短视频风口下，内容创业者的变现有什么灵丹妙药？
“其实我们会发现，在门户时代的时候，短视频更多的是以产品形态存在的。现在短视频是以一个行业形态来存在的。” 9月6日，在第九届中国网络视听季的大鱼号短视频沙龙上,阿里巴巴文化娱乐集团副总裁周晓鹏表示。
据第一财经商业数据中心（CBNData）现场发布的《2017短视频行业大数据洞察报告》显示，短视频在2017年上半年不仅保持快速增长，其用户的启动频率及使用时长均呈上升趋势。以土豆为例，自3月底转型短视频以来，活跃用户数保持每月20%以上快速增长。
在网络条件完备，视频采集生产软硬件普及，以及内容创意爆发的大环境下，短视频无疑成为各大资本追逐的新风口，但大多数创作者都面临运营、变现、版权保护等难题。
“对于短视频这个市场，是否能够把握住人是最核心的。我觉得平台真正的价值和持久性竞争力，是在于你能不能够让拥有视频或者创作视频的这些人沉淀在当中，另外就是消费者。这两个点，是决定未来这个平台是不是能长久和它的价值所在。”在沙龙结束后的采访中，周晓鹏向数娱梦工厂表示。
中腰部创作者如何生存
“一个行业不能只有头部，现在短视频行业里生存最艰难的就是中腰部创作者。”周晓鹏表示。
在短视频行业，中腰部创作者生存艰难，商业化计划少，然而做精品内容又成本较高，因此专业化、媒体化的团队得到更多偏爱。CBNData发布的《2017短视频行业大数据洞察报告》也指出，内容生产者有从个体转向组织化机构化发展的趋势，其中广告植入和品牌定制视频等回报较好的方式，主要被头部内容占据。
2016年，papi酱成立papitube，用以签约孵化更多创作者；大开脑洞的“办公室小野”和“办公室小作”，他们背后其实都是洋葱MCN；新片场成立MCN品牌魔力盒，旗下包括多档自制内容，同时签约创作者及网红；青藤文化以MCN模式拓展业务，美食、汽车、时尚等内容相继出现。这些头部的超级网红和视频内容生产商均已利用自己的优势，从单一内容者转型成MCN。
周晓鹏坦言现在很多的短视频内容创作者还处于挣扎线，“我们很多头部创作者的收益各方面都不错，公司规模也越做越大。但是我们发现，新入这个领域的内容创作者和中腰部创作者所能够获得的收益，无论是从用户规模、流量模式上，还是从商业盈利的对接上，其实都是很艰难的。”
阿里文娱大鱼号设立的高额补贴，希望能发掘出更多有潜力的短视频作品和新锐的创作者，为他们提供全面的赋能和资源支持。
周晓鹏宣布，大鱼号再设立百万月度创作指引基金，用来奖励符合阿里大文娱体系内容需求的优质创作。他表示，“通过大鱼任务活动体系，我们能给大鱼成长和认证体系中发现的潜力头部、新锐账号下发适合他们的任务，让中腰部能够接到和头部创作方一样的商业化变现机会，受其以渔。”
变现困难是痛点也是机遇
尽管7月大鱼奖金激励总额达到1902万，但这对于平台上数以万计的原创作者来说，平台补贴只能说是聊胜于无。
从微博、美拍到今日头条、企鹅号、大鱼号等各平台都在争抢优质的短视频内容，纷纷拿出丰厚的补贴计划和流量扶持、商业变现计划，吸引短视频达人们进驻。然而对于很多短视频团队来说，更多还得靠广告、电商等方面的摸索。
周晓鹏坦诚，短视频现在整体的一个商业模式，从大角度来讲并不成熟和清楚。目前来看，没有任何一个平台有非常清晰跟成熟的关于短视频方面的商业打法。
而背靠整个阿里文娱资源的大鱼号，不得不说它具有天然优势。周晓鹏指出，接下来将以泛宣发、泛电商、泛IP三种模式为短视频内容创作者开拓最短变现链路。
首先，大鱼号将放大短视频在影视综漫宣发中重要价值。利用阿里文娱资源，大鱼号短视频创作者可以通过创作预告片、精彩剪辑及解读视频等内容再造的玩法在宣发链条中取得收入。
其次，电商是阿里优渥的资源，泛电商模式最容易在阿里系展开。
去年八月，淘宝二楼正式开门迎客，一档名叫《一千零一夜》的栏目凭借美食短视频的质感和格调，成为新型营销流量入口，其中鲅鱼水饺的销量在活动开始1小时后就达到鲅鱼水饺top商家2个月的销售量。视频播出第二天，销量更是翻了150倍。
目前大鱼号已经接入阿里电商体系，承接任务。淘宝也推出了Channel T，为大鱼号短视频内容创作者打造了覆盖淘宝二楼、淘宝台、短视频全淘融入的三层合作模式。
周晓鹏表示一定会把电商的这套路走下去，“目前我们会看到电商这套转化的打法，在很多品类当中非常有效果。比如说生活品类、时尚品类，还有美食、旅游、健康等等，这些和电商结合度非常紧密。产品当中会涉及到阿里各个端的情况，比如UC、土豆、优酷整个商业模式，大鱼号作为中间平台该怎样实现和对接，这套打法我们现在已经开始去做了，我相信应该在今年年底就会有很清晰的模式出来。”
另外，版权交易也将是短视频创作者可期的商业化方式。大鱼号将持续在短视频内容中发掘IP，以求对其全链路开发，也为创作者提供版权素材检索、全网版权追溯等服务。
版权发展还需进一步明确
在短视频行业的风口起飞前，版权乱象已经显露无疑。短视频在平台上被随意转发、未经许可随意下载，微博、微信以及今日头条等平台上滋生了众多随意窃取内容的营销号、搬运工以及“剪刀手”，这些都严重损害了短视频创作者的利益。
“我相信在座有很多是短视频的创作者，大家都有这样的感受，自己辛辛苦苦做出来的东西，被谁抄走或者被谁改动了等等。”周晓鹏也认为短视频的版权正处在一个非常混乱和恶劣的环境中。
国内包括一条、二更这样的高产PGC短视频内容生产者都曾遭遇版权问题，他们大部分都愿意投入时间和精力进行版权保护，但是由于行业版权意识不足、取证困难、监管机制不完善、维权成本高等原因，短视频版权保护现状并不乐观。
今年2月，短视频平台“梨视频”在未取得互联网新闻信息服务资质、互联网视听节目服务资质情况下，通过开设原创栏目、自行采编视频、收集用户上传内容等方式，大量发布所谓“独家”时政类视听新闻信息，被责令全面整改。
谈到版权问题，周晓鹏在采访中表示，阿里正在做有关短视频的素材平台，这一方面有助于创作者更方便找到他们想要的素材，另一方面平台会延展到对版权的保护，还将提供版权追溯服务。
“如果有人喜欢用你的素材，无论是电视台也好，还是其他的媒体也好，甚至其他的自媒体，他想用，他可以来用，我们可以给它授权，经创作者同意，可以实现付费试用。如果可以实现短视频素材的版权交易，那将会给创作者们带来一笔额外且价格不菲的收入。”周晓鹏说。