京剧猫嘉年华嗨爆天街，线下会展业务能否成为动画公司的盈利增长点？

动画公司不赚钱的行业难题正在被打破。

一直以来，作为二次元产业中效果最佳、成本最高的IP孵化工具，对于大多数公司而言，做动画依然是一件奢侈的事。然而，随着IP开发路径的打通，“羊毛出在狗身上”的互联网思维涌入，使得动画行业的商业门槛急剧降低。

说起成熟案例，《熊出没》系列“动画番剧＋院线电影＋主题乐园”的打法值得借鉴，但其动辄数十亿的前期投入却令从业者望而却步。相比较而言，《京剧猫》“动画番剧＋院线电影＋多元线下嘉年华”的操作思路，则更具有普适性。

7月1日—8月8日，北京璀璨星空文化发展有限公司（下简称：璀璨星空）联合优酷动漫在北京龙湖大兴天街举办了国内首个闯关式嘉年华，在这个嘉年华中，家长得以与孩子共同近距离体验京剧猫所构建的“猫土世界”，好玩之余，又寓教于乐。

事实上，随着商业地产项目的高速扩张，同质化已经成为了Shopping Mall们所遇到的共同难题。在同级上场入驻品牌相差不大的前提下，如何差异化竞争，成为了经营者们必须考虑的问题。文化氛围构建，或许是一个很好的切入点。

璀璨星空创始人杜刚阳表示：“在未来三年内，我们会与合作方一道，逐步完善包括京剧猫校园艺体课程、京剧猫互娱主题嘉年华、京剧猫VR乐园等线下场景的布局。”

这对于定位为亲子型的线下商场而言，是一个再好不过的消息了。

妙趣横生的线下狂欢

好玩，是线下嘉年华能够吸引客流的核心要素。此次京剧猫的线下嘉年华，就突破了传统线下会展“走一走，看一看”的参与感瓶颈，打造出首个闯关式嘉年华。

据悉，此次京剧猫嘉年华共分为6大关卡，分别是试炼秘堂，猫土大战，竹林穿越，冰雪滑翔，勇闯地牢，奇幻乐鼓，每一关都有自己独特的玩法与寓意。

试炼秘堂由两个平衡板构成，看似简单，却大有玄机，稍有不慎，就将滑倒在地，寓示着成为京剧猫的第一步，就是要从小事做起。

猫土大战是一张4.5米的超级大蹦床，土楼造型的背后，黯势力正藏在暗处，蠢蠢欲动，看你如何激发韵力。

超长交错的竹林，未知的危险藏于其中，恶势力的范围正在扩大，是敌是友，已无法分辨，没错，这一关考验的正是团队配合能力。

冰雪滑翔是炎炎夏季最应景的项目，魔物穷追不舍，速度才是决定胜负的筹码，我们相信只要有信念，就一定会成功！

勇闯地牢是一道迷宫，看似欢乐的气氛，其实是黯势力的障眼法，穿越重重障碍，光明才得以重现。奇幻乐鼓有着愉悦的声音和炫彩的颜色，是给予闯关成功的京剧猫的最高奖赏。

目前，这项有趣的嘉年华活动正在北京龙湖大兴天街举办，4号线大兴线生物医药基地站可直达，3-16岁儿童及家长都可以来参加噢！

璀璨星空方面表示，京剧猫商场嘉年华是其线下商业体系构建的一部分，也期望与小粉丝们建立真实的情感联系，突破文化产品的屏幕隔阂。

线下会展业务，动画公司的盈利新出口

随着暑假的到来，各大二次元公司纷纷涉足线下会展活动，前有快看漫画刷屏富力广场，后有伊藤润二画展进驻大悦城，这主要是基于以下两种逻辑：随着商业地产项目的高速扩张，各大Shopping Mall急需文化色彩来彰显自身的差异性，不论是年轻化、时尚化，还是亲子向；对于二次元企业而言，线下会展业务提供了新的变现渠道，解决了行业盈利渠道少的痛点，双方自然一拍即合。

截至7月29日，此次京剧猫线下嘉年华已开展20天，累计参与人数数十万人。

这对于璀璨星空而言仅仅是开始。

2015年12月28日，《京剧猫》动画开播，截至目前已覆盖全国五大卫视和大多数地市县的少儿频道，多次荣登全国动漫收视榜第一，并获得了全国同时段收视份额13.5%，收视率1.77的好成绩；在全网平台，《京剧猫》的累计播放量已超过7亿，围绕其展开的微博话题阅读量也已超3亿。

《京剧猫》讲述了与现实世界平行的猫土世界，猫代替了人的位置，成为了猫土世界的主角。在猫土大地的京剧猫有十二宗，称为八方四守，分别为“手、眼、身、步、唱、念、做、打” 武宗八方，“纳、督、录、判”文宗四守，每个宗派有不同的特点、能量以及兵器，依靠情节的串联，从而形成了独有的层层嵌套，小系列大连续的特点。这种创作形态使得《京剧猫》大电影可与TV版的内容进行关联，有别于同类别少儿向动画情节割裂的现状。

在动画的故事内核上，《京剧猫》系列动画采用了寓教于乐的方式，立足传统，深度挖掘中华文化的核心价值观。通过积极向上、诙谐有趣的动画形式寓教于乐，在休闲娱乐中帮助孩子们了解中国传统文化与国粹常识、树立正确的价值观，丰富文化知识，认识更广阔的世界。

正是基于优秀的故事内核，《京剧猫》IP得以向更大的商业层面扩展。

杜刚阳告诉数娱梦工厂，“在未来三年内，我们会与合作方一道，逐步完善包括京剧猫校园艺体课程、京剧猫互娱主题嘉年华、京剧猫VR乐园等线下场景的布局。”

“2017年，京剧猫校园艺体课程将在北京市前100名的重点中小学校进行试点，2018年将在华北、华中地进行试点，并逐步推广至全国；同时，我们计划在青岛打造华北地区最大规模VR沉浸式互娱主题王国，以京剧猫主题和裸眼vr剧场为主要卖点，避免了观众因佩戴眼镜引起的晕眩感。”杜刚阳补充道。

这一切，随着《京剧猫》大电影项目在今年启动，很快演变为乐一场线上与线下联动的商业狂欢。“预计在2018年年底，我们的VR主题乐园将在线下进行试营业，将联动线上和线下，比如手游产品和商业化开发落地互动主题乐园，实现产品的打通、联动，这也是我们京剧猫IP和其他以往IP的差异化。”杜刚阳表示。

显然，对于《京剧猫》而言，商业化的故事才刚刚开始。