光线入局《三生三世》大电影，与阿里影业化敌为友？

“永福也许哪一天也会收回他今天说的话。”

在第20届上海电影节开幕式论坛上，阿里影业董事局主席兼CEO俞永福发表了“未来不与上游的内容公司竞争，要成为电影行业的服务者”的感言后，光线传媒董事长王长田却表示，电影行业很小，大家做着做着也许还是会竞争。

就在外界认为王长田仍将阿里影业视为潜在竞争对手时，他执掌的光线传媒却参与了阿里影业主控电影《三生三世十里桃花》的投资，双方悄然牵手进行合作。

数娱梦工厂在日前发现，《三生三世十里桃花》的出品方中，除了阿里影业和儒意影业等已经公开过的出品方之外，光线影业的名字出现在了最新名单，这不禁让人略感意外。不过，圈内人表示电影行业本就合作多过竞争，“没有永恒的朋友也没有永恒的敌人，只有永恒的利益”。

分析人士认为，光线影业的加入，无疑将让《三生三世十里桃花》的发行获得更强有力的保驾护航。一方面是光线本身强大的地面发行能力，另一方面阿里影业旗下的淘票票和光线旗下的猫眼电影在线上宣发领域掌握着巨大的市场份额，两家若能联手势必将迸发出巨大能量。

而光线传媒与阿里影业的合作更是给了业界更大想象空间，一旦这两家公司联手，合起来将掌握目前七成左右的线上售票市场份额，将成为这个领域绝对的主导力量。

1暑期档迎来重磅国产片：改档暗合“八荒四海”提法 

今年3月底时，《三生三世十里桃花》曾在举行定档发布会时宣布，将上映日期定于7月21日。不过如今，该片的最终上映档期将再做调整，延后至8月4日。据数娱梦工厂了解获悉，之所以延期至8月4日，是因为新的上映日期正好可以暗合故事中“八荒四海”的提法。

电影《三生三世十里桃花》改编自同名人气小说，围绕青丘上神白浅和九重天太子夜华所历经的三生情缘，讲述了一段虐心蚀骨却又感人至深的旷世绝恋。电影由赵小丁、安东尼·拉默里纳拉联合执导，张一白监制，刘亦菲、杨洋领衔主演，罗晋、严屹宽、李纯、顾璇、彭子苏等联袂出演。 

在一项前期指数上，《三生三世十里桃花》目前在微博上的话题讨论量已经高达5844万。相比在8月4日同一天上映的其他5部电影：《龙之战》《闺蜜2：无二不作》《鲛珠传》《玩偶奇兵》《大象林旺之一炮成名》，《三生三世十里桃花》无疑有着绝对的话题领跑优势。

值得一提的是，电影版幕后制作团队有曾获奥斯卡金像奖最佳摄影提名的赵小丁导演，以及奥斯卡最佳特效导演奖得主的联合导演安东尼·拉默里纳拉两人强强联手，为电影的特效效果保驾护航。

随着光线影业的入局，《三生三世十里桃花》迎来了一位重磅级的合作伙伴。据悉，目前在淘票票、猫眼等在线售票平台上，《三生三世十里桃花》的想看人数分别超过66万和46万，而今年最热门的好莱坞大片《变形金刚5:最后的骑士》的想看人数分别是62万多和52万多，《三生三世十里桃花》受影迷期待的程度由此可见一斑。

在去年暑期档，8月5日上映的《盗墓笔记》成为唯一一部票房成绩超过10亿元的影片。而在今年的暑期档，《三生三世十里桃花》能否在激烈各种竞争中突围取得高票房的回报，无疑将被赋予更多的看点和意义。

2《三生三世》剧影联动：一场跨平台的IP探索 

在刚刚过去的第20届上海国际电影节上，阿里巴巴文化娱乐集团董事长兼CEO、阿里巴巴影业集团董事局主席兼CEO俞永福的首次亮相让人印象深刻。

在俞永福计划中，阿里影业要做一家电影业的新基础设施公司，而不是去和上游的传统内容公司去竞争。 但即便如此，阿里影业内部会做少量部分的电影内容已经明确。“我们不会去做追求最多电影产量的公司，当阿里做少部分的内容时，别人也不会把你当竞争对手。”  

俞永福认为，阿里影业做内容的目的无非是两点：一是为了锻炼队伍。二是只有做了内容，才能真正理解全产业链运作中的问题、机会所在，才能做出真正的产业链解决的方案。

在《三生三世十里桃花》电影上映前，阿里影业的兄弟单位、同属阿里大文娱集团板块旗下的优酷土豆刚刚播放了由杨幂、赵又廷主演的《三生三世十里桃花》电视剧版，并在几大视频平台中取得了140.2亿的全网最高播放成绩。

在俞永福看来，剧影联动是未来阿里影业和阿里大文娱会积极尝试的一个重要方向。“剧影联动，一定是我们的核心策略，或者说是IP的综合开发一定是我们的核心策略。”

优酷土豆有着超过140亿的播放量，意味着《三生三世十里桃花》的影视化已经得到了极大的市场普及和追逐，对于电影的转化将起到非常重要的作品。 

而《三生三世十里桃花》的剧影联动仅仅只是个开始，这个尝试一旦成功，就意味着未来将摸索出一条从短视频到长视频、从UGC到PGC最终到IP的孵化和开发模式。

“如今市场上有太多的单体公司，做电视剧的、做电影的、做文学的、做游戏的、做音乐的，单独拆开可以有五家公司。这种分开做的挑战就是，每个人都不容易把整个的IP生命周期用一种呵护心态去做，因为每个人只能开发一段，都想着在这一段上如何实现最大化的商业化，有时候对于IP是一个伤害。”俞永福认为。

但在阿里的模式中，《三生三世》电视剧是在优酷土豆的平台上播，电影是在阿里平影业的台上做，衍生品通过阿里实现了单个IP收入创纪录的3个亿。种种这些表明，如果能将多链条联动打通，IP在综合开发后的价值才可能实现真正的最大化。

当《三生三世十里桃花》的电影上映，留给外界关注的不仅仅只有票房，还有背后阿里影业所提供的“新基础设施”。

数娱梦工厂现已覆盖新浪微博、虎嗅、钛媒体、界面、百度百家、新浪创事纪、今日头条、搜狐、腾讯、网易、DT财经、艺恩、一点资讯等。

内容交流与资源合作请联系：

[e-mail]