游戏公司的下半场：泛娱乐玩法如何“升级打怪”？

从六年前腾讯提出泛娱乐概念至今，以腾讯、网易为代表的游戏公司们，一直是这一概念的有力推动者。那么随着行业跨界整合加剧，这一概念又将如何演绎？

根据中娱智库研究的报告，从产业链来看，文学和动漫为泛娱乐产业链的培养和孵化层（上游），影视和音乐为泛娱乐产业链的影响力放大、运营和辅助变现层（中游），游戏、演出和衍生品为泛娱乐产业链的主要变现层（下游）。三者之间相互协同，而IP居于核心地位进行串联。

在游戏业务之外，包括腾讯、网易在内的一众公司都在布局泛娱乐版图。近年来，“泛娱乐”的概念一直在延续，但收购IP后，企业如何运营成现象级产品，还处在探索之中。

三七互娱创始人、总裁李逸飞表示，“长线来看，仅仅把泛娱乐作为市值推动是不行的，要在产业链上有一个环节特别强，通过收购、协同来打通。当然其中的困难也很多，比如收购回来的公司价值观是不是想做泛娱乐这样的事，还只是想干满三年跳槽走人，这里面有很多的挑战。”

去年以来，三七互娱敏锐捕捉市场风向,围绕以游戏为核心进行泛娱乐生态产业链开展相关布局,以全球化视野储备优质IP,积极引进了《琅琊榜》、《武神赵子龙》、《航海王》及《魁拔》等数十项游戏、影视、文学、动漫 IP 资源；并与芒果传媒、星皓影业达成战略合作关系,积极提升基于 IP 的泛娱乐产品开发能力;上 市公司还投资了 Archiact Interactive Ltd.(VR游戏内容提供)、绝厉文化(国产动漫)、风华秋实、新线索等优质企业,通过外延式并购发展整合了大量与游戏相关的动漫、影视、音乐、VR 内容及产品资源，初步搭建了泛娱乐产业链的雏形。

那么，与三七互娱有着众多合作的影视娱乐公司和平台方们，秉承着怎样的价值观呢？3月7日，在三七互娱主办的第四届中国国际互动娱乐大会（CIGC）上，中汇影视 CEO侯小强、南广影视董事长徐云、芒果互娱CEO郑华平、新线索影视联合创始人黄桢峰、东方富海合伙人陈伊玮、今日头条华南区总经理狄敏霞进行了一场泛娱乐跨界整合趋势探讨。

1IP当道的理性思考

作为泛娱乐产业的核心，IP对作品的影响力不言而喻，价格也在过去的一年中也是水涨船高。对于IP的认识，行业正回归理性。

作为前盛大文学CEO，网络文学的最早一批创业者，中汇影视 CEO侯小强特别强调IP运营的重要性，“拿到IP之后，我们不是一个沉默状态，因为我始终认为超级IP是在跨界中产生的，必须要从静止的书变成小说图书出版，变成漫画、影视，一个一个的过程当中，这个IP才能得以放大。”

侯小强表示，作为一家以IP为核心的影视公司，在过去两年包括今年，主要工作都是在储备IP，目前已经储备了70多个IP，其次是运作、运营IP，“我们从来不认为我们有70个IP，我们认为有70个系列的IP。所以我们大部分IP基本上都是可以系列开发的。”

而1998年就创立的南广影视董事长徐云表示，南广影视原来是原创为主，这两年涉足购买IP，并在IP开发，在电视剧上有比较成功的案例，去年暑假全国豆瓣平分比较高的一部戏《遇见王沥川》，所以我们初次感到IP的价值。

徐云回忆道，在2010年看到《沥川往事》的时候并没有IP这个概念，很多人在网上找适合做电视剧的作品，正是当时这个作品没有IP的噱头，所以在当时组织整个创作人员的时候，也没有去用今天大家惯用的非常有爆款的知名度的演员来把这个IP放大。所以这个作品，当时是很吃亏的，放了很长时间。而今天整个电视剧包括网络剧的崛起，也让南广影视看到年轻人关注的作品，我们必须更加关注，于是在整个选择项目的时候，可能加重关注和投入网络上比较受年轻观众喜欢的作品。

今年决定涉足网剧的新线索影视联合创始人黄桢峰甚至笑言“业内现在有一个不成文的说法，现在剧只有两种，一种是IP剧，一种是非IP剧。”面对IP价格的一路攀升，新线索将采取捆绑合作的方式介入。

在黄桢峰看来，IP标准选择有两条，第一有改编基础，起码得有正确的价值观，完整人物、合理的剧情，简单来说你要能改；满足这个的同时，如果还能跟用户，能有长久的情感关联，不只是看，会追着看，还会讨论、传播，产生所谓的情怀，那就是大IP，超级IP。

新线索影视是以专注于电影内容制作为主体的一家影视公司，之前作品包括《我是证人》，去年的《捉迷藏》，今年的暑期档由杨幂和霍建华主演的《致命倒数》即将上映。

而作为流量平台，今日头条近期也在IP方面布局，拿下中超联赛短视频三年版权。今日头条华南区总经理狄敏霞表示，今日头条累计现在已经有7亿用户，日活在7800万左右，我们公司还很年轻，发展到现在这几年，我们开始关注内容生态更多，以前可能发现我们内容生态都是很多体现在文章、图片上面，而现在已经大量转向短视频，在IP方面我们一直很关注好的综艺节目和好的影视IP。

狄敏霞举例说，比如说今年我们做了明星上头条，让越来越多明星到明星让参与互动。一方面给明星带来更多粉丝的互动交流，另外一方面也给头条带来了一些更多的用户，其实在我们的影视作品，IP作品当中，我觉得因为基于有这么多用户，当你想了解哪个IP跟用户沟通更多？更有情感？或者哪些更适合传播？其实我们头条背后的大数据或许可以给出一些答案。

