《牧野诡事》2.8的豆瓣评分之下,绑定天下霸唱的向上影业将向何处去？

作为天下霸唱的“亲儿子”，《鬼吹灯之牧野诡事》受到的待遇着实有点寒碜了。

与另一部还未上映的网剧《河神》相比，同样为原著作者的天下霸唱已经在个人微博上对其宣传了好几轮，但对《鬼吹灯之牧野诡事》却只字未提，不管是播出前还是7月3日上线后至今。

这部爱奇艺内部定为S级的暑期档自制大剧，是向上影业自主操盘的首部作品，由爱奇艺与向上影业出品，华谊兄弟联合出品。同时，也是天下霸唱迄今为止在自己作品影视化改编中参与度最高的一部剧。

作为向上影业的第三大股东，天下霸唱对这部作品可谓倾注了不少心力，跟新圣堂团队一起当编剧，跟黄晓明一起做监制。所以虽说手心手背都是肉，但相比前作《鬼吹灯之精绝古城》以及即将上映的《河神》、《鬼吹灯之黄皮子坟》，这部天下霸唱参与度最多的《鬼吹灯之牧野诡事》，才更像其“亲儿子”。

但目前来看这个“亲儿子”似乎有点不争气。截至发稿，3700多位豆瓣用户对《鬼吹灯之牧野诡事》的评分为2.8分，其中75%的人给了1星评价，大有刷新《深夜食堂》创下的今年国剧豆瓣最低分记录（2.7分）之势。

播放量也算不上漂亮。向上影业创始人兼CEO肖飞日前表示，该剧总投资为1亿左右。而截至7月10日，《鬼吹灯之牧野诡事》上线一周的播放量为2.1亿，这与有着8000万制作成本但播放量突破40亿的《鬼吹灯之精绝古城》尚有不小差距。

从2015年成立伊始就拿到数千万天使轮融资，到2017年3月份拿到近亿元A轮融资，向上影业的投后估值已达14亿。如今第一部主操盘作品可谓出师不利，或将对其后续融资产生不小影响。

盗墓题材混搭青春偶像风真的合适吗？

自从2015年9月份腾讯旗下企鹅影视宣布从梦想者电影和万达影业手中购得了8部《鬼吹灯》系列的网络改编权，天下霸唱这一系列作品的网络剧版权都尽归腾讯所有。

如今的《鬼吹灯之牧野诡事》，其实并非“鬼吹灯”系列。该剧是根据天下霸唱原著《牧野诡事》改编，原本是根据天下霸唱在《南方都市报》的专栏“牧野之章”整理。这一专栏专门揭秘《鬼吹灯》系列中观众感兴趣的疑点，算是《鬼吹灯》系列的阅读攻略或背景资料，所以可以说，《牧野诡事》连个完整的故事都算不上，改编难度较大。

这就难怪天下霸唱会建议向上影业从另一家工作室买下一个项羽墓作品的版权，两者结合之后再创作剧本。

虽说出品方试图将其打造成“更加符合年轻用户喜好和审美的创新故事型网剧”以及“更青春”、“更喜剧”、与其他“鬼吹灯”影视剧差异化的作品，但呈现出的效果却有点太过于“放飞自我”。

比如角色出场是这样子的：

动作戏是这样子的：

而传说中的“上六座鬼市”，里面的鬼是这样的：

这样清奇的画风真的能够迎合年轻用户的喜好和审美吗？从豆瓣的相关评论或许可以略窥一二。

日前，肖飞在接受采访时回应称，网友的反响在意料之中，《牧野诡事》本就希望打造成一部和其他“鬼吹灯”影视剧差异化的作品，更青春、更喜剧。都是天下霸唱的IP，但大家风格不同，无需作比较。

在他看来，企鹅的《鬼吹灯》系列正剧气质浓厚，而《牧野诡事》最初的定位就是青春、喜剧、偶像化。“所以我们找了新圣堂来一起写剧本，我跟他们说，都快写成‘鬼吹灯之前任攻略’了。因为我觉得如果没有把握超越之前的，就一定要做差异化。大家已经尝过海鲜了，那我们可以让大家吃火锅嘛。我们也有大场面，但也有很多更年轻、更逗比的桥段。”

向上影业还能靠天下霸唱继续“向上”吗？

与天下霸唱绑定的向上影业，自成立之初就不乏资本青睐。2015年6月，成立不足一个月的向上影业就高调宣布完成了数千万的天使轮融资，估值3亿，华谊兄弟领投，时尚集团、点睛基金跟投。王中磊、天下霸唱、苏芒、杨宁成为这家公司的“明星合伙人”。

最新的融资信息是，2017年3月宣布完成近亿元A轮融资，君联资本领投，投资比例超7%，钧源资本跟投，投后估值14亿。

用乐博资本创始人杨宁的话来说，“这个公司为什么那么牛?就是因为他拿到了天下霸唱工作室的控股权，天下霸唱变成了向上影业的一个并购公司。”

在向上影业，肖飞负责业务，杨宁负责财政。

“向上这一个资本运作的策略，如果说我们自己做一个传统的电影公司，那你就会发现非常慢，所以向上影业从第一天开始，就按照帝国的感觉发展，因为帝国就需要帝国的财政，我要跟他对接所有的资本，资本对接到所有向上的体系里面。向上采取的模式就是自主发展和并购模式，如果光靠自主发展，增长不会那么快。”在2016年的一次演讲中，杨宁曾这样表示。

正是这样的资本运作思路，让这家2015年成立，目前只有一部已播出的自主操盘项目的影视公司，已经大刀阔斧地创立了多家子公司，包括与漫画家姚非拉一起成立的向上飞啦，与金志文成立的音乐公司向上金制等。

2015年向上影业获得天使轮融资之后，肖飞在接受媒体采访时曾表示，一年出品十部电影是其第一到第二年的规划。

但截至目前，向上影业多为参投华谊兄弟操盘的一些电影项目，如《老炮儿》、《罗曼蒂克消亡史》、《芳华》等。

最重视的项目《死亡循环》2015年已经宣布启动，吸引了来自华谊兄弟以及阿里娱乐宝、徐峥在内的业内玩家，但至今还没有更详细的消息。

2016年肖飞在接受采访时表示，“最快的（项目）是《零下37度》，霸唱+郭在容（《我的野蛮女友》导演）的组合，今年8、9月就可以开机，明年上映”，但至今也未有相关信息，在猫眼专业版显示的影片信息里，甚至没有导演的资料。

如今，备受争议的《鬼吹灯之牧野诡事》作为向上影业主要操盘的首部作品，前看来也没有交出一张自证天下霸唱持续创作能力的成绩单。正如素与向上影业交好的华谊兄弟，早年亦不可避免深受影视项目波动影响，如今作品口碑仆街加上行业降温双至，料对其影响或更深刻。

数娱梦工厂现已覆盖新浪微博、虎嗅、钛媒体、界面、百度百家、新浪创事纪、今日头条、搜狐、腾讯、网易、DT财经、艺恩、一点资讯等。

内容交流与资源合作请联系：

[e-mail]