMES在《刀剑乱舞-ONLINE-》中文版发布会现场正式签约。
游族网络首席运营官陈礼标会后接受数娱梦工厂专访时表示，作为游族网络布局二次元市场的切入点，《刀剑乱舞-ONLINE-》的中文版页游预计将于今年暑期上线，手游预计将于今年第四季度上线。借力《刀剑乱舞-ONLINE-》这款游戏，游族可以对二次元粉丝群有个覆盖。
若问《刀剑乱舞-ONLINE-》在日本有多火，可能超乎想象。
《刀剑乱舞-ONLINE-》在日本国内甚至刮起了刀剑文化风潮，越来越多的审神者通过接触《刀剑乱舞-ONLINE-》这款游戏，逐渐对游戏背后的刀剑文化产生了浓厚兴趣，很多原本对武器兴趣不大的女性玩家甚至开始去藏有日本名刀的博物馆排队参观；书店也借刀剑乱舞东风，纷纷开辟刀剑乱舞文化类书籍购买专区，日本权威的本兵器书刊之一日本刀杂志销量甚至直接翻番，这些都在客观上促进了刀剑文化在当代的传承。
那么游族将如何运营这样一款现象级女性向游戏呢？谈及原游戏中涉及很多日本战国史文化，会不会让中国玩家来说有一定文化隔阂，陈礼标表示，其实核心二次元粉对日本文化的了解可能不亚于对中国历史的了解，而且现在全球化越来越明显。比如我们的三国类的题材，在海外也很受欢迎。尤其到了互联网以来，各种媒介非常发达的阶段，传播速度和效率变得非常高，这个问题不大。
在1日的活动现场，游戏世界观及角色设定方Nitroplus社长小坂崇气先生更为在场粉丝带来一个好消息，在接下去除了《刀剑乱舞-ONLINE-》的中文版计划之外，在日本国内引起好评与热议的音乐剧《刀剑乱舞》的中国公演也已在计划中。
陈礼标表示，以艾瑞咨询公布的数据看，2015年中国二次元用户达到2.7亿，同年中国动漫产业规模也达到1132亿元。尽管二次元文化的发源地在日本，但在二次元游戏产品方面，中国企业的研发及发行更有优势。游族对二次元的布局更重视长远效果而非短期利益，这也是为什么选择人气颇高的《刀剑乱舞-ONLINE-》作为首个引进产品的原因。
陈礼标在1号举行的游族二次元战略发布会上首次对外公布了游族的二次元战略布局：公司将秉持”有爱（Love）、开放（Open）、共享（Share）“的理念下，基于《刀剑乱舞-ONLINE-》以及更多跨界合作打造二次元发行、产品及IP的三张名片。
陈礼标表示，游族为此还将成立游族网络日本分公司，将在日本当地发起或加盟IP委员会，积极参与IP的创作孵化等一系列动作引领国内二次元产业链升级。
“筹备中的日本分公司，最重要的是IP发现和挖掘的能力，其次能够去运营和孵化，最后是商业化的能力。”陈礼标表示。
事实上，代理《刀剑乱舞-ONLINE-》并不是游族网络在二次元领域的第一次尝试。早在2012年，游族就推出过二次元页游《侠物语》，该产品上线B站后大放异彩，以超过500万的月流水开启了中国二次元游戏市场；2013年，游族推出的二次元武侠手游《萌江湖》实现月流水峰值2000万，iOS畅销榜Top3的成绩拓展了国内二次元手游影响力。2015年，游族重磅推出的卡牌手游《少年三国志》月流水峰值突破2亿，以深度植入二次元元素而深得二次元用户欢迎。
借助二次元战略的发布，游族在日本设立分公司，也有试水日本市场之意。
作为游族网络创立之初便确立的核心战略，游族的全球化由来已久。目前，游族网络在北美、台湾等地启动运营公司，海外发行版图扩展至全球150多个国家及地区，全球范围内成功发行30款网页游戏及移动游戏，全球发行产品线从自研游戏扩展至代理游戏，海外业务体量基本与国内地区持平。
（数据来源：游族网络2015年年报）
陈礼标向数娱梦工厂表示，海外市场之所以能快速增长，是因为海外市场空间大、投入大，同时基数小。未来，游族海外市场规模将是国内的2倍。
据介绍，游族今年海外市场的重点是关注一批人口众多的发展中市场，包括但不限于东南亚等地。目前海外排名第一的区域是北美，其次是欧洲，第三是港澳台，而从未来发展趋势来看，发展中国家很有可能超越港澳台。
陈礼标表示，日本拥有独特的游戏文化，其游戏市场相对封闭，很多风靡全球的游戏往往在日本并不吃香。游族网络旗下的《少年三国志》、《女神联盟》等知名产品目前已经发行全球150个国家和地区，在北美、欧洲、亚太地区等都拥有庞大的用户规模，对于日本游戏市场游族网络也已纳入全球化游戏发行的规划中，例如《少年三国志》继2016年2月下旬登陆韩国移动通信商店ONE STORE，并在首日即跻身收入榜第9之后，目前正在加紧筹备进入日本市场。
“从趋势上看，日本越来越多和其他地区产品有一些合作。日本市场具有的差异化和文化特征，如果能和我们的产品结合的话，是一个非常好的事情。”陈礼标表示。
在游戏业务之外，游族网络还在更广泛的领域关注日本市场。2015年7月，日本传奇企业家、索尼前总裁出井伸之加盟游族，担任企业顾问，为游族在日本的业务布局搭建了桥梁。目前，游族网络拥有日本电动汽车创新企业GLM公司2.55%的股份，通过目前对汽车行业的投资，为其在线游戏、影视和其他领域发展铺路。
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