2“影游联动”方法论

如果说去年的《魔兽》在中国市场的成功，让人看到一个经过时间沉淀的游戏IP的泛娱乐潜力，但近期上映的《生化危机》和《刺客信条》则遇到了截然不同的命运，则意味着游戏改编的影视作品，依然有很大的鸿沟需要跨越。

对于游戏IP改编中的难点，侯小强表示，一个有群众基础的IP，必须得遇到跟他有化学反应的制作人，才能产生真正的超级IP。这也是为什么我们在过去除了自己制作之外，大部分会把我们IP释放出去，去找好的制作人。

谈到影游联动，曾在在湖南卫视是负责影视剧采购、发行和购买的芒果互娱CEO郑华平深有体会，他表示，在影游联动过程中，有三点需要特别关注：

第一，影游互动最重要的是价值观，电视剧有一个价值观，而游戏是架空的。

第二，我建议可以平台捆绑，湖南卫视这两年影游互动，游戏改编电视剧成功的，2014年的《古剑奇谭》，当然我们跟三七合作的《武神赵子龙》是由电视剧改编成游戏的，还有《幻城》，总体感觉电视剧制作成游戏过程当中，湖南卫视会派编剧和项目经理全程跟踪。这样在节目制作制作过程，包括传播过程当中，都能最大限度发挥影游互动的效果。

第三，是编剧跟导演非常关键，在影视剧拍摄过程当中，游戏的编剧和电视剧的编剧，他们两个双编剧要经常来进行碰撞。

郑华平表示，芒果卫视本身就是一个平台，本身就是一个造势平台，相信众多游戏大佬他的产品在芒果上面产生强烈的曝光，而且线下的下载量有一个飞跃式的增长，这是尝到甜头的。而从内容的角度来讲，芒果也是一个源源不断创造娱乐IP和影视IP的大平台，而且是最受青年人关注的。希望芒果互娱能够做这个连接器，能够把众多的游戏和娱乐内容整合起来，让大家的产品在芒果这个大的生态当中熠熠发光。

东方富海合伙人陈伊玮指出，现在影游互动的一个缺憾是，中国的影视公司尚缺乏概念，“他们在影视IP爆了以后才会想到制作游戏，其实这个时候已经晚了。”

陈伊玮提到，我们也在跟我们投的影视公司说，以后你们发现一个好的IP，想做成电影的时候，就应该把所有平台，包括衍生收益的平台，包括游戏的合作平台大家串在一起，形成一个工作组，同时开发电影，同时开发游戏，同时开发衍生产品，那样中国影游联动包括衍生品才能做起来。

陈伊玮表示，东方富海四年前成立专门投电影电视剧项目的基金，由此进入影视行业。其表示，东方富海前7年实际上都是综合基金，没有分行业，但是在3年多之前，把所有综合基金都拆成了专业基金，其中就包括文化产业基金。

3保持内容匠心，合作趋势越来越明显

从最早腾讯提出泛娱乐概念至今，影游互动、二次元、漫改IP等概念层出不穷。游戏、影视、动漫、文学等细分行业的界限将被进一步凿穿。那么作为内容方和平台方，又是如何看待泛娱乐的趋势和机遇？

徐云认为，将来整个娱乐大舞台，一定是各方联手、跨界，甚至是优势互补式的合作趋势越来越明显。更提到，匠心是可贵的，但是匠心跟今天市场结合，促进这个项目市场化跟收益最大化。

徐云提到对比之前从山影华丽转型的正午阳光，南广转的还不够。此前广电总结浙江现象和山东现象，南广公司一直是浙江现象的代表。从制作的风格上，南广影视曾经也很骄傲的被跟山影的一些作品做对照。后来正午阳光从山影出来之后，华丽转身非常成功。从2012年以后，南广也从过去传统的年代剧，红色精品剧，开始转向《未婚妻》、《风光大嫁》、《遇见王沥川》等这些项目，未来也要跟市场结合，促进这个项目市场化跟收益最大化。

黄桢峰表示，现在状态下，对于一个内容制作方来讲，最需要的是两个字专注，或者你说定力也行，尤其现在资本涌入，产业大布局的时候。无论资本怎么涌入，无论全产业链的运营如何的风起云涌，但是它只是你的内容多了一些变现的渠道和方式。但是万变不离其宗，根本上还是要有好的内容，或者说好的IP。

陈伊玮表示，必须正视的是，其实现在也是一个洗牌的时代，去年有一波互联网公司，包括泛娱乐的公司，其实就被洗牌了，估值非常高，但是模式一直在验证的过程中，公司也一直在亏损的过程中，所以我觉得现在很多泛娱乐公司，他自己的模式不管是什么，都是在摸索的阶段。包括资本的介入，一方面起到了很好的推动作用，另一方面也加速的浮躁的作用，所以我这个行业还要沉下心来，想一想自己公司的核心竞争力在哪里？一步一步，围绕着内容，做一些这个行业的布局，扎扎实实的做一些东西，才能够把自己沉下来，做好壁垒。

而从东方富海的角度来说，资本加上上市公司，再加上产业链之间互动，不仅给公司可能上下产业链之间的业务有所帮助，也能够用资本力量推动它在资本市场上的发展，这个是我们现在想做的。所以你看我们现在的布局，从内容孵化、生产、运营、服务，甚至到技术，我们也投VR、AR，我觉得未来内容还要跟技术相结合，这一条链上，如果全部能结合在一起，就能为我们被投企业提供全方位的资源服务。

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