非头部IP+中小成本制作，《双世宠妃》在精品网剧时代如何突围？
开播 36天获得超过36.5亿的播放量，一部《双世宠妃》证明玛丽苏还是“硬通货”。
暑期档网剧大战继续，优酷有《十里春风不如你》（豆瓣评分7.2），爱奇艺有《河神》（豆瓣评分8.3），腾讯主打《鬼吹灯之黄皮子坟》（豆瓣评分5.4），不过因为口碑不佳，单日播放量在三大网剧的PK中始终处于下风，而中小成本网剧《双世宠妃》（刚开播时豆瓣评分超过7，目前为6.6）却杀出重围，单集超过1亿的播放量远超同期大制作网剧，甚至在8月7日收官之后，至今占据网剧单日播放量第一、第二的位置。
相比同期悬疑、青春题材，定位“甜宠”风的《双世宠妃》形成了一定的差异化，吸引了大量年轻人的关注，网剧承制方余洲影视创始人、《双世宠妃》的编剧、制片人杨朔透露，这也与当初的预设相符，其实《双世宠妃》真正的播放高峰在下午两三点、五点之后迎来，因为年轻人早上起不来。
《双世宠妃》由企鹅影视出品、余洲影视承制，在腾讯视频独播，改编自梵缺的人气小说《爆笑宠妃：爷我等你休妻》，讲述了梁洁饰演的尚书千金曲檀儿，与从现代穿越过来的极品售楼小姐曲小檀共用一个身体，意外邂逅东岳国万人瞩目的八王爷墨连城，二人历经波折，由猜忌、试探再到信任、相爱，终成欢喜冤家。
因为“穷”、“没有明星”、“造型夸张雷人”，很多人会把《双世宠妃》和一度掀起全民热议的爆款网剧《太子妃升职记》作比较，前者也不负所望，为腾讯成功吸引了几百万的会员，带来上千万的收入。不过，两年前大成本网剧制作还没有成为主流，两年后，《双世宠妃》要面临的是所谓“大片化”“精品化”的网剧竞争，这类以小博大的网剧还有多少机会？
而从2015年的《太子妃升职记》到2016年的《亲爱的公主病》再到今年的《双世宠妃》，玛丽苏剧经久不衰且经过不同的创新，依然是创造爆款的沃土，但后来者想要达到当年《太子妃》全民讨论的热度，恐怕没有那么容易。
主打“甜宠”风的玛丽苏剧
第二集大婚，第三集接吻，第六集圆房，第八集“跳崖殉情”，快节奏的叙事已经不足以成为这部剧最大的卖点，这部典型的玛丽苏剧，无处不在强调霸道总裁爱上我的经典情节，收割无数少女心……
相比同档期的《鬼吹灯之黄皮子坟》、《鬼吹灯之牧野诡事》以及主打悬疑探案类的《河神》，《双世宠妃》的女性向定位更为明显，虽然在口碑上不如青春剧《春风十里不如你》，但更为鲜明的“甜宠风”显然也击中了一大部分受众。
小夫妻日常
和一般穿越剧不同的是，《双世宠妃》选择了灵魂穿越，两个性格反差极大的人共用一个身体，这一矛盾驱动了整部剧的发展，也是编剧对原著的再次创新。
杨朔认为，小说本身有着比较丰富的元素，比如有宫斗，也有穿越，宫斗可以像《甄嬛传》那样，但是它后面很长的部分是一个庞大的玄幻故事。对于他们来说，必须要挑出最有特点的元素，也是和一些大戏、包括之前的戏不一样的地方，“甜宠风”是团队经过长时间的研究之后得出的结论。
根据骨朵网络剧排行榜，自播出以来，《双世宠妃》单日播放量在网剧中始终排在第一、第二的位置，微博话题阅读量和粉丝量均高于同期网剧，作为一部中小成本作品，表现颇为出色。
和当年《太子妃》一样，网友对于剧组“穷”的吐槽形成不少话题，杨朔这次并没有否认，主演当时都是新人，剧组把为数不多的成本都花在了制作上，“比如说置景上，我们在摄影棚里面光搭景就搭了八个景，在基地里面置景也不少，花了很多钱；服装上，像曲小檀、墨连城啊，都有好多套服装。”杨朔认为，尽管预算有限，在制作上《双世宠妃》依旧算得上精良。
清晰的塑料草坪
景区租赁服装既视感
非头部IP
承制方余洲影视如何以小博大？
谈到《双世宠妃》的制作成本，杨朔并没有透露一个准确的数字，但表示是网剧中的一个中下水平，能达到这样的播放成绩，是实现了很高的性价比，“当然想要打造一个爆款，大投入大产出也是成立的，像《楚乔传》，那是我们无法比拟的盛况。”
而原著《爆笑宠妃：爷我等你休妻》无论是在起点中文网上的点击量，还是从百度指数来看，和《盗墓笔记》、《鬼吹灯》等头部IP相差还是比较大，那么用非头部IP+中小成本，余洲影视如何让《双世宠妃》在众多大制作网剧、电视剧的夹击下占据一席之地呢？
工商信息显示，余洲影视是一家成立于2016年8月12日的新公司，《双世宠妃》是这家公司的第一部作品，导演元德、制片人李阳是杨朔的合伙人，虽然余洲影视是新公司，但团队都在影视行业有着多年的从业经验。
杨朔曾作为文学策划参与张一白导演的电影《夜上海》以及吴镇宇、江一燕主演的《双食记》，作为制作统筹参与胡军、姜武主演的《我的唐朝兄弟》，之后开始制作电视剧，作为编剧和元德导演合作由赵丽颖主演的《吉祥天宝》和由付辛博主演的《1931年的爱情》，余洲影视和企鹅的合作也是源自之前合作的作品。
《双世宠妃》是杨朔首次担任制片人的作品，杨朔认为这是一个机遇大于挑战的尝试，当然杨朔的合伙人、制片人李阳也给了他不少的帮助，更有效地把控预算、制作，后者曾有过《夫妻那些事》、《炊事班的故事》、《追击者》等十几部电视剧作品，在《追击者》（豆瓣评分6.7）中同时担任制片人、造型指导、和美术设计。
《双世宠妃》导演元德也是余洲影视合伙人，金马奖、香港电影金像奖得主，曾在《西游伏妖篇》《新少林寺》《神话》《洪熙官》等多部影视作品中担任动作指导或参演，转型导演的三部剧都是和杨朔合作的作品。
杨朔认为，不同的IP在不同的人手里会有不同的呈现，好的编剧加上经验丰富的制作团队是《双世宠妃》成功不可或缺的元素。之所在新公司成立的初始以网剧打响品牌，是因为网剧是年轻人的东西，而本身公司也是比较年轻的公司，应该面向未来。
虽然《双世宠妃》成为今年夏天的一个小爆款网剧，余洲影视作为承制方将不会再获得更多的分成收益， “实际上我们是亏的。”杨朔表示，因为《双世宠妃》是公司的第一部网剧，几位合伙人几乎把自己十五到二十年的人脉关系全用在这部戏里面了。据杨朔透露，目前余洲影视已经在进行一轮融资，引入更多的资金和资源方，来制作更为精良的作品。
从目前来看，虽然《双世宠妃》已经成为一个“以小博大”的案例，和当年的《太子妃》一样，几位主演的知名度也大大提升，不过《双世宠妃》并没有像《太子妃》那样成为全民话题，想要击穿更多的观众圈层，恐怕已经不是那么容易，未来是否有更多类型的爆款出现，还需要拭目以待